بارگذاری
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Telegram
info@mrtech360.ir
مارتک 360
  • خانه
  • اخبار
  • رویدادها
  • ابزارها
  • روندها
  • مدیران
  • جستجو
  • منو منو

طرح پرحاشیه دوباره به مجلس بازمی‌گردد
صیانت از فیلترینگ ؟

۱۴۰۱-۰۸-۱۶/در اخبار, دیگر رسانه‌ها/توسط neda

دنیای اقتصاد: درست در روزهایی که تلاش برای عبور از سد بزرگ فیلترینگ به بخشی از روزمرگی‌های مردم تبدیل شده و بسیاری معتقدند که طرح صیانت در عمل و بدون تصویب در حال اجراست، گویا این طرح جنجالی یک بار دیگر در راه بازگشت به مجلس است. زمزمه‌های تشکیل جلسه کمیسیون مشترک صیانت از حقوق کاربران در فضای مجازی، از ابتدای هفته مطرح شد و یکی از اعضای این کمیسیون از پیگیری بررسی طرح صیانت در مجلس در هفته آینده و یکی دیگر از اعضا هم از برگزاری این جلسه با حضور نایب‌رئیس مجلس در روز یکشنبه‌(دیروز) خبر داد. با این همه موضوع بازگشت دوباره طرح صیانت به مجلس آن هم در روزهایی که وزیر ارتباطات و بسیاری از نمایندگان مجلس درباره مدیریت و نظارت بیشتر بر فضای مجازی تاکید می‌کنند و رئیس سازمان پدافند غیرعامل، شبکه‌های اجتماعی را موجب اخلال در امنیت ملی اعلام کرده‌است؛ نشان از اراده دولت و مجلس برای اعمال محدودیت‌های بیشتر بر اینترنت و فضای مجازی دارد. این در حالی است که بخش مهمی از این طرح جنجالی حدود دو ماه پیش و حتی پیش از آغاز اعتراضات و قطع سراسری اینترنت بین‌الملل، در شورای عالی فضای مجازی تصویب و برای اجرا ابلاغ شده بود.

 

ورود دوباره کمیسیون مشترک

حدود دو ماه است که محدودیت‌های شدید اینترنتی و فیلترینگ گسترده، مشکلات متعددی را برای کسب‌وکارها ایجاد و زندگی روزمره افراد را مختل کرده. از طرفی مسوولان و مدیران دولتی در این روزها بارها بر لزوم مهاجرت کاربران به پلتفرم‌های داخلی و پیام‌رسان‌های بومی تاکید کرده‌اند و از ارائه بسته‌های حمایتی ویژه به آنها خبر داده‌اند؛ شرایطی که به نظر می‌رسد مطلوب طراحان و مدافعان طرح صیانت است. با این همه گویا این محدودیت‌ها و مسدودسازی‌ها هم برای این گروه قانع‌کننده نبوده و آنها سامان‌دهی فضای مجازی را به شکلی شدیدتر دنبال می‌کنند. اظهارنظرهای اخیر بعضی از نمایندگان مجلس هم به وضوح این موضوع را تایید می‌کند. در همین راستا نماینده ورامین در ابتدای هفته اعلام کرد که تقویت پیام‌رسان‌های داخلی هدف کمیسیون مشترک صیانت از فضای مجازی و در دستور کار است. حسین نوش‌آبادی، عضو کمیسیون امنیت ملی و عضو کمیسیون مشترک طرح صیانت در این مورد گفت: «دشمنان، خدمات مسوولان و کارهای مهمی را که انجام گرفته است، با سیاه‌نمایی در فضای مجازی و حقیقی وارونه جلوه می‌دهند و تولید محتواهای مناسب در خصوص عملکرد کارهای بزرگ انجام گرفته اکنون یک وظیفه است و برای جنگ ترکیبی صورت گرفته توسط دشمن باید برنامه داشته باشیم.» او با تاکید بر اینکه فیلترینگ رسانه‌های معاند در فضای مجازی، یک خواسته ملی است، گفت: «ما از فیلتر کردن شبکه‌های اجتماعی استقبال نمی‌کنیم، اما امروز به اجبار با توجه به بهره‌برداری دشمن از این فضا، آن را محدود کرده‌ایم و باید این پیام‌رسان‌ها طبق ضوابط و قوانین کشور ما فعالیت کنند. دشمنی‌های انجام گرفته در این فضا و پیام‌رسان‌ها برای براندازی است.» این عضو کمیسیون مشترک طرح صیانت به ارتقای پیام‌رسان‌های داخلی اشاره کرد و گفت: «بنده عضو کمیسیون مشترک صیانت از فضای مجازی هستم و هدف این کمیسیون رشد و ارتقای پیام‌رسان‌های داخلی است که هم‌اکنون بعضی از نشانه‌های پیشرفت آن مشاهده می‌شود و از هفته آینده جلسات تکمیلی آن ادامه پیدا خواهد کرد.»

یک روز بعد عضو دیگری از کمیسیون مشترک صیانت با تاکید بر اینکه در شرایط کنونی کشور باز کردن مجدد چنین موضوعات حساسی به صلاح نیست، از برگزاری جلسه این کمیسیون با حضور نایب‌رئیس مجلس خبر داد. محمد باقری، نماینده بناب در این مورد به «ایسنا» گفت: «قرار است فردا (دیروز) کمیسیون مشترک صیانت از حقوق کاربران در فضای مجازی مجددا جلسه‌ای را تشکیل دهد، اما بنده نمی‌دانم چه موضوعی قرار است در این نشست مورد بررسی قرار گیرد. قرار است آقای عبدالرضا مصری نایب‌رئیس مجلس در این نشست حضور داشته باشند.»

در حالی که شنیده‌ها حاکی از برگزاری جلسه کمیسیون مشترک صیانت با هیات رئیسه مجلس در شب گذشته است، چند ماه پیش معاون قوانین مجلس شورای اسلامی در پاسخ به نامه هیات رئیسه کمیسیون مشترک طرح نظام تنظیم مقررات خدمات فضای مجازی – موسوم به صیانت- اعلام کرده بود که نمایندگان مجلس در رای‌گیری صورت گرفته در جلسه غیرعلنی، با ادامه کار کمیسیون مشترک مخالفت کرده‌اند.

 

سامان‌دهی فضای مجازی یا محدودیت بیشتر

در حالی که یک بار دیگر زمزمه بازگشت طرح صیانت به مجلس و ورود دوباره کمیسیون مشترک به موضوع سامان‌دهی فضای مجازی مطرح می‌شود، نگرانی‌ها‌ از اعمال محدودیت‌های بیشتر و گسترش فیلترینگ افزایش پیدا کرده است. صحبت‌های اخیر بعضی نمایندگان مجلس و مدیران نهادهای متولی هم گواه تداوم و حتی تشدید این محدودیت‌ها هستند. روز گذشته یکی از نمایندگان از رئیس مجلس خواست که اجرای طرح سامان‌دهی فضای مجازی تسریع شود. حسین جلالی، نماینده رفسنجان روز گذشته در نطق میان‌دستور خود در صحن علنی مجلس گفت: «آقای قالیباف، طرح سامان‌دهی فضای مجازی متاسفانه به دستور حضرتعالی سردرگم و اندر خم یک کوچه است. صدای ایران اسلامی در فضای مجازی رسا نیست. غول رسانه‌ای دنیا برخی از ورزشکاران، سلبریتی‌ها، هنرمندان و نخبگان را در فضای رسانه‌ای خاص زندانی ساخته که فقط صدای خارجی‌ها شنیده می‌شود و لاغیر.» این عضو کمیسیون فرهنگی مجلس با تاکید بر اینکه مدارا و مماشات بس است، خطاب به رئیس مجلس ادامه داد: «هر چه سریع‌تر طرح سامان‌دهی فضای مجازی را به سرانجام برسانید تا فرزندان این مرزوبوم از محاصره غول رسانه‌ای نجات پیدا کنند.»

