مارتک – امروزه پررنگ تر شد حضور هوش مصنوعی در ابعاد مختلف صنعت و فناوری به بحثی داغ در رسانه ها بدل شده و بسیاری از بیم ها و امیدهایی که هوش صنوعی به زندگی مدرن خواهد آورد سخن میگویند. یکی از هزاران عرصه ای که ابزارهای هوش مصنوعی به آن ورود کرده است، تولید وانتشار محتواست. 

شکی نیست که ابزارهایی چون  ChatGPT  تولید محتوا را سریع‌تر و آسان‌تر می‌کند و استفاده از این ابزار باعث افزایش بهره وری آژانس های تولید محتوا می شود. از آنجایی که در سال جاری  ChatGPT در Open AI و سایر مدل‌های هوش مصنوعی به طور گسترده‌تری در دسترس قرار می‌گیرند، نحوه ایجاد محتوا، تبلیغات و سایر ارتباطات را به طرز چشمگیری تغییر خواهد داد. اما این تغییرات چه تاثیری بر نویسندگان و آژانس های تولید محتوا خواهد گذاشت؟

پل روتزر، مدیر عامل موسسه هوش مصنوعی بازاریابی، در کنفرانس اخیر MarTech گفته است که: «من فکر می کنم که ما در حال ورود به مرحله بسیار مخربی برای خلاقیت بسیاری از طراحان، تصویرگران، تولیدکنندگان ویدئو و نویسندگان هستیم. من بر این باورم که هوش مصنوعی بسیار سریعتر از آنچه ما به عنوان یک صنعت تولید ایده، برای آن آماده شده بودیم به این عرصه وارد شده است. من فکر می کنم سال 2023 سال بسیار سختی برای بسیاری از مردم خواهد بود تا درک کنند که در حال حاضر واقعاً چه چیزی بر سر نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا خواهد آمد»

پیشرفت در هوش مصنوعی مولد، به احتمال زیاد بر تولید محتوا در سراسر حرفه بازاریابی، در برندها و آژانس‌ها تأثیر می‌گذارد. این بدان معناست که سازمان‌های کوچک‌تر می‌توانند وظایفی را که پیش از این آژانس‌های تخصصی تولید محتوا بر عهده داشتند را خودشان انجام دهند. با این حال، فناوری جدید هوش مصنوعی مولد نیز برای آژانس‌ها مفید خواهد بود و تولید محتوا را کارآمدتر می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد بهتر به مشتریان خود خدمات ارائه دهند. 

استفان مارسینوک، یکی از بنیانگذاران و رئیس عملیات برای روابط هوشمند، گفته است: «در سمت آژانس های تولید محتوا، بازاریابان از هوش مصنوعی استفاده می کنند تا به آنها در ارتقای کارها و محتواهای تولیدی کمک کنند. این ابزارها همچنین برای کمک به شرکت‌ها در تولید اخبار و انجام سایر وظایف روابط عمومی یاری میرسانند.» او بر این باور است که «برای تولید محتوای خلاقانه ی تبلیغات، باکس های متن در یک وب‌سایت، ایمیل‌های فروش و چیزهایی از این قبیل، هوش مصنوعی ابزار مناسبی در رسیدن از صفر به ایده ای 80 تا 90 درصدی، مورد استفاده قرار خواهد گرفت چرا که یک دردسر واقعی برای بازاریابان خلاق، خیره شدن به یک تکه کاغذ خالی است» چت ربات های مولد هوش مصنوعی می توانند تعدادی گزینه خلاقانه را در کوتاه مدت تولید کنند و در مرحله بعد انسان ها از بین گزینه های ایجاد شده، موارد مناسب و دلخواه را انتخاب، ویرایش و نهایی کنند. 

