بارگذاری
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Telegram
info@mrtech360.ir
مارتک 360
  • خانه
  • اخبار
  • رویدادها
  • ابزارها
  • روندها
  • مدیران
  • جستجو
  • منو منو

محدودیت اینترنت باعث غیبت برخی شرکت‌های تکنولوژی شد
آغاز الکامپ بیست‌وششم با قطع برق!

۱۴۰۲-۰۴-۰۴/در اخبار, تیترهای برتر محتوا, دیگر رسانه‌ها/توسط neda

کارنگ: محدودیت‌ و اختلال‌های اینترنت که از نیمه دوم سال گذشته شروع شده و همچنان هم ادامه داده در کنار آزار و اذیت مردم، کسب‌وکارها را متحمل خسارت و چالش‌های زیادی کرده است. حالا همین محدودیت‌های اینترنتی در کنار مشکلات اقتصادی باعث شده تا جمع قابل توجه‌ای از شرکت‌های تکنولوژی رقبتی به حضور در نمایشگاه الکامپ نشان ندهند و به اینکه وزیر ارتباطات یکی از افتتاح‌‌کنندگان این نمایشگاه تخصصی باشد انتقاد کند.

عیسی زارع‌پور، وزیر ارتباطات در حاشیه افتتاح بیست‌وششمین نمایشگاه الکامپ در پاسخ به این سوال کارنگ که محدودیت‌های اینترنت امروز باعث شده که بسیاری از شرکت‌های تکنولوژی در این نمایشگاه حاضر نباشند اعلام کرد که او با هرگونه اختلال اینترنتی مخالف است و محدودیت‌های اینترنتی در اختیار این وزارتخانه نیست. او به کارنگ اعلام کرد که کوچکترین اختلالی در شبکه ارتباطی را برنمی‌تابد، اما در مورد محدودیت‌ها تصمیم‌گیری‌ها در جای دیگری گرفته می‌شود. همچنین او تاکید کرد که در مورد اختلال‌ها کاربران و شرکت‌ها در لحظه می‌توانند اعتراض‌های خود را از طریق سامانه ۱۹۵ به سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی گزارش کنند.

او در مورد محدودیت‌های اینترنتی ادامه‌دار که باعث اعتراض بسیاری از کسب‌وکارها شده به کارنگ گفت: «تمام تلاش خود را برای توسعه زیرساخت‌های ارتباطی کشور به کار می‌گیریم و بهترین‌ها را برای شرکت‌های استارتاپی فراهم خواهیم کرد. برخی چیزها بر خلاف اراده ما اتفاق افتاده که قابل بحث است. تقلیل دادن  اقتصاد دیجیتال به یک پلتفرم آمریکایی ظلم به اقتصاد دیجیتال ایران است. یکی از پایه‌های اساسی اقتصاد دیجیتال پلتفرم‌های بومی ما هستند.»

او ادامه داد: «در سال‌های گذشته با همت جوانان کشور پلتفرم‌های بزرگ حوزه خرید و فروش، گردشگری و حمل و نقل شکل گرفته‌اند. ما با هرگونه اختلال در اینترنت که باعث ایجاد مشکل در شبکه ارتباطی کشور باشد مخالف هستیم. تصمیم گیری درباره محدویت اینترنت و لغو آن در کارگروه مصادیق مجرمانه مورد بررسی قرار می‌گیرد.»

زارع‌پور تاکید کرد: «چندین مرتبه اعلام کرده‌ام که نظر فنی ما در وزارت ارتباطات این است که محدودیت گوگل پلی رفع شود، اما درباره شبکه اجتماعی و پیام‌رسان تا زمانی که این‌ها در کشور ما دفتر تاسیس نکنند و قواعد ما را نپذیرند معقول نیست که فعالیت‌ کنند. حتی در کشورهای اروپایی نیز به دنبال تنظیم‌گری در این بخش هستند.»

زارع‌پور ضمن اینکه اعلام کرد پیگیر رفع مشکلات اینترنت به عنوان یک عضو کمیته فیلترینگ است از خبرنگاران خواست تا موضوعات مربوط به فیلترینگ را از اعضای دیگر کمیته فیلترینگ نیز پیگیری کنند.