از طرفی معاون سیاسی دفتر عقیدتی سیاسی فرمانده کل قوا هم شنبه شب در برنامه روایت یک آشوب بر مدیریت فضای مجازی تاکید کرد. رسول سنایی‌راد در این برنامه که دانشگاه علوم پزشکی بیرجند برگزار شد، گفت: «چاره‌ای نداریم که از فضای مجازی استفاده کنیم، اما باید مدیریت شود. یک جاهایی هم ما غفلت‌هایی داشته‌ایم؛ از جمله در دوران کرونا استفاده بیش از اندازه جوانان از فضای مجازی را داشتیم. پس باید نگذاریم در این موضوعات دشمن به اهداف خود دست یابد.»

با این اوصاف به نظر می‌رسد اعمال محدودیت‌ها و مدیریت اینترنت، حرف مشترک بسیاری از نمایندگان و مدیران دولتی است. در همین حال کاربران و کسب‌وکارها به استفاده از پلتفرم‌های داخلی و پیام‌رسان‌های بومی تشویق می‌شوند تا در نهایت فضای مجازی و اینترنت برای کاربران ایرانی به شبکه ملی اطلاعات محدود شود. سخنگوی دولت هم در ابتدای هفته جاری اعلام کرد که کل اینترنت فیلتر نیست و تنها اینستاگرام و واتس‌اپ فیلتر شده‌اند. علی بهادری‌جهرمی در حالی کسب‌وکارهای متضرر اینستاگرامی را به کاسبان کف خیابان تشبیه کرد که آمارهای مربوط به خسارات و تعطیلی بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی در دو ماه گذشته، تصویری مبهم و نگران‌کننده از تداوم این روند پیش چشم کاربران مجسم کرده است؛ تصویری که بسیاری از یک سال پیش و با افزایش فشارها برای تصویب طرح صیانت بارها و بارها آن را در ذهن مرور کرده و طعم تعلیق آن را چشیده بودند. حالا تاکید بعضی افراد – از جمله نماینده همدان- بر اینکه فیلترینگ شبکه‌های اجتماعی ارتباطی با طرح صیانت ندارد، هم دیگر فشار ناشی از اعمال این محدودیت‌ها و مسدودسازی‌ها را تخفیف نداده و نمی‌تواند آن تصویر تیره را در ذهن کاربران عاصی از خرید و نصب انواع فیلترشکن و البته کسب‌وکارهای متضرر، کمرنگ کند.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/11/17-03-1.jpg 900 1200 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-11-07 10:34:302022-11-07 10:34:30طرح پرحاشیه دوباره به مجلس بازمی‌گردد
صیانت از فیلترینگ ؟

یک آژانس تبلیغاتی بزرگ پیشنهاد کرد
توقف یک هفته‌ای تبلیغات در توییتر

۱۴۰۱-۰۸-۱۵/در اخبار/توسط neda

مارتک: پیامدهای مداوم تصاحب توییتر توسط ایلان ماسک می‌تواند بیش از آنچه که انتظار می‌رفت، بر سود این شرکت تأثیر داشته باشد. یک شرکت بین‌المللی و بزرگ تبلیغاتی IPG، به مشتریان خود توصیه کرده است که تبلیغات را در این پلتفرم رسانه‌های اجتماعی «به طور موقت متوقف کنند». بنا به گزارش وب‌سایت فست کمپانی، این شرکت نگران تعهد آینده توییتر به اعتماد و ایمنی تحت رهبری ایلان ماسک است. خبر این تصمیم، اولین بار روز سه‌شنبه توسط رایان بارویک از Morning Brew  گزارش شد. خرید 44 میلیارد دلاری ماسک از توییتر منجر به اخراج تعدادی از کارکنان این شرکت، تحولات داخلی و استعفای مدیران ارشد تبلیغاتی آن شده است. از سوی دیگر مدیرعامل شرکت تسلا تغییراتی اساسی را در این پلتفرم اعمال کرده است؛ از جمله دریافت هزینه از کاربران برای تیک آبی و کاهش قوانین تعدیل محتوای توییتر.

آژانس تبلیغاتی IPG که با نام Interpublic Group نیز شناخته می‌شود، فهرست عظیمی از مشتریان توییتر دارد که شامل Mattel، Coca-Cola، Amex و Spotify می‌شوند. این آژانس در کنار شرکت‌‌هایی چون WPP، Omnicom و Publicis Groupe یکی از به اصطلاح چهار آژانس بزرگ تبلیغاتی جهان محسوب می‌شود. این شرکت به دلیل تعامل نزدیک با توییتر، توقف یک هفته‌ای تبلیغات را به مشتریان خود توصیه می‌کند؛ اگرچه در حال حاضر مشخص نیست که چه تعداد از مشتریانش به این هشدار توجه خواهند کرد. حداقل یک تبلیغ‌کننده بزرگ، خودروساز جنرال موتورز، تایید کرده است که تبلیغات در توییتر را به حالت تعلیق در می‌آورد.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/11/12417289_110422-kgo-twitter-phone-img.jpg 900 1600 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-11-06 14:08:392022-11-06 14:08:39یک آژانس تبلیغاتی بزرگ پیشنهاد کرد
توقف یک هفته‌ای تبلیغات در توییتر

فهرست سالانه فست کمپانی با تمرکز بر حذف دی‌اکسید کربن منتشر شد
خلاق‌ترین استارت‌آپ‌های محیط‌‌زیستی در سال ۲۰۲۲

۱۴۰۱-۰۸-۱۴/در اخبار, تیترهای برتر محتوا, روندها/توسط neda

مارتک: نوآوری و خلاقیت هرگز از مد نمی‌افتد. وب‌سایت فست کمپانی هر سال فهرستی از بهترین‌های کسب‌وکارهای جهان با داستان‌های الهام‌بخش را در طیف گسترده‌ای از صنایع – از تبلیغات گرفته تا سلامتی- منتشر می‌کند. شرکت‌های معرفی شده از سوی این وب‌سایت برای سال جاری میلادی، با ایجاد بازاری برای حذف دی‌اکسید کربن از جو، تولید مواد شیمیایی بدون اتکای سنتی به سوخت‌های فسیلی، برق‌رسانی به مسکن‌های کم درآمد و استفاده از آن بر اقتصاد کربن متمرکز هستند. همچنین استارت‌آپ‌های قرار گرفته در این فهرست، با ساختن ابزارهایی برای کاهش استرس کار از راه دور، ایجاد تخته‌های سفید مجازی که هر جلسه را به فرصتی برای همکاری تبدیل می‌کنند و توسعه نرم‌افزار طراحی که به هر کارمندی اجازه می‌دهد، سبب سازگاری نیروی کار با محیط جدید شده‌اند. این استارت‌آپ‌ها همچنین روی ارتباطات بصری موثر و خلق روابط جدید میان افراد سرمایه گذاری کرده‌اند. در ادامه با استارپ‌آپ‌های صدرنشین در این فهرست آشنا خواهیم شد؛ شرکت‌هایی که هر کدام تاثیری بزرگ بر زندگی مدرن ما داشته‌اند.

 

Stripe: مقابله با تغییرات آب‌وهوایی به چیزی فراتر از کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای نیاز دارد؛ انسان باید کربن را از جو خارج کند. تا یک دهه آینده، جهان نیاز به حذف سالانه ده‌ها میلیون تن دی‌اکسید کربن از هوا دارد. تا سال 2050 این میزان می‌تواند به 10 گیگا تن در سال افزایش یابد. راه‌حل‌های طبیعی، مانند کاشت درخت، به تنهایی می‌تواند برای رسیدن به این هدف کمک کنند. با این حال برنامه Stripe این امکان را برای مشتریان شرکت‌های پرداخت فراهم کرده است تا با مشارکت در درصدی از فروش دیجیتال خود، کمک هزینه‌ای برای سیاست‌های مهار تغییرات اقلیمی جمع‌آوری کند. در بهار 2021  استرایپ فرآیند نصب خود را به گونه‌ای تنظیم کرد که همه افراد امکان به پیوستن به این برنامه و مشارکت در تامین هزینه طرح‌های زیست‌محیطی را داشته باشند. به زودی به ازای هر ده نفر، یک فرد در این برنامه مشارکت می‌کند. در حال حاضر ده‌ها هزار کسب‌وکار بخشی از Stripe Climate هستند.