استفان مارسینوک همچنین اذعان میکند که: «برخی بر این باورند که هوش مصنوعی به خلاص شدن از شر خستگی نیروی کار کمک می‌کند و بنابراین خلاقان می‌توانند کارهای جالب تری نسبت به قبل انجام دهند. اما من فکر می کنم که این تصور ساده لوحانه است. بدون تردید برخی از مشاغل واقعی در دو تا سه سال آینده از بین خواهند رفت. برای یادگیری نحوه استفاده از این فناوری و انجام بهتر کارها، باید در صنعت بازاریابی مهارت‌هایی جدید خلق کنیم» در آژانس‌ها، این به معنای تمرکز بیشتر بازاریابان بر تفکر استراتژیک و مدیریت ارتباط با مشتری، و همچنین موقعیت‌یابی، تست و تحلیل برند است.

 از سوی دیگر اما افزودن هوش مصنوعی به گرافیک و سایر ابزارهای خلاقانه، همانطور که Adobe با ارائه ابزار جدید Firefly خود انجام داده است، به افراد کمک می کند کار را با ابزارهایی که برای استفاده از آنها آموزش ندیده اند، انجام دهند. استفان مارسینوک در این باره معتقد است که «این ابزار به خودی خود این هوش را دارد که به شما کمک کند. این همان چیزی است که در Firefly و ابزارهای مختلف تبلیغاتی می بینید. شما نمی دانید چگونه یک نسخه تبلیغاتی عالی بنویسید؟ خب این ابزار اینجاست تا راه صحیح را به شما نشان دهد.» مدل‌های هوش مصنوعی مولد، کاربران را به مجموعه‌ ای از داده‌های خارجی مرتبط می‌کند که می‌تواند سطح بالاتری از شایستگی را برای نوشتن و سایر کارهای خلاقانه به ارمغان بیاورد. هوش مصنوعی همچنین می تواند مهارت زبانی را برای افراد غیر بومی بهبود بخشد. در نتیجه این ابزار میتواند یک تسهیل کننده برای غیر انگلیسی زبانان باشد که می خواهند به تبلیغات انگلیسی زبان نفوذ کنند.

همانطور که ابزارهای هوش مصنوعی مولد تکامل می یابند، سازمان های کوچکتر ممکن است بتوانند وظایفی را که به طور سنتی به آژانس ها برون سپاری می کردند، مدیریت کنند. پلتفرم Intelligent Relations این کار را با استفاده از مدل‌های هوش مصنوعی انجام می‌دهد که زمینه‌های خبری مناسب را تولید می‌کنند و در عین حال سازمان‌های خبری و خبرنگارانی مرتبط را در دسترس شما قرار میدهد. 

در این عصر جدید، سازمان ها در هر اندازه مجبور خواهند شد نگاهی دوباره به بودجه و کارکنان خود بیندازند. در حالی که قابلیت‌های هوش مصنوعی بهبود می‌یابد، برای بازاریابان در همه سطوح مهم است که ابزار هوش مصنوعی خود را مانند کارمندان خود، مدیریت کنند.

در همین راستا، استفان مارسینوک، یکی از بنیانگذاران و رئیس عملیات برای روابط هوشمند، بر این باور است که: «هنوز مهم است که انسان ها در حلقه تایید محتوا باشند. این امر مانند مدیریت یک فرد است – با استاندارد ارتباط برقرار کنید و به کارکنان کمک کنید تا استانداردها را رعایت کنند».  در نهایت این شما به عنوان یک انسان هستید که باید بگویید «نه این محتوا به اندازه کافی خوب نیست، آن یکی محتوا را تغییر دهید و دیگری مورد تایید است»