 

اینترنت امن تا دورافتاده‌ترین مناطق

در بخش دیگری از پرسش و پاسخ خبرنگاران از وزیر ارتباطات در حاشیه افتتاح الکامپ بیست‌وششم او باز هم با استناد به نهادهای بین‌المللی کندی اینترنت را رد کرد. عیسی زارع‌پور در پاسخ به سوالات خبرنگاران درباره کندی سرعت اینترنت گفت: «یک سایت خارجی هر ماه سرعت اینترنت ثابت و همراه تمام کشورها را می‌سنجد. «میانه» سرعت اینترنت همراه کشور در ابتدای دولت سیزدهم و در شهریور ۱۴۰۰ حدود ۱۸ مگابیت‌بر‌ثانیه بوده و اکنون به ۳۵.۶ مگابیت‌برثانیه رسیده و تقریبا ۲ برابر شده است. اینترنت ثابت نیز از ۹ مگابیت‌بر‌ثانیه به ۱۲.۵ مگابیت‌بر ثانیه رسیده است.»

او ادامه داد: «اینترنت ثابت البته رشد کمتری داشته چرا که سالهاست در این حوزه سرمایه‌گذاری نشده است. پروژه فیبرنوری را به همین دلیل به مرحله اجرا درآوردیم. امیدواریم بتوانیم سرعت‌های چند صد مگابیت‌برثانیه را در اختیار مردم قرار بدهیم.» او درباره تجارت الکترونیک و بسترهایی که باید برای این کار ایجاد شود توضیح داد: «یکی از بسترهای اصلی توسعه تجارت الکترونیک، توسعه زیرساخت‌های ارتباطی است. در وزارت ارتباطات به دنبال این هستیم تا اینترنت پرسرعت، با کیفیت و امن را حتی تا دور افتاده‌ترین نقاط روستایی در دسترس قرار بدهیم تا بستر کسب‌و‌کارهای اینترنتی و اقتصاد دیجیتال فراهم شود.»

به گفته او اکنون نزدیک به ۹۲ درصد روستاهای بالای ۲۰ خانوار به شبکه ملی اطلاعات متصل شده‌اند و  در ۲۱ ماه گذشته بیش از ۴ هزار روستا به این شبکه متصل شدند که می‌توان گفت کاری معادل ۴ سال گذشته انجام شده است. براساس توضیحات او تا پایان ۱۴۰۲ تمام روستاهای بالای۲۰ خانوار کشور به اینترنت متصل خواهند شد تا همه بتوانند در دورافتاده‌ترین نقاط روستایی نیز به اینترنت برای مسائل روزانه و کسب‌و‌کار خود دسترسی داشته باشند.

 

تلاش برای رشد سهم اقتصاد دیجیتال

وزیر ارتباطات با اشاره به شعار این دور از نمایشگاه گفت: «شعار این نمایشگاه آینده بهتر برای اقتصاد دیجیتال است. دولت برای بهتر شدن آینده اقتصاد دیجیتال در کشور در برنامه هفتم توسعه بسته خوبی پیش‌بینی کرده و هدف‌گذاری که صورت گرفته این است که سهم اقتصاد دیجیتال از اقتصاد کشور که ۷.۸ دهم است در پایان برنامه به ۱۵ درصد برسد. یکی از سرفصل‌های اصلی این برنامه اقتصاد دیجیتال است که در قالب چند ماده مهم توسعه اقتصاد دیجیتال را معماری کرده است.»

او ادامه داد: «در گام نخست وزارت ارتباطات مکلف شده ظرف مدت ۶ ماه سند توسعه اقتصاد دیجیتال کشور تهیه کرده و به تصویب هیات وزیران برسانند. ضمن اینکه تمام دستگاه‌های کشور مکلف شدند که از شهریور امسال تا شهریور سال آينده برنامه هوشمندسازی و تحول و توسعه اقتصاد دیجیتال بخش خود را تهیه و به تصویب هیات وزیران برسانند. در این برنامه بر استفاده از فناوری‌های نوین مانند اینترنت اشیا تاکید شده و وزارت ارتباطات نیز مکلف به توسعه زیرساخت‌های ارتباطی و پردازشی مربوط به این کار است.»