 

Solugen: این برنامه خالق روشی ابداعی برای تبدیل شکر به مواد شیمیایی صنعتی بدون انتشار کربن است. سولوژن فرآیندی را برای تبدیل شربت ذرت به مواد شیمیایی صنعتی با استفاده از آنزیم‌ها و کاتالیز فلزات ایجاد کرده است که روغن، زغال سنگ و گاز طبیعی را از این فرآیند حذف می‌کند. گاوراب چاکرابارتی، بنیانگذار سولوجن، می‌گوید: «اگر مولکول قند را دنبال کنید، تمام این فرآیند بسیار ساده می‌شود. از نظر عملی در طی انجام این فرآیند، هیچ یک از فرآورده‌های پتروشیمی تولید نمی‌شوند و گزارش‌ها نشان می‌دهند که این برنامه تا 90 درصد بازده دارد. این شرکت با چهار ماده شیمیایی (اسیدهای آلی و آلدئیدها) با 17 ماده در حال توسعه راه‌اندازی شد. آنها در تصفیه آب، تولید بتن برای کاهش مصرف سیمان و در کشاورزی برای رساندن مواد مغذی به محصولات استفاده می‌شوند.»

 

Twelve: این استارت‌آپ موج جدیدی در تولید محصولات شیمیایی ایجاد کرده است. این برنامه در فرآیند تبدیل کربن از یک کاتالیزور فلزی و انرژی تجدیدپذیر، برای شکستن مولکول‌های دی‌اکسید کربن و آب به ذرات اتمی کوچک‌تر استفاده می‌کند و سپس دوباره آنها را به مواد شیمیایی جدیدی تبدیل می‌کند که می‌توانند در تولید استفاده شوند. این شرکت پیش از این با نیروی هوایی برای تولید سوخت جت از دی‌اکسید کربن و با دایملر و پروکتر اند گمبل هم همکاری کرده است تا نشان دهد که می‌تواند مواد لازم برای ساخت قطعات خودرو و تاید را دوباره ایجاد کند. مواد شیمیایی جدید جایگزینی یک به یک هستند، بنابراین مشتریان Twelve می‌توانند ردپای کربن خود را بدون تأثیر بر عملکرد محصولات‌شان کاهش دهند. این استارت‌آپ در تابستان سال گذشته 57 میلیون دلار جمع‌آوری کرد تا فرآیند خود را در مقیاس صنعتی توسعه دهد.

 

BlocPower: این استارت‌آپ تمرکز خود را بر مقابله با تغییرات آب‌وهوایی و با دادن فرصت به هر صاحب‌خانه برای برق‌رسانی گذاشته است. در ایالات متحده، مصرف سوخت‌های فسیلی توسط ساختمان‌های مسکونی سالانه 900 میلیون تن دی‌اکسید کربن تولید می‌کند که این بخش را – پس از حمل‌ونقل و صنعت- در رتبه سوم صنایعی با بیشترین نشر کربن قرار می‌دهد. پنل‌های خورشیدی و پیشرفت‌ها در بهره‌وری انرژی باعث کاهش ردپای کربن در بخش ساختمان شده است، اما تا همین اواخر، هیچ‌کس به حل این موضوع، در قلب خانه نپرداخته بود: حذف کوره‌ها، دیگ‌ها، اجاق‌ها و سایر روغن‌ها و سایر محصولات مبتنی بر گاز که تقاضا برای سوخت‌های فسیلی را افزایش می‌دهند. این لوازم قدیمی همان چیزی است که BlocPower با آنها مقابله می‌‌کند. این استارت‌آپ، ساختمان‌ها را با نصب فناوری‌هایی مانند پمپ‌های حرارتی برق مجهز می‌کند و تلاش‌های خود را بر جوامع کم‌درآمد و متوسط ​​متمرکز کرده است. دانل بیرد، هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل می‌گوید: «من فقط می‌دانم که می‌توانیم به بحران آب‌وهوا در مقیاس بزرگ رسیدگی کنیم.»

 

Climate Trace: این برنامه برای ردیابی داده‌های مربوط به انتشار گازهای گلخانه‌ای در سطح کشور طراحی شده است. با وجود بیش از 59 تریلیون بایت داده از بیش از 300 ماهواره و 11000 حسگر، این استارت‌آپ ائتلافی از سازمان‌هایی را در سال 2020 تشکیل داد که تخمین‌های انتشار گازهای گلخانه‌ای را به‌روزرسانی و حفظ می‌کند تا راه‌حل‌هایی را به کشورهایی بدهد که به دنبال هدایت مؤثرتر تلاش‌هایشان در راستای کاهش آب و هوا هستند. این مجموعه داده‌های جامع خود را در ماه سپتامبر سال گذشته منتشر کرد. این شرکت همچنین می‌تواند منابع انتشار گازهای گلخانه‌ای را از طریق جغرافیا جدا کند؛ به عنوان مثال، سایت‌های زباله پلاستیکی در اندونزی از نمونه‌های موفق کارایی استراتژی‌های ارائه شده از سوی این استارت‌آپ است.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/11/climate-tech-scaled-1.jpeg 1440 2560 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-11-05 12:13:042022-11-05 12:14:39فهرست سالانه فست کمپانی با تمرکز بر حذف دی‌اکسید کربن منتشر شد
خلاق‌ترین استارت‌آپ‌های محیط‌‌زیستی در سال ۲۰۲۲

برای ساده‌تر کردن فرآیند جذب مشتری ارایه شد
طرح جدید آمازون برای ارتباط خریدار و فروشنده

۱۴۰۱-۰۸-۱۴/در ابزارها, اخبار, تیترهای برتر محتوا/توسط neda

مارتک: واسطه‌گری و رابط بودن میان فروشندگان و خریداران، تجارت پرسودی است که در ازای فراهم کردن شرایط خرید، ارسال و پیگیری میان طرفین به وجود آمده است. در این میان بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ آنلاین از ارتباط مستقیم میان فروشندگان و خریداران واهمه دارند؛ به این دلیل که مبادا مزیت نسبی خود را در این میان از دست بدهند. با این وجود هفته گذشته، بزرگترین کسب‌وکار واسطه‌ای جهان یعنی شرکت بزرگ آمازون، از ایجاد پل ارتباطی میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان خبر داد.

این غول تجاری به تازگی از امکان جدید خود با نام Tailored Audiences خبر داده است که در این بستر، فروشندگان قادر خواهند بود به خریداران ایمیل بزنند و با آنان ارتباط بگیرند. این کمپانی اعلام کرده که هدفش از ایجاد این راه ارتباطی، کمک به فروشندگان متفرقه برای بازاریابی بهتر و گسترش دامنه مشتریانشان است. در بستر برنامه Tailored Audiences فروشندگان می‌توانند ایمیل‌های رایگان به مشتریان ارسال کرده و از آنان نظرسنجی کنند. این خبر در کنفرانس Accelerate آمازون اعلام شد. این در حالی است که پیش از این، آمازون در برابر ایجاد خط ارتباطی میان تجار و خریداران بسیار سخت‌گیر و محافظه کار بود.

با ایجاد چنین امکانی، کسب‌وکارها می‌توانند روی خریداران ثابت خود، خریدهای تکراری و خریدهای نامحبوب تمرکز کنند. به عبارتی آمازون، راه آسانی را برای فروشندگان در جهت جذب مشتری فراهم کرده است. این فرصت، پتانسیل با ارزشی برای کسب‌وکارهاست تا خود را تقویت کنند، اما به شرط آنکه صندوق ایمیل مشتریان را با ایمیل‌های پرتکرار خود منفجر نکنند. طرح آمازون در حال حاضر در مرحله آزمایشی است و انتظار می‌رود که تا اوایل سال 2023 به طور کامل در دسترس کسب‌وکارها قرار گیرد.