مارتک: با دسترسی فراگیر به ابزار  ChatGPT، آینده جستجوی اینرنتی از ابعاد مختلفی بررسی شده است؛ نقطه اشتراک تمام این تحلیل‌ها اما آن است که بی‌شک تحولات سریعی پیش‌روی ابزارهای جستجو قرار دارد و نتیجه این تحولات، ارتقای نتایج جستجو خواهد بود. استفاده از «مدل‌های زبان بزرگ» مانند مدل‌های توسعه‌یافته توسط ChatGPT بر جستجوی سنتی تأثیر می‌گذارد. در این واقعیت شکی وجود ندارد. در همین راستا وب‌سایت martech.org در یادداشتی به بررسی این تغییر پارادایم در جستجوی اینترنتی پرداخته است.  بنا بر این یادداشت، برنت راموس، مدیر محصول برای جستجو در Adswerve بر این باور است که «ما در پرتگاه این مرز جدید برای ابزارهای جستجو هستیم که در نهایت بهتر خواهد بود. من دیدگاه بدبینانه‌ای به این تحولات ندارم و برعکس، بسیار مشتاقانه منتظر آن هستم.»

راموس تأکید می‌کند: «ما در روزهای اولیه این تحولات هستیم و ما هنوز نمی‌دانیم در ادامه مسیر چه چیزی پیش‌روی ما قرار خواهد گرفت. با این حال باید به یک تجربه جستجوی جدید، فراگیرتر و تعاملی خوشبین باشیم. من فکر می‌کنم که ابزارهای جدید، الگوی درک ما از جستجوی امروزی را تغییر می‌دهد، زیرا به محض اینکه Bard را وارد کردید، شاهد تغییرات عظیمی در نتایج جستجو و استقبال کاربران شدیم.»

از سوی دیگر همانطور که انتظار می‌رود، بسیاری از کاربران جستجوی گوگل ابتدا به پاسخ پرسش خود که توسط Bard ایجاد شده است، نگاه می‌کنند. آنها لزوما برای مشاهده پیوندها یا حتی پاورقی‌هایی که نشان می‌دهند این چت‌بات هوش مصنوعی اطلاعات خود را از کجا پیدا کرده است، توجهی نشان نمی‌دهند. پیش‌بینی می‌شود که الگوی جدیدی از برای نتایج پولی ایجاد شود، بنابراین به جای داشتن تعداد زیادی پیوند برای کلیک کردن در قالب فهرست، شاهد ظهور قالب‌های جدید خواهیم بود.

البته سوالی که هنوز به آن پاسخ داده نشده، این است که این تجربه جدید در نهایت چگونه خواهد بود. راموس معتقد است ما در سفری برگشت‌ناپذیر هستیم. او تاکید می‌کند: «تکنولوژی به ندرت از مسیر خود عقب می‌نشیند. بنابراین می‌دانیم که این تحول، به یک پارادایم جدید تبدیل می‌شود و جستجو را به این قلمرو جدید منتقل می‌کند. در طولانی مدت، می‌توان انتظار داشت که راه‌های جدید تبدیل و روش‌های جدید قالب‌بندی ظهور کنند.»

در حالی که برخی نگران این هستند که اگر کاربران بتوانند تمام اطلاعات مورد نیاز خود را به طور مستقیم از هوش مصنوعی دریافت کنند، راموس اصرار دارد که این امر، پدیده جدیدی نیست. ما پیش از این نیز از این دست تحولات در شبکه‌های اجتماعی دیده‌ایم، درست است؟ مردم به جای اینکه وارد صفحه واقعی و اصلی شوند، به ویژه برای تجارت الکترونیک، بیشتر در خود کانال اجتماعی درگیر می‌شوند. راموس رقابت بین Bard گوگل و هوش مصنوعی مبتنی بر ChatGPT بینگ را مثبت می‌داند و می‌گوید که ما می‌خواهیم رقابت واقعی را در بازار ببینیم؛  بازاری که سرشار از نوآوری است.