به گفته او یکی از نکات دیگر این است که در تمام دستگاه‌های اجرایی مرکز تحول دیجیتال و نوآوری تاسیس شود تا بتوانیم فرایند را در دستگاه راهبری کنیم. این بسته دارای جزییات زیادی است که کشور را آماده توسعه هرچه بیشتر اقتصاد دیجیتال می‌کند. او توضیح داد: «با تلاش شرکت‌های ایرانی اکنون شرایطی را داریم تا بتوانیم محصولات و سکوهای دانش‌بنیان را به کشورهای دیگر صادر کنیم. در ۶ ماه گذشته بیش از ۲۰۰ میلیون دلار قرارداد بین شرکت‌های ایرانی با شرکت‌های خارجی منعقد شده است. امیدواریم بتوانیم زمینه صادرات محصولات دیگر بر بستر زیرساختی که دولت فراهم کرده را مهیا کنیم.»

او در ادامه با اشاره به توان نیروهای داخلی در تولید محصولات مختلف گفت: «اعتقاد من این است که جوان‌های ایرانی در هوش و نبوغ و استعداد چند سر و گردن از جوانان کشورهای دیگر بالاتر هستند. بنابراین ما علاوه بر تامین نیاز کشور این ظرفیت را داریم نیاز دیگر کشورها را نیز فراهم کنیم. برای نخستین بار برای توسعه شبکه مادر مخابراتی کشور از محصولات بومی استفاده کردیم. ریسک بسیار بزرگی بود اما نتیجه خوبی گرفتیم و ۷۰ درصد ظرفیت شبکه مادر مخابراتی کشور با تجهیزات ۱۰۰ درصد ایرانی که در آستانه صادرات هستند تامین شده است.»

چندی پیش خبری از وزیر ارتباطات نقل شد که نیاز مردم به ارتباطات بین‌الملل تنها ۱۰ درصد است و ۹۰ درصد ارتباطات از داخل کشور فراهم می‌شود. هرچند این خبر همان زمان تکذیب شد، اما مجددا وزیر ارتباطات در حاشیه نمایشگاه الکامپ این اظهارات خود را تکذیب کرد.

او در این مورد گفت:‌«هرگز نگفته‌ام که فقط ۱۰ درصد از نیاز مردم اینترنت بین الملل است، بحث پیام‌رسان بومی بود. در اینباره صحبت کردیم که چند درصد تعاملات خبرنگار با مخاطبان خارج از کشور است؟ پاسخ به این سوال بود که به اشتباه طور دیگری منعکس شد. عمده نیاز ما در کشور با خانواده و همکارمان هستند که در داخل زندگی می‌کنند. ۹۰ درصد نیاز پیام‌رسانی افراد برای ارتباط با یکدیگر است.»

او ادامه داد: «به عنوان وزیر ارتباطات جمهوری اسلامی ایران با صدای بلند اعلام می‌کنم که کشور هرچقدر نیاز به اینترنت بین‌الملل داشته باشد حتما فراهم می‌کنیم. روز جمعه ۲.۵ ترابیت بر ثانیه از ظرفیت کشور دچار قطعی شد و از آنجایی که این ظرفیت وجود داشت، به سرعت آن را جایگزین کردیم. چرا که تا سه برابر نیاز کشور اینترنت تامین کرده‌ایم. این در حالی است که در سال ۱۴۰۰ حدود ۴۳۰ گیگ ما در خلیج فارس قطع شد و ما چند روز دچار اختلال شدیم.»

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/zarepour-02-03-04-1024x683-1.jpg 683 1024 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2023-06-25 13:29:332023-06-25 13:35:24محدودیت اینترنت باعث غیبت برخی شرکت‌های تکنولوژی شد
آغاز الکامپ بیست‌وششم با قطع برق!