«بنجامین هارتمن» معاون بخش خدمات فروش آمازون در آمریکای شمالی، در بیانیه‌ای در همین راستا گفت: «برندها می‌توانند به سرعت مشتریان جدیدی را در فروشگاه آمازون به دست آورند، با این حال آنها نیاز به بهبود ابزارهای خود برای افزایش ارزش طول عمر مشتری خود دارند. امکانی که آمازون فراهم کرده است، سبب تجدید نظر در بسیاری از روش‌های بازاریابی خواهد شد؛ چرا که فروشندگان با دسترسی به مشتریان، از سلیقه آنها بیشتر آگاه می‌شوند. این پیشرفت‌ها به بازگشایی ارزش بازاریابی مجدد کمک می‌کنند، زیرا به کمک آنها تعهد خود را برای کمک به فروشندگان برای دستیابی به مشتری مناسب، در زمان مناسب افزایش می‌دهیم.»

با وجود تمام صحبت‌هایی که در مورد مشتری‌محوری در بازاریابی می‌شود، اقدام آمازون ابتکاری مطابق با خواسته‌های فروشندگان است. آمازون به جای این که بپرسد مشتری چه می‌خواهد و چه نیازی دارد، دنیای فروشندگانی را تقویت می‌کند که از پلتفرم آن استفاده می‌کنند. فروشندگان آمازون به طور مستمر از تصمیم‌گیری‌های یک سویه و مبتنی بر الگوریتم این غول تجاری ناامید می‌شوند. در نتیجه، این اقدام جدید همان چیزی است که کسب‌وکارها را خوشحال می‌کند؛ البته تا زمانی که نتیجه معکوس نداشته باشد.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/11/Amazon-Launches-1024x576-1.jpg 576 1024 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-11-05 11:42:232022-11-05 12:16:09برای ساده‌تر کردن فرآیند جذب مشتری ارایه شد
طرح جدید آمازون برای ارتباط خریدار و فروشنده
توییتر ایلان ماسک پولی کردن تیک آبی

برنامه ایلان ماسک برای سوددهی شبکه اجتماعی
تیک آبی توییتر، ماهانه ۲۰ دلار

۱۴۰۱-۰۸-۰۹/در اخبار/توسط martech360

مارتک – توییتر قصد دارد قیمت اشتراک سرویس Twitter Blue را از ۵ به ۲۰ دلار در ماه افزایش دهد.

با تصاحب توییتر توسط ایلان ماسک، احتمالا هر روز شاهد خبر و یا تغییر اساسی جدیدی در این شبکه اجتماعی خواهیم بود. بر اساس گزارش وب‌سایت ورج، ایلان ماسک در اقدامی‌که بی‌ارتباط با برنامه‌های وی برای افزایش درآمدها از این پلتفرم نیست، افزایش هزینه اشتراک توییتر بلو را در دستور کار دارد.

گفته می‌شود که با اجرایی شدن این طرح، تمامی‌کاربران تاییدشده (Verified) می‌بایست در این طرح ثبت‌نام کنند و اگر در مهلت زمانی ۹۰ روزه به مشترکان توییتر بلو با هزینه اشتراک جدید اضافه نشوند، تیک آبی از اکانت آنها برداشته خواهد شد.

طبق این گزارش، ایلان ماسک به کارکنان اولتیماتوم داده که در صورت اجرایی نشدن این تغییرات تا هفتم نوامبر (۱۶ آبان)، آنها را اخراج خواهد کرد. توییتر در سال گذشته، ز سرویس توییتر بلو خود را با هزینه اشتراک ماهانه ۳ دلار در آمریکا راه‌اندازی کرد.

این سرویس، امکان بهره‌مندی از قابلیت‌های متنوعی از قبیل مقالات برتر، آیکون‌های سفارشی و اخیرا نیز ویرایش توییت‌ها را خواهند داشت. این شرکت هنوز اطلاعاتی را در خصوص تعداد مشترکان توییتر بلو منتشر نکرده است.

با استناد به آخرین گزارش‌ها، در حال حاضر بخش زیادی (۸۹ درصد) از درآمد توییتر از طریق تبلیغات به دست می‌آید. ایلان ماسک ساعاتی پیش با انتشار توییتی درباره این تغییر جدید نوشت: تمامی‌فرآیند احراز هویت در حال اصلاح است. گفته می‌شود که حدود ۴۲۸ هزار اکانت در این شبکه اجتماعی، دارای تیک آبی هستند که بخش کمی‌از ۲۰۶ میلیون کاربر فعال روزانه این پلتفرم محسوب می‌شود.

انتشار این خبر در ساعات اخیر، واکنش‌های مختلفی را از سوی کاربران به دنبال داشته و این احتمال زیاد است که بسیاری از کاربران تاییدشده، تمایلی برای پرداخت ۲۰ دلار در ماه برای حفظ تیک آبی خود نداشته باشند. با این حال، برخی‌ها معتقدند که این تغییر می‌تواند به مشکلات ربات‌ها و اسپم‌ها در این پلتفرم دامن بزند چرا که یکی از کارکردهای تیک آبی، تایید صحت اطلاعات از سوی افراد تاییدشده بود و قرار نبود که صرفا به عنوان یک نماد به آن نگاه شود.

ماسک در همین چند روزی که مالکیت توییتر را برعهده گرفته، اقدامات زیادی را انجام داده و چندین مدیر ارشد و کارمند این شرکت را اخراج کرد. به نظر می‌رسد که روند اخراج‌ها، تنها به توییتر محدود نشده و ایلان ماسک در دیگر شرکت‌های تحت مدیریت خود (تسلا و اسپیس ایکس) نیز از مدیران خواسته تا فهرستی از کارمندان اخراجی خود را ارائه دهند.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/11/twitter-bird-with-elon-musk-head.webp 392 730 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602022-10-31 04:47:032022-11-01 04:54:16برنامه ایلان ماسک برای سوددهی شبکه اجتماعی
تیک آبی توییتر، ماهانه ۲۰ دلار

موسسه تحقیقاتی گارتنر اعلام کرد
کاهش سرمایه‌گذاری جهانی در حوزه مارتک

۱۴۰۱-۰۷-۲۶/در اخبار, روندها/توسط neda

مارتک: بازایاب‌های حرفه‌ای و رهبران کسب‌وکارها همواره در تلاش هستند که از ابزارها و استراتژی‌های مدرن و به‌روز استفاده کنند تا سود خود را به حداکثر برسانند. سرمایه‌گذاری در حوزه مارتک هم در سال‌های اخیر توجه بسیاری را به خود جلب کرده است. با این جود، نظرسنجی موسسه گارتنر از کاهش سرمایه‌گذاری کسب‌وکارها در این بخش خبر می‌دهد.  نظرسنجی گارتنر نشان می‌دهد که بازاریابان و مدیران شرکت‌ها به طور میانگین تنها از 42 درصد از ظرفیت مارتک خود استفاده می‌کنند. این نظرسنجی تاکید می‌کند که با وجود سرمایه‌گذاری‌های قابل‌توجه در فناوری‌های بازاریابی، استفاده از قابلیت‌های موجود در حوزه مارتک از سال 2020 با کاهش روبه‌رو بوده است. این در حالی است که در سال 2020 به طور میانگین، شرکت‌ها از بیش از 58 درصد ظرفیت خود در این بخش، بهره‌برداری می‌کردند.

گارتنر برای این پژوهش، در ماه می و ژوئن 2022 از بیش از 324 بازاریاب نظرسنجی کرده است تا وضعیت بکارگیری، پذیرش و استفاده از فناوری مارتک را تعیین و تحلیل کند. «بنجامین بلوم»، تحلیلگر ارشد در بخش بازاریابی گارتنر تاکید کرده است: «کسب‌وکارها در سال 2022 حدود یک‌چهارم از بودجه هزینه‌های بازاریابی خود را به حوزه مارتک اختصاص داده‌اند.»