مارتک: اگر بازاریابی فعال در کسب‌وکارهای B2B هستید، ممکن است بودجه بازاریابی 2023 خود را از قبل تعیین کرده باشید؛ شاید هم منتظر هستید تا دید بهتری نسبت به آنچه در سال جدید با آن روبرو خواهید شد، بدست بیاورید. همه ما منتظر دریافت اخبار بیشتر در مورد تورم، رکود اقتصادی احتمالی، تغییرات در چشم‌انداز سیاسی یا هر به‌روزرسانی دیگری با ورود به سال سوم همه‌گیری ناشی از کرونا هستیم. بی‌شک هنگام تهیه یک بودجه بازاریابی موثر، ملاحظات بی‌شماری وجود دارد و بسیاری از آنها خارج از کنترل یک فرد هستند. در اینجا چند نکته از اخرین گزارش وب‌سایت smartbrief برای مدیریت بودجه بازاریابی در سال جدید را مرور می‌کنیم:

 

چابک بمانید

چابکی در کسب‌وکار را می‌توان به دو صورت تعریف کرد؛ واژه چابک به معنای توانایی حرکت سریع، آسان، فکر کردن و درک سریع است. با توجه به بسیاری از عوامل ناشناخته که بر بودجه بازاریابی تأثیر می‌گذارند، پردازش سریع اطلاعات و اقدام بر اساس آن بسیار مهم است. چابک بودن می‌تواند به نوعی بازاریابی نیز اشاره داشته باشد و آن را به عنوان یک استراتژی برای تصمیم‌گیری سریع تعریف کند که به رویدادها در زمان واقعی واکنش نشان می‌دهد. هدف از چابکی این است که شرکت‌ها و تیم‌ها را قادر سازد تا به سرعت در مراحل مختلف پروژه حرکت کنند و وظایف خود را تحویل دهند. داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌ها از عوامل کلیدی بازاریابی چابک هستند. این یک استراتژی است که در نهایت باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود، اما نیاز به رویکرد همه‌جانبه از هر تیم در شرکت نیز دارد. اگر تاکنون یک استراتژی بازاریابی چابک را در برنامه‌های خود لحاظ نکردید، شاید اکنون زمان انجام این کار باشد.

 

یک بررسی جامع انجام دهید

امیدواریم که شما به صورت روزانه به مرکز داده خود نگاه کنید و آنها را تجزیه و تحلیل کنید. با این حال، آغاز سال جدید بهترین زمان برای انجام یک بررسی جامع تحلیلی است. اگر ابزار لازم برای بررسی و تحلیلی ندارید، اکنون زمان سرمایه‌گذاری در این حوزه است. بلندنظر باشید و فراتر از اصول اولیه بروید و بررسی عمیقی درباره عملکرد تیم شما در برابر KPIهای شرکت‌تان انجام دهید. نقاط دردناک را شناسایی کنید تا عملکرد خود را در سال جاری بهبود بخشید و آنچه را که سال گذشته کارآمد بود، پیدا کنید تا بتوانید آن را تکرار کنید. یک قدم جلوتر بروید و در مورد عملکرد رقبای کلیدی تحقیق کنید.

 

سبد Martech خود را حسابرسی کنید

بدون شک امسال از شما خواسته می‌شود که کارهای بیشتری را با هزینه کمتر انجام دهید و به احتمال زیاد ناچار خواهید بود که بودجه خود را کاهش دهید. به سبد martech خود نگاهی بیندازید. آیا روی یک یا چند ابزار سرمایه‌گذاری می‌کنید که اساساً همان کار را انجام می‌دهند؟ ممکن است در برخی از سبدها بیش از حد سرمایه‌گذاری کرده باشید و این یکی از مواردی است که می‌تواند کاهش موثری در بودجه داشته باشد.