ابزار قدرتمندی که صنایع را تحت تاثیر قرار می‌دهد
انقلاب یادگیری ماشینی در بازاریابی دیجیتال

۱۴۰۲-۰۳-۳۱/در تیترهای برتر محتوا, روندها/توسط neda

مارتک: یادگیری ماشینی در سال‌های اخیر به ابزار قدرتمندی تبدیل شده است که صنایع بسیاری را تحت تاثیر قرار داده و بازاریابی دیجیتال نیز از تاثیرات آن بی‌نصیب نمانده است. همانطور که صنعت دیجیتال به تکامل خود ادامه می‌دهد، بازاریاب‌ها هم به طور فزاینده‌ای به الگوریتم‌های یادگیری ماشینی تکیه می‌کنند تا حجم عظیمی از داده‌های تولید شده توسط رفتار آنلاین کاربران را درک، تجزیه و تحلیل کنند. به لطف یادگیری ماشینی، بازاریاب‌های دیجیتال می‌توانند استراتژی‌های موثرتری اتخاذ کنند، مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنند و در نهایت بازده سرمایه‌گذاری بالاتری داشته باشند. در همین راستا، وب‌سایت citylife.com در مطلبی به اثرات این فناوری بر بازاریابی دیجیتال پرداخته است.

یکی از مهم‌ترین تاثیرات یادگیری ماشینی بر بازاریابی دیجیتال، توانایی آن در تجزیه و تحلیل و تفسیر مجموعه داده‌های بزرگ است. با گسترش کانال‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال، بازاریاب‌ها با حجم عظیمی از داده‌ها مواجه هستند که مدیریت و تجزیه و تحلیل دستی آن می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. از سوی دیگر اما، الگوریتم‌های یادگیری ماشینی می‌توانند به سرعت این داده‌ها را پردازش کنند. این امر به بازاریابان اجازه می‌دهد تا الگوها و روندهایی را شناسایی کنند که استراتژی‌های بازاریابی، آنان را دستخوش تغییر کند. به عنوان مثال، یادگیری ماشینی می‌تواند به بازاریاب‌ها کمک کند تا بفهمند چه نوع محتوایی با مخاطبان‌شان سازگارتر است و آنها را قادر می‌سازد تا کمپین‌های هدفمند و جذاب‌تری ایجاد کنند.

اثر دیگری که یادگیری ماشینی بر بازاریابی دارد، در حوزه شخصی‌سازی تجربه مشتریان است. مصرف‌کنندگان امروزی انتظار تجربه‌های بسیار شخصی‌شده را دارند و یادگیری ماشینی، بازاریابان را قادر می‌سازد تا این انتظارات را برآورده کنند. با تجزیه و تحلیل رفتار و اولویت‌های کاربر، الگوریتم‌های یادگیری ماشین می‌توانند به بازاریاب کمک کنند تا محتوا، پیشنهادات و توصیه‌های شخصی‌سازی شده‌ای را ایجاد کنند که برای هر کاربر به طور خاص و ویژه طراحی شود. این سطح از شخصی‌سازی، نه تنها تجربه کاربر را ارتقا می‌دهد، بلکه احتمال فروش را نیز افزایش می‌دهد؛ زیرا مصرف‌کنندگان بیشتر با محتوای مرتبط و متناسب با علایق آنها درگیر می‌شوند.

یادگیری ماشینی همچنین روشی را متحول کرده است که بازاریاب‌ها در سئو دنبال می‌کنند. در گذشته، استراتژی‌های سئو اغلب به تحقیق و بهینه‌سازی کلمات کلیدی دستی متکی بودند. با این حال، ظهور یادگیری ماشینی به بازاریابان کمک کرده است تا از الگوریتم‌های پیشرفته برای شناسایی کلمات کلیدی با عملکرد بالا استفاده کنند. این کارکرد، نه تنها باعث صرفه‌جویی در زمان و منابع می‌شود، بلکه تضمین می‌کند که بازاریاب مرتبط‌ترین و ارزشمندترین کلمات کلیدی را برای مخاطبان خود هدف قرار بدهد.

علاوه بر این، یادگیری ماشینی نقش مهمی در بهبود کارایی و اثربخشی تبلیغات دیجیتال ایفا می‌کند. تبلیغات برنامه‌ای – که شامل خرید و فروش خودکار فضای تبلیغات دیجیتال می‌شوند- برای تعیین مکان‌یابی و هدف‌گیری بهینه تبلیغات، به الگوریتم‌های یادگیری ماشین متکی هستند. یادگیری ماشینی می‌تواند با تجزیه و تحلیل داده‌های کاربر و پیش‌بینی اینکه کدام آگهی‌ها به احتمال زیاد با مخاطب خاصی ارتباط برقرار می‌کنند، به بازاریاب‌ها کمک کند نتایج بهتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود بدست آورده و هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش دهند.