این نظرسنجی همچنین نشان می‌دهد که در دو سال گذشته، کاهش 16درصدی در استفاده کلی از بخش مارتک به دو عامل اساسی مربوط می‌شود. همپوشانی حوزه مارتک با سایر حوزه‌ها و عدم توانایی در جذب استعدادهای حوزه مارتک، عواملی هستند که از سوی شرکت‌کنندگان در نظرسنجی به عنوان عوامل کاهش بودجه بخش مارتک ذکر شده‌اند. از سوی دیگر، بازاریابان به استفاده از ابزارهای دیگری برای به حداکثر رساندن سود خود علاقه‌مند شده‌اند. بیش از 62 درصد از پاسخ‌دهندگان اعلام کردند که از کانال‌های تجارت اجتماعی(Social Commerce) استفاده می‌کنند یا  قصد دارند از آن استفاده کنند. همچنین بیش از 65درصد از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی تاکید کردند که فناوری‌های مربوط به طراحی و اجرای تبلیغات در فضاهای صوتی و تلویزیونی (CTV) را برای بهره‌برداری آزمایش می‌کنند.

بازاریابان همچنین به فعالیت‌های تجاری در فناوری‌های نوظهور، علاقه زیادی دارند که این امر شامل سرمایه‌گذاری در متاورس و توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) هم می‌شود. این نظرسنجی از علاقه بالغ بر 62درصد بازایابان به تلاش برای سرمایه‌گذاری در متاورس و حدود 59 درصد برای سرمایه‌گذاری روی NFTها خبر می‌دهد. بلوم، تحلیلگر ارشد در بخش بازاریابی گارتنر در این مورد می‌گوید: «این واقعیت که بازاریابان در حال حاضر از فناوری‌های نوظهور برای کسب‌وکار خود استفاده می‌کنند، نشان می‌دهد که آنها مایلند که از مرحله رقابت گذر کنند، سرنوشت خود را در دست بگیرند و در این دنیا پیش‌قدم شوند.» در همین راستا، گارتنر برای به حداکثر رساندن ارزش سرمایه‌گذاری‌های مارتک به رهبران بازاریاب چند توصیه ارائه می‌دهد:

  • پذیرش و استفاده از فناوری مارتک را در اهداف تیم خود قرار دهید تا سرمایه‌گذاری‌های هدر رفته را به حداقل برسانید.
  • ریسک سرمایه‌گذاری‌های پرهزینه را مدیریت کنید و برای حفظ اهرم مذاکره، راه‌حل‌های جدید خلق کنید. همچنین به طور مستمر، توانایی فروشندگان برای پشتیبانی از قابلیت‌های مارتک را ارزیابی کنید.
  • اطمینان حاصل کنید که تیم‌های متمرکز بر مارتک و بخش IT همکاری و هماهنگی لازم را با یکدیگر داشته باشند.
  • از واگذاری سرمایه‌گذاری در ابزارها و فناوری‌های خود به آژانس‌ها و موسسات ارائه‌دهنده خدمات تبلیغاتی، خودداری کنید و بر توسعه بلندمدت توانایی‌های داخلی در نقشه راه مارتک خود، سرمایه‌گذاری کنید.
https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/cropped-martech.jpg 800 1400 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-10-18 11:14:172022-11-07 11:32:46موسسه تحقیقاتی گارتنر اعلام کرد
کاهش سرمایه‌گذاری جهانی در حوزه مارتک

آسیب حوزه سلامت آنلاین دیجیتال از اختلالات اینترنتی

۱۴۰۱-۰۷-۲۶/در اخبار, روندها/توسط neda

مارتک: حالا یک ماه است که از اختلالات گسترده اینترنتی می‌گذرد. این اختلالات آسیب‌های زیادی به اقتصاد دیجیتال کشور زده است. در همین راستا، پلتفرم آنلاین سلامت بقراط به عنوان یک پلتفرم کامل در حوزه خدمات پزشکی آنلاین با ارائه گزارشی آماری از تاثیرات منفی کاهش سرعت اینترنت منتشر کرده است. این پلتفرم در گزارش خود به بررسی سیر نزولی و کاهش درخواست کاربران درحوزه‌های مشاوره پزشکی، نوبت‌دهی آنلاین، بارگذاری مدارک پزشکی و…. پرداخته است. در حالی که قطعی و کاهش سرعت اینترنت در هفته‌های اخیر ضررهای زیادی بر پیکره کسب‌وکارهای اینترنتی وارد کرده است، ترکش‌های قطعی و کندی اینترنت بر بدنه کسب‌وکارهای ارائه خدمات آنلاین سلامت نیز دیده می‌شود.

بررسی‌های بقراط نشان می‌دهد که با قطعی و کاهش سرعت اینترنت از 25 شهریور، حوزه سلامت آنلاین با مشکلات زیادی مواجه شده است. نکته قابل‌تامل در این گزارش مشکلات نسخه الکترونیک است؛ اختلالات اینترنت تاثیر قابل‌توجهی در روند ثبت نسخه الکترونیک داشته واین موضوع حکایت از این دارد که صنعت درمان کشور با مشکلاتی روبه‌رو شده و حالا بسیاری از پزشکان در ثبت نسخه با مشکلات متعددی مواجه شده‌اند.

در حالی که با ورود کرونا شاهد رشد قابل‌توجهی در زمینه‌ مشاوره آنلاین پزشکی بودیم، داده‌های این روزهای بقراط نشان می‌دهد که اختلالات اینترنتی باعث شده در زمینه مشاوره آنلاین پزشکی شاهد تاثیر منفی گسترده‌ای باشیم. اختلالات اینترنتی، مشاوره متنی – که یکی از پرطرفدارترین نوع مشاوره‌های آنلاین پزشکی است – را در صدر لیست نشانه رفته است. مشاوره متنی پزشکی آنلاین در یک ماه گذشته کاهش 34.96 درصدی را تجربه کرده است. مشاوره‌ تصویری هم از تاثیر اختلالات مصون نمانده و کاهش 28.95 درصدی داشته است. مشاوره تلفنی نیز با کاهش 9.14 درصدی همراه بوده است. در نگاه کلی مشاوره پزشکی آنلاین با کاهش 15.46 درصدی مواجه شده است.

داده‎‌ها نشان‌دهنده‌ این هستند که با توجه به اینکه جستجوی افراد براساس پزشک و تخصص در گوگل انجام می‌شود، قطعی اینترنت بین‌الملل باعث شده مردم نتوانند به راحتی پزشک مورد نظر خود را پیدا کنند. از این روی کاربران یا باید آدرس سایت‌های نوبت‌دهی را بدانند، از قبل نوبت گرفته باشند و یا این که از طریق پزشک به استفاده از سایت‌های داخلی ترغیب شده باشند. این موضوع یکی از دلایل کاهش فرآیندهای اینترنتی است. پرونده‌ الکترونیکی یکی از مباحث داغ حوزه سلامت است و در حالی که تلاش بر این است آرشیو پرونده پزشکی نیز به روندی معمول  در سطح کشور تبدیل شود، کاهش سرعت اینترنت این موضوع را نیز تحت تاثیر قرار داده است. بررسی داده‌های بقراط نشان می‌دهد بارگذاری مدارک پزشکی نیز با کاهشی 20 درصدی مواجه شده است.

با توجه ویژه به این که در هفته‌های اخیر علاوه بر قطعی اینترنت بین‌الملل، شاهد کندی بیش از حد سرعت اینترنت داخلی نیز بوده‌ایم، بارگذاری فایل‌ها با مشکلات زیادی مواجه شده و با وجود سرعت بسیار پایین اینترنت داخلی بارگذاری و استفاده از مدارک پزشکی با روندی نزولی همراه شده است. با این حال بقراط طی روزهای گذشته تعداد سرورها را افزایش داده تا به پهنای باند برای بارگذاری مدارک پزشکان کمک کند. آمار بقراط روایت از کاهش 9.78 درصدی مراجعه حضوری به پزشک دارد. کاهش 10.07 درصدی نوبت‌دهی توسط منشی، 9.49 درصدی نوبت‌دهی اینترنتی، 4.84 درصدی نوبت‌دهی تلفنی و در مجموع 9.83 نوبت‌دهی  حکایت می‌کند. که این روند کاهشی نیز روایت از این موضوع دارد که پزشکان در مطب‌های خود نیز با مشکلات گسترده‌ای مواجه بوده‌اند.