 

داده‌های خود را پاک کنید

مانند بررسی تجزیه و تحلیل، پاک‌سازی داده‌ها باید یک فرآیند منظم و مداوم باشد. از این ماه برای بررسی ابزارهای اتوماسیون، ازCRM  خود استفاده کنید و مدتی را صرف به‌روزرسانی اطلاعات قدیمی یا حذف سرنخ‌های ناخواسته از پایگاه داده خود کنید. این می‌تواند یک تعهد بزرگ باشد، اما ارزش وقت گذاشتن را دارد. داده‌های پاک به معنای هدف‌گیری مؤثرتر، امتیازدهی دقیق‌تر، ارتباط قوی‌تر با تیم‌های فروش شما و تجربه مشتری بهتر است.

 

عادات خرید مشتریان را پیگیری کنید

در سال پیش رو، پیگیری اخبار صنعت و عادات خرید مشتریان بسیار مهم است. از آنجایی که کسب‌وکارها به طور مستقیم به عادات مشتریان خود وابسته هستند، بسیار حیاتی است که همواره در جریان تغییر ذائقه مشتریان خود باشید.

مارتک: موفقیت بازاریابی محتوا در ثبات و خلاقیت نهفته است. پلتفرم‌های بازاریابی محتوا چگونه محتوا را مدیریت کرده و استرس بازاریابان را کاهش می‌دهند؟ بر کسی پوشیده نیست که پس از همه‌گیری کووید-19، بازاریابان شاهد انقلاب فنی و تحولات تجاری در سراسر جهان بوده‌اند. انگیزه پشت این تحولات، حفظ پایگاه مصرف‌کننده و جذب مشتریان جدید است. استراتژی‌های بازاریابی حول محور ایده‌های جدید و نوآوری‌های فناوری ساخته شده‌ است و از سوی دیگر، ابتکارات ساخت پایگاه مصرف‌کننده حول نمایندگی سازمان در اینترنت می‌چرخد. بنابراین نیاز به برنامه‌ریزی و استراتژی برای انتشار محتوای با کیفیت بالا در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای شناخته شدن در بازار احساس می‌شود.

در واقع بازاریابی محتوا یک استراتژی موثر برای افزایش دیده شدن شما در نتایج جستجو، ارتباط با مخاطبان هدف و ایجاد آگاهی از برند است. پلتفرم‌های بازاریابی محتوا (CMP) برای اجرای مؤثر استراتژی محتوا، راه‌حل‌هایی را برای ساده‌سازی محتوا و برنامه‌ریزی مطابق با نیاز کسب‌وکارها ارائه می‌دهند. در نتیجه استفاده از این پلتفرم‌ها، منجر به تسهیل مدیریت محتوا و ایجاد یک چارچوب استاندارد برای کانال‌های رسانه‌های اجتماعی می‌شود. به بیانی دیگر، CMP محتوا را تبلیغ و بر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) تمرکز می‌کند؛ همچنین به نهادهای تجاری کمک می‌کند تا قوام و خلاقیت را نیز حفظ کنند. در این گزارش به نقل از وبلاگ  MarTech Cubeبهترین پلتفرم‌های بازاریابی محتوا را با هم کشف می‌کنیم.

 

1- Hub Spot

ویژگی‌های کلیدی:

– ابزارهای فرایندهای سر به سر (End-to-End) را برای تجربه بهتر مشتری ایجاد می‌کند.

– بازاریابی درون‌گرا (Inbound Marketing) و پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی را مدیریت می‌کند.

– پشتیبانی مداوم و فرصت‌های یادگیری در آکادمی ‌Hubspot را فراهم می‌کند.

 

2- Monday

ویژگی‌های کلیدی:

– همه فرآیندهای Streamlines را ساده‌تر می‌کند.

– تصمیم‌گیری را با به‌روزرسانی بی‌درنگ (Real Time) ساده می‌کند.

-در زمان صرفه‌جویی می‌کند و اتوماسیون را به ارمغان می‌آورد.

 

3- Semrush

ویژگی‌های کلیدی:

– روندها و بهبود تعاملات با مصرف‌کنندگان را تحلیل می‌کند.

– بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی و سئو را در اختیار دارد.