شاید جالب‌ترین بخش گزارش آماری بقراط مرتبط با سیر کاهشی نسخه الکترونیک باشد. بر اساس این گزارش، در بخش نسخه تامین اجتماعی روند کاهشی 5.92 درصدی و  بخش نسخه بیمه سلامت نیز با کاهش 15.53 درصدی همراه بوده است. بررسی این داده‌ها نشان می‌دهد اختلالات اینترنتی در نسخه بیمه سلامت، تاثیر بیشتری داشته‌ است و پزشکان در ثبت نسخه بیمه سلامت دچار چالش‌های زیادی شده‌اند. روند کاهشی ثبت نسخه تامین اجتماعی نشان‌دهنده این موضوع است که پزشکان در ثبت نسخه با مشکلاتی مواجه بوده‌اند. با توجه به ارتباط مستقیم سلامتی افراد با نسخه‌های الکترونیک، و چالش و مشکلاتی که بسیاری ازداروخانه‌ها نیز در نسخه‌پیچی به آن دچار شدند به نظر می‌رسد که همچنان چالش‌ها و مشکلاتی در روند ثبت نسخه الکترونیک در زیرساخت کشور وجود دارد.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/نسخهالکترونیک.jpg 675 1200 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2022-10-18 06:40:082022-10-18 13:02:27آسیب حوزه سلامت آنلاین دیجیتال از اختلالات اینترنتی
تاثیر اختلالات اینترنت بر تبلیغات آنلاین

تاثیر اختلالات اینترنتی بر کسب و کارها
سقوط تبلیغات آنلاین در ایران

۱۴۰۱-۰۷-۲۴/در اخبار, تیترهای برتر محتوا, دیگر رسانه‌ها/توسط martech360

یک گزارش تازه نشان دهنده تاثیر قابل توجه اختلالات اینترنتی اخیر بر تبلیغات آنلاین در ایران است.

گزارشی که تپسل یک پلتفرم تبلیغات آنلاین منتشر کرده نشان می‌دهد به دلیل بی اعتمادی کسب وکارها به فضای پرابهام اینترنت در هفته‌های اخیر باعث شده تعداد تبلیغ دهنده‌ها ۳۱ درصد و تعداد کمپین‌های تبلیغاتی ۵۳ درصد کاهش یابد.

این گزارش همچنین نشان می‌دهد هزینه تبلیغ کنندگان در کمپین‌های گول ادز نیز ۹۵ درصد کاهش یافته که دلیل اصلی آن فیلترشدن گوگل ادز است. همچنین هزینه کردتبلیغ کنندگان برای تبلیغات در جست و جو در کافه بازار ۷۰ درصد افت کرده است.

بر اساس این گزارش درآمد وب‌سایت‌های کوچک نمایش دهنده تبلیغات ۳۹ درصد کاهش یافته یافته و تعداد بازدید وب سایت‌های کوچک نمایش دهنده تبلیغات نیز ۳۰ درصد کاهش یافته است. دلیل این موضوع در دسترس نبودن گوگل برای هدایت کاربران به وب سایت‌ها عنوان شده است.

همچنین به دلیل عدم تمایل کاربران برای وبگردی در فضای پرچالش، تعداد بازدید وب سایت‌های بزرگ نمایش دهنده تبلیغات نیز ۱۰ درصد کاهش یافته است.

این گزارش همچنین رفتار مصرف‌کنندگان را در فضای اینترنت بررسی کرده و به دلیل در دسترس نبودن گوگل برای هدایت کاربران به وب‌سایت‌ها، تعداد تبلیغات دیده شده ۳۷ درصد کاهش یافته است.

همچنین تعداد پوش نوتیفیکیشن‌های دیده شده نیز ۵۰ درصد کاهش یافته است. دلیل این موضوع قطعی اینترنت و نرسیدن پوش نوتیفیکیشن‌ها به دست کاربران و عدم تمایل کاربران به دیدن محتوای پوش نوتیفیکشن‌ در فضای پر چالش بوده است.

منبع :‌فردای اقتصاد

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/6989.jpeg 800 1200 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602022-10-16 16:21:312022-10-16 16:23:28تاثیر اختلالات اینترنتی بر کسب و کارها
سقوط تبلیغات آنلاین در ایران
پزشکی آنلاین

پلتفرم «بقراط» معرفی کرد
ده تخصص پرطرفدار در مشاوره آنلاین پزشکی

۱۴۰۱-۰۷-۱۶/در اخبار/توسط martech360

مارتک – شیوع ویروس کرونا نکات منفی زیادی داشته و دارد؛ اما شاید یکی از نکات مثبت آن رشد کسب‌وکارهای آنلاین مخصوصا کسب‌وکارهای فعال در حوزه پزشکی باشد. اگر چه در ایران رشد کسب‌وکارهای آنلاین پزشکی هم‌پایه دنیا نیست، با این حال در ۳ سال گذشته و بعد از همه‌گیری کرونا این کسب‌وکارها مورد استقبال بسیاری از کاربران قرار گرفته‌اند. تاجایی که حالا این پلتفرم‌ها به ارائه گزارش عملکرد خود می‌پردازند.  به تازگی پلتفرم آنلاین سلامت بقراط با ارائه اطلاعاتی درباره روند استفاده کاربران از خدمات این پلتفرم آنلاین سلامت ۱۰ تخصص برتر و پرطرفدار این پلتفرم را معرفی کرد.

بر اساس اطلاعات استخراج شده از پلتفرم آنلاین سلامت بقراط ۱۰ تخصص برتر این پلتفرم به ترتیب شامل، چشم پزشکی، روان‌پزشکی، مامایی، عمومی، گوارش، زنان و زایمان، جراحی پستان، بیماری‌های داخلی، غدد درون ریز و متابولیسم و قلب و عروق می‌شود. در بین این ۱۰ تخصص برتر، پزشکانی که استفاده بیشتری از بقراط به عنوان پلتفرم آنلاین سلامت دارند هم قابل توجه هستند. این پزشکان با استفاده از پلتفرم آنلاین سلامت بقراط در حقیقت عدالت دسترسی به خدمات پزشکی را بیش از همیشه برای جامعه و به طور خاص کاربران خود فراهم کرده‌اند. پزشکان عمومی، قلب و عروق، زنان و زایمان، روانپزشکی و کودکان در واقع بیشترین استفاده از پلتفرم آنلاین سلامت بقراط را دارند. اولین برداشتی که با دیدن این اطلاعات می‌توان داشت، ارتباط نزدیک‌تری است که پزشکان متخصص در این عناوین ارتباط و نزدیکی قابل توجهی با فناوری و استفاده از امکانات آن برای نزدیکی و ارتباط و موثر و  بیشتر با بیماران خود دارند.

سوی دیگر ماجرا کاربران و به طور خاص افرادی قرار دارند که انتخابشان استفاده از خدمات و مشاوره آنلاین سلامت است. شیوه‌ای که دیگر با استفاده از آن قرار نیست ساعت‌ها پشت چراغ قرمز زمان از دست بدهید یا حتی در صف طولانی انتظار در مطب دکتر زمانتان از دست برود، آن هم صرفا برای یک مشاوره پزشکی. ارائه امکان مشاوره پزشکی در بقراط، کاربران را از درگیری با کابوس‌های ترافیکی و نگرانی از سوالی پزشکی در ساعت غیر کاری پزشکان در مطب رها کرده است. در این روند جالب است که بیشترین درخواست مشاوره آنلاین پزشکی برای روانپزشکی، قلب و عروق، عمومی، مامایی و اندویورولوژی ثبت شده است. گاهی بیمار با وجود انتخاب مشاوره پزشکی آنلاین به دنبال گزینه دیگری برای ارتباط موثرتر با پزشک متخصص خود است. در این فرایند بیمار علاقه‌مند به رویارویی تصویری با پزشک و ارائه توضیحاتی تقریبا بالینی است. در چنین مواردی هم همچنان روانپزشکان در گروه تخصص‌هایی قرار دارند که افراد گزینه ارتباط تصویری را برای آنها روشن می‌کنند.