– تجربه شخصی و ایمن را فراهم می‌کند.

 

4- Knotch

ویژگی‌های کلیدی:

– تاثیر تمام دارایی‌های محتوای مهم را ردیابی می‌کند.

– الگوهای تماشای مخاطبان را ارزیابی می‌کند.

– تبلیغ موثر محتوا را ارائه می‌دهد.

5- Joomag

ویژگی‌های کلیدی:

– پلتفرم انتشار محتوا یکپارچه از ویژگی‌های برتر آن است.

– تعامل را از طریق ارتباطات خارجی افزایش می‌دهد.

– ایجاد چشم‌اندازهای جدید و پایگاه مصرف‌کننده جدید برای مشتری از جمله خدمات آن است.

 

6- BuzzSumo

ویژگی‌های کلیدی:

– محتوا با کارایی بالا ایجاد می‌کند.

– نقاط داده را برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی تجزیه و تحلیل می‌کند.

– مخاطبان هدف کمپین برند را شناسایی می‌کند.

 

7- Contently

ویژگی‌های کلیدی:

– مشاوره تخصصی برای ایجاد استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌دهد.

– توصیه‌های محتوای هوشمند برای بازگشت سرمایه بهتر از خدمات متمایز این پلتفرم است.

– یک شبکه استعداد جهانی را برای دستیابی به صنایع مختلف ارائه می‌دهد.

 

8- Scoop.it

ویژگی‌های کلیدی:

– در مورد بهترین محتواها تحقیق و آن‌ها را منتشر می‌کند.

– رهبری فکری و اینفلوئنسر مارکتینگ را تقویت می‌کند.

– اتوماسیون در نظارت بر محتوا را ارائه می‌دهد.

 

9- Wrike

ویژگی‌های کلیدی:

– برنامه‌ریزی استراتژیک و اجرای هوشمندانه استراتژی محتوا را ارائه می‌دهد.

– تمام محتوا را سفارشی و یک تقویم و داشبورد ایجاد می‌کند.

– همه منابع را برای مدیریت بهتر مشتری یکپارچه می‌کند.

 

10- SocialBee

ویژگی‌های کلیدی:

– به رشد حضور آنلاین یک سازمان کمک می‌کند.

– برنامه‌ریزی منعطف پست‌ها برای مدیریت زمان بهتر پیشنهاد می‌دهد.

– تجزیه و تحلیل ردپای (footprint) رسانه‌های اجتماعی را ارائه می‌دهد.

 

حرف آخر: تعامل فعال با مشتری هدفی است که همه شرکت‌ها این روزها برای ادامه بقای خود به بازی به آن نیاز دارند. راه‌حل‌های مبتنی بر فناوری به آن‌ها در انجام این کار کمک می‌کند. CMP‌ها به سازمان‌ها کمک می‌کنند تا محتوای خود را برای جذب و ایجاد یک پایگاه مشتری جدید تبلیغ کنند. همچنین پلتفرم‌های مدیریت محتوا به ایجاد برند و حفظ روابط مشتری کمک می‌کنند. بنابراین، انگیزه تمرکز بر محتوا، تأثیرگذاری بر بازاریابان و مخاطبان مربوطه و آشنایی آن‌ها با برند شما است؛ چرا که سیستم بازاریابی محتوا می‌تواند از طرف مشتری، مخاطبان را ردیابی و به ایجاد استراتژی برای پایداری در اقتصاد رقابتی کمک کند.

مارتک: محدودیت‌های اینترنتی و فیلترینگ شبکه‌های اجتماعی ضربه سنگینی به اقتصاد دیجیتال کشور زده و آینده این صنعت را در هاله‌ای از ابهام قرار داده است. در این میان «تپسل» به عنوان یکی از سرویس‌دهندگان تبلیغات دیجیتال، با ارائه آمار و ارقام این صنعت، چراغ هشدار روند جاری را به صدا در می‌آورد. تپسل تلاش کرده است تا با ارائه آمار و ارقام صنعت تبلیغات دیجیتال، از منظر صنفی نسبت به آسیب‌های وارد شده به این اکوسیستم هشدار دهد. اخبار مربوط به تعدیل‌ها و تعطیلی‌های کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در اکوسیستم استارت‌آپی، گواه ضربه‌های جبران‌ناپذیر بر نهال جوان اقتصاد دیجیتال کشور است.

مناسبت شب یلدا همیشه برای کسب‌وکارها یکی از بهترین زمان‌های تبلیغات است. این موضوع برای کسب‌وکارها از این حیث اهمیت دارد که با برگزاری جشنواره‌ها و مراسم، فروش محصولات خود را نیز افزایش دهند؛ تا جایی که حتی در گزارش بسیاری ازکسب‌وکارهای بزرگ هم همواره شب یلدا یکی از مهمترین جشنواره‌های سال از منظر فروش، درآمد و تعامل با مخاطبان بوده است. از آن مهمتر هم اینکه جشن شب یلدا برای تیم‌های بازاریابی یکی از جذاب‌ترین جشنواره‌های سال است. امسال اما تپسل در گزارشی با عنوان «برای خورشید»، نسبت به آسیب‌های وارد شده به صنعت تبلیغات دیجیتال واکنش نشان داده است.

آمارهای مربوط به کمپین‌های شب یلدا، به عنوان یکی از مناسبت‌های ویژه برای شرکت‌ها و بازاریابان، یکی از جذاب‌ترین آمارهای صنعت تبلیغات دیجیتال بوده است. تپسل در این گزارش اعلام کرد که بررسی و تحلیل آمارهای شب یلدا در مقایسه با شب‌های یلدای سال‌های قبل، مهر تاییدی بر آسیب‌های جبران‌ناپذیری است که در این مدت به صنعت تبلیغات دیجیتال کشور وارد شده. طبق این گزارش، تپسل در سال ۹۹ توانست پردرآمدترین روز خود را به واسطه وجود جشنواره‌های متنوع کسب‌وکارها برای شب یلدا ثبت کند. در آذر ماه سال ۱۴۰۰ نیز تپسل، به واسطه جشنواره‌های شب یلدا، با رشد کسب‌وکارها و فرهنگ استفاده از فضای آنلاین، یکی ازرکوردهای صنعت تبلیغات دیجیتال را به ثبت رساند.

طبق گزارش تپسل، در یلدای سال ۱۴۰۰ نسبت به سال ۹۹، کمپین‌های تبلیغاتی درصنعت دیجیتال افزایش ۹۱ درصدی داشت، اما در سال ۱۴۰۱ نسبت به سال ۱۴۰۰ این رقم حدود ۶۵ درصد کاهش پیدا کرده است. درآمد تبلیغات دیجیتال نسبت به سال گذشته رشد داشته است، اما این رشد طبق گزارش تپسل، با آنچه باید طبق روال و برنامه محقق می‌شد، تناسبی ندارد. تپسل در سال۱۴۰۰ نسبت به سال ۱۳۹۹، شاهد رشد ۱۲۵ درصدی درآمد خودش بوده است که این روال به هیچ عنوان در سال ۱۴۰۱ محقق نشد. میزان درآمد ناشرین نیز در سال ۱۴۰۰ حدود ۹۴ درصد افزایش داشته، اما این میزان در سال جاری نسبت به سال گذشته کاهش ۴ درصدی را داشته است. تپسل در این گزارش اعلام کرده است که همه این اعداد و ارقام نشانگر آسیب‌هایی هستند که به صنعت تبلیغات دیجیتال وارد شده است و چه بسیار کسب‌وکارهایی این صنعت که مجبور به تعدیل نیروهای گسترده شده‌ و متحمل ضررهای جبران ناپذیری شده‌اند.