کاربران بقراط، هم‌راستا با روانپزشکی، بیشترین تقاضای مشاوره تصویری برای چشم‌پزشکی، زنان و زایمان، مامایی و گوارش را داشته‌اند. نکته قابل توجه در اینباره علاقه‌ای است که کاربران برای دریافت مشاوره متنی از پزشکان دارند. دقیقا همین تخصص‌ها توسط کاربران علاقه‌مند به مشاوره متنی هم انتخاب شده است. مامایی، چشم پزشکی، روان‌پزشکی، زنان و زایمان و همچنین گوارش در بین انتخاب کاربران برای استفاده از خدمات پلتفرم سلامت آنلاین در جریان دریافت خدمات مشاوره متنی قرار دارد.

 

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Doctor-On-Demand-Walmart-Telemedicine-Partnership.jpeg 600 1000 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602022-10-08 05:13:262022-10-08 11:05:21پلتفرم «بقراط» معرفی کرد
ده تخصص پرطرفدار در مشاوره آنلاین پزشکی
فیدیبو

گزارش سالانه فیدیبو نشان می‌دهد:
افزایش تمایل کاربران ایرانی به کتاب‌های صوتی

۱۴۰۱-۰۷-۱۶/در اخبار/توسط martech360

مارتک – بارها درباره پایین بودن سرانه مطالعه ایرانیان؛ گزارش‌ها و مقاله‌های گوناگونی منتشر شده و هشدارهایی هم نسبت به تمایل کم ایرانیان به خواندن کتاب شنیده‌ایم؛ اما هیچ‌کدام از هشدارها در چند سال گذشته باعث بالا رفتن میزان سرانه مطالعه مردم در کشور نشده است. گزارش سال ۱۴۰۰ فیدیبو هم به خوبی این موضوع را نشان می‌دهد؛ این گزارش حتی نشان می‌دهد که تمایل مردم به گوش دادن به کتاب‌های صوتی بیشتر از خواندن کتاب‌ها متنی شده است. طبق این گزارش اگرچه میانگین مطالعه کاربران فیدیبو به‌ صورت کلی حدودا یک دقیقه در روز یا ۳۶۳ دقیقه در سال است؛ اما میانگین گوش دادن به کتاب‌های صوتی برای هر فرد در سال ۵۹۸ دقیقه است. فیدیبو، پلتفرم انتشار و فروش کتاب‌های الکترونیکی، صوتی، مجله و پادکست، گزارش سال ۱۴۰۰ خود را منتشر کرده است که در برگیرنده اطلاعات جالبی است. در ادامه نگاهی به این گزارش داریم:

رواج کتابخوانی در اوایل هفته

کاربران فیدیبو که اعلام شده بیش از ۴ میلیون هستند، سال گذشته بیشتر از همه، زمان خود در اپ را صرف گوش دادن به کتاب‌های صوتی و پادکست‌ها کرده‌اند. طبق گزارش سالانه ۱۴۰۰ فیدیبو، میانگین گوش دادن کتاب‌های صوتی برای هر فرد در طول سال ۵۹۸ دقیقه، میانگین خواندن کتاب برای هر فرد در طول سال ۳۶۳ دقیقه یا حدودا ۱ دقیقه در روز، میانگین گوش دادن پادکست برای هر فرد در طول سال ۲۵۲ دقیقه و میانگین استفاده از اپلیکیشن برای هر فرد در سال ۷۵ بار اعلام شده است.

یکی دیگر از آمارهای جالب این گزارش مربوط به روزهایی است که کاربران به خواندن کتاب اختصاص می‌دهند. فیدیبو اعلام کرده که برخلاف تصور پنج‌شنبه‌ها و جمعه‌ها کاربران فیدیبو علاقه کمتری به مطالعه دارند و روزهای شنبه تا دوشنبه را بیشتر به مطالعه و شنیدن کتاب اختصاص داده‌اند. همچنین محبوب‌ترین ساعت‌ها برای مطالعه نیز بین ساعت ۲۳ تا ۱ بامداد اعلام شده است.

تهرانی‌های فیدبو دوست

همانطور که می‌توان حدس زد، بیشترین کاربران فیدبو در تهران هستند. بعد از تهران به ترتیب بیشترین کاربران فیدیبو در استان‌های اصفهان،‌ خراسان رضوی، البرز، فارس، آذربایجان شرقی، گیلان، خوزستان، مازندران و کرمان دیده می‌شود. این گزارش به صورت مجزا آمار کاربران فیدیبو در این استان‌ها را اعلام نکرده؛ اما گفته است که مردم این استان‌ها در مجموع ۸۰ درصد کاربران فیدیبو را تشکیل داده‌اند و سهم ۲۰ درصدی دیگر شامل باقی استان‌ها می‌شود. طبق آمار و اطلاعات فیدیبو، کاربران در سنین مختلف از این پلتفرم برای گوش دادن به کتاب و پادکست یا خواندن کتاب استفاده می‌کنند؛ اما ۶۲ درصد کاربران فیدیبو را افراد بین سن‌های ۲۵ تا ۴۴ سال تشکیل می‌دهند.

رکوردهای شکسته شده

به جز آمار کلی از وضعیت کتاب‌خوانی و گوش سپردن به کتاب‌های صوتی و … در این گزارش آمار دیگری در مورد کاربرانی که بیشترین کتاب را خریداری کرده یا هدیه‌ داده‌اند نیز دیده می‌شود؛ برای مثال بزرگترین کتاب‌خانه فیدیبو در سال ۱۴۰۰ متعلق به کاربری است که ۷ هزار ۱۵۸ کتاب در خود جای داده است. اما دست‌ و دلبازترین کاربر فیدیبویی ۱۷۰ کتاب به دوستان خود از طریق فیدیبو هدیه داده است. همچنین لقب خوش‌اقبال‌ترین فیدیبویی به کاربری تعلق گرفته که هزار ۲۷۹ کتاب در سال ۱۴۰۰ از دوستانش هدیه گرفته است.

البته این بخش از گزارش رکورد مطالعه در یک روز را هم اعلام کرده است. طبق آمار گزارش رکورد بیشترین زمان مطالعه یک کاربر در یک روز معادل ۹ ساعت و ۱۸ دقیقه در سال ۱۴۰۰ بوده است.

اقبال فیدی‌پلاس

فیدی‌پلاس سرویس جدیدی است که سال گذشته توسط فدیبو به کاربرانش ارائه شد. فیدی‌پلاس سرویس اشتراکی فیدیبو است که بیش از ۲۵ هزار عنوان کتاب صوتی و متنی را در خود جای داده است. کاربران با خرید طرح‌های فیدیبو پلاس می‌توانند در مدت زمان طرح بدون نیاز به پرداخت هر کتاب، به تمام کتاب‌های موجود در فیدی پلاس دسترسی داشته باشند. فیدی‌پلاس به شکل طرح‌های یک‌ماهه، سه‌ماهه، شش ماهه و یکسال در دسترس کاربران است.

فیدیبو باور دارد که این سرویس تاثیر بسزایی در رشد مطالعه کاربران داشته است. طبق آمار فیدیبو میانگین گوش دادن کتاب صوتی در فیدی پلاس ۱۸ هزار و ۹۲ دقیقه بوده است. ۱۴ هزار و ۳۳ دقیقه هم میانگین خواندن کتاب در این سرویس اعلام شده است.

بخش دیگری از این گزارش به میزان مطالعه کاربران از طریق کتابخوان مخصوص فدیبو یعنی فیدبوک اختصاص داشته است. هرچند کتابخوان فدیبوک در سال ۱۳۹۷ وارد بازار شد ولی در این سال‌ها بارها به دلایل مختلف از جمله مشکلات ارزی و وارداتی امکان خرید آن برای کاربران ممکن نبود. در حالی که چندی پیش فروش این کتابخوان در دیجی‌کالا از سر گرفته شده؛ اما مجددا این کتابخوان در دیجی‌کالا ناموجود شده است.

هرچند این گزارش به تعداد کاربران فیدبوک اشاره نکرده؛ اما اعلام کرده که در سال ۱۴۰۰ کاربران این کتابخوان ۲۳ هزار ۸۵ دقیقه به مطالعه متنی از طریق فیدبوک پرداخته‌اند. همچنین میانگین استفاده از فیدبوک هر فرد در طول سال ۲۱۷ بار اعلام شده است.

پرفروش‌ترین کتاب‌های متنی و صوتی

فیدیبو در گزارش خود پرفروش‌ترین کتاب‌های متنی و صوتی در سال ۱۴۰۰ را نیز اعلام کرده است. هنر خوب زندگی کردن با صدای عادل فردوسی‌پور در جایگاه اول پرفروش‌ترین کتاب صوتی قرار گرفته است. بعد از آن کتاب مغازه خودکشی با صدای هوتن شکیبا، معجزه سپاس‌گزاری با صدای نازیما حسینی، هنر شفاف اندیشیدن با صدای عادل فردوسی‌پور و چشم‌هایش با صدای آرمان سلطان‌زاده توانستند در جایگاه دوم تا پنجم پرفروش‌ترین کتاب‌های صوتی قرار بگیرند. این گزاش نشان می‌دهد که کتاب‌های توسعه فردی و روانشناسی در صدر کتاب‌های پرطرفدار و پس از آن کتاب‌های ادبیات داستانی و رمان قرار دارند.

حوزه‌های فلسفه و تاریخ، آموزشی، دانشگاهی و کودک از دیگر دسته‌بندی‌های پرطرفدار کتاب در سال گذشته بوده‌اند. رتبه اول کتاب پرفروش در سال ۱۴۰۰ به کتاب عادت‌های اتمی رسیده است. پس از این کتاب، کتاب‌های مردی به نام اوه، آغاز جهشی در زندگی، موفقیت و درآمد شما، شب‌های روشن و نیمه تاریک وجود در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

نویسندگان و مترجمان محبوب

در این گزاش محبوب‌ترین نویسندگان در دو دسته‌بندی توسعه فردی (روانشناسی و موفقیت) و ادبیات داستانی، فلسفه و عرفان دیده می‌شوند. در دسته‌بندی توسعه فردی؛«دارن هاردی»، «رولف دوبلی» و «راندا برن»، سه نویسنده پرطرفدار هستند. در دسته‌بندی ادبیات داستانی، فلسفه و عرفان هم نام نویسنده‌گانی چون «داستایفسکی»، «اروین یالوم»، «حسین الهی قمشه‌ای»، «جورج اورل»، «ژان تولی»» و «آلبر کامو» دیده می‌شود.

همچین در بین مترجمان پرطرفدار نیز به نام افرادی چون «عادل فردوسی‌پور»، «مهدی قراچه‌داغی»، «مهدی سحابی»، «سروش حبیبی»، «احسان کرم‌ویسی»، «پیمان خاکسار»، «گیتی خوشدل»، «فرناز فرود» و «پرویزشهدی» اشاره شده است.

پادکست‌های محبوب

ساخت پادکست و شنوندگان این محتوای صوتی در سال‌های اخیر و مخصوصا بعد از همه‌گیری کرونا با رشد قابل توجه‌ای همراه بوده است؛ تا جایی که بخشی از گزارش فیدیبو به ارائه آمار از پرشنونده‌ترین پادکست‌ها اختصاص یافته است. طبق این گزارش سالانه «چنل‌بی»، «بی‌پلاس»، «رواق»، «فردوسی‌خوانی»، «هلی‌تاک»، «استرینگ‌کست»، «مونیاز»، «احسانو»، «دارما» و «آلبوم» پرشنونده‌ترین پادکست‌های سال ۱۴۰۰ در فیدیبو بوده‌اند.

مجلات پرفروش

با اینکه در چند سال گذشته بسیاری از روزنامه‌نگاران و تحلیل‌گران نسبت به کاهش فروش روزنامه‌ها و مجله‌ها ابراز نگرانی کرده‌اند؛ اما آمارهای فیدیبو نشان می‌دهد که هنوز محتوای تولید شده در این زمینه وقتی به شکل الکترونیکی در می‌آیند مخاطبان و علاقه‌مندان را به سمت خود جذب می‌کنند. در واقع فروش ماهانه نسخه‌های الکترونیکی برخی آثار در این حوزه نشان می‌دهد که با ارائه محتوای مناسب،‌ معرفی بهتر و در دسترس بودن مجله‌ها می‌تواند بر فروش آنها نیز در پلتفرم‌ها فروش در قالبت الکترونیکی راهکارهای تازه و موثری داشت. برخی شماره‌های مجله‌های «اندیشه پویا»، «فیلم امروز»، «بخارا» و «آشپزی مثبت» از جمله  پروفروش‌ترین مجله‌ها در سال گذشته از طریق پلتفرم فیدیبو بوده‌اند.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/fidibo-1-550x349-1.jpeg 349 550 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602022-10-08 05:06:012022-10-08 05:06:01گزارش سالانه فیدیبو نشان می‌دهد:
افزایش تمایل کاربران ایرانی به کتاب‌های صوتی
صفحه 36 از 37«‹34353637›

نوشته‌های تازه

  • آزاردهنده‌ترین انواع تبلیغات آنلاین ۱۴۰۲-۱۱-۲۴
  • کسب و کارهای  کوچک نگران قوانین جدید تبلیغات دیجیتال ۱۴۰۲-۱۱-۱۴
  • بهترین و بدترین تبلیغات سال ۲۰۲۳ ۱۴۰۲-۱۰-۲۷
  • راوی؛ گوینده هوشمند فیدیبو ۱۴۰۲-۱۰-۲۵
  • ما خالی نبستیم! ۱۴۰۲-۱۰-۲۴
  • جاجیگا سهام خود را از «حرکت اول» پس گرفت ۱۴۰۲-۱۰-۲۳
  • اسنپ سقف باگ‌بانتی زیرمجموعه‌های خود را نیز افزایش داد ۱۴۰۲-۱۰-۲۳
  • امکان احراز هویت تصویری به دیوار اضافه شد ۱۴۰۲-۱۰-۲۰
  • «باهمتا» به ایستگاه آخر رسید ۱۴۰۲-۱۰-۲۰
  • «کنار دیوار»؛ بستری برای افزودن اطلاعات و خدمات ۱۴۰۲-۱۰-۱۹
  • حدس ما درباره اَبَر پلتفرم امسال چیست؟ ۱۴۰۲-۱۰-۱۹
  • بهتر است نام برند به زبان رسمی کشورش باشد ۱۴۰۲-۱۰-۱۸
  • «آچاره» به دنبال ارائه آنلاین خدمات تخصصی ساختمان ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
  • سفرهای درمانی رایگان برای کودکان مناطق کمتر برخوردار ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
  • هدیه ویژه برای مشتریان جدید! ۹۰۰ دلار تبلیغ رایگان در گوگل ادز ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
مارتک ۳۶۰ آیینه‌ای است از آنچه در جهان مارکتینگ تکنولوژی می‌گذرد؛ نگاهی عمیق به ابزارها، روندها و رویدادهای این عرصه در ایران و جهان

درشبکه‌های اجتماعی، همراه مارتک360 باشید

© 1401 – استفاده از مطالب مارتک 360 با ذکر منبع و نام نویسنده بلا مانع است‫.

رفتن به بالا