رسانه‌های اجتماعی حوزه دیگری است که یادگیری ماشینی در آن تأثیر قابل‌توجهی دارد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی حجم عظیمی از داده‌ها را تولید می‌کنند و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی می‌توانند به بازاریابان کمک کنند تا این داده‌ها را تجزیه و تحلیل کنند تا تحلیل جامعی در مورد رفتار و ترجیحات کاربر بدست آورند. با استفاده از این اطلاعات می‌توان برای اطلاع‌رسانی استراتژی‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، مانند شناسایی بهترین زمان‌ها برای ارسال محتوا، تعیین اینکه کدام نوع محتوا بهترین عملکرد را دارد و حتی پیش‌بینی اینکه کدام موضوعات در آینده با اقبال بیشتری روبرو می‌شوند، بهره برد.

در نتیجه، یادگیری ماشینی به بازاریاب‌های دیجیتال این امکان را می‌دهد تا تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند  و در نهایت به نتایج بهتری دست یابند. بازاریابان با استفاده از قدرت یادگیری ماشینی، می‌توانند چشم‌انداز ارزشمندی از مجموعه داده‌های بزرگ بدست بیاورند، استراتژی‌های سئو خود را بهینه کنند، کارایی کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند و مخاطبان خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بهتر درک کنند.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/wlerbfg.jpg 816 1456 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2023-06-21 10:54:522023-06-21 10:54:52ابزار قدرتمندی که صنایع را تحت تاثیر قرار می‌دهد
انقلاب یادگیری ماشینی در بازاریابی دیجیتال
مصرف اخبار

جدیدترین گزارش موسسه رویترز درباره «اخبار دیجیتال» منتشر شد
فیس‌بوک؛محبوب‌ترین شبکه اجتماعی برای رصد اخبار

۱۴۰۲-۰۳-۲۹/در تیترهای برتر محتوا, روندها/توسط martech360

مارتک:‌ موسسه رويترز در هفته گذشته گزارش مفصلی را در 160 صفحه منتشر كرده است كه به الگوهای پست‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی مختلف و روند مصرف اخبار میان کاربران در سال 2023 می‌پردازد. این بررسی از جریانات مصرف اخبار که از بسیاری جهات، منعکس‌کننده عادات مصرف‌کنندگان آنلاین در سطحی گسترده‌تر نیز هست، نکات ارزشمند و کاربردی‌ای برای مارکترها و متخصصان شبکه‌های اجتماعی دارد تا بهتر مخاطبان خود را بفهمند.

این گزارش که با مشارکت شرکت تحقیقات بازار YouGov انجام شده است، با بررسی پاسخ‌های چیزی حدود 100 هزار کاربر اینترنت در 52 کشور، به داده‌های جالبی می‌رسد. همانطور که گفتیم، گزارش مفصل است و در 160 صفحه، به ابعاد مختلف روند مصرف اخبار در جهان پرداخته است و ما تنها مرور کوتاهی بر داده‌های مهم آن خواهیم داشت. برای مطالعه کامل این گزارش، می‌توانید آن را از اینجا دانلود کنید.

شبکه‌های اجتماعی در مقابل رسانه‌های خبری

داده‌های این گزارش نشان می‌دهد که در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی در مقایسه با وبسایت‎‌ها، رسانه‌ها و اپلیکیشن‌های ناشر اخبار، منبع ترجیحی کاربران برای دریافت و مشاهده محتواهای خبری است. همانطور که در نمودار زیر می‌بینید، این امر به‌ویژه در گروه‌های کاربری جوان‌تر مشهود است؛ به طوری که افراد زیر 24 سال (در این مثال، در انگلستان)، برای دریافت محتوای خبری مدنظرشان بیشتر از وبسایت و ناشران مستقیم، به شبکه‌های اجتماعی متکی هستند.

مصرف اخبار

این خبر خوبی برای ناشران مستقیم و رسانه‌هاي خبري وب كه عموما فقط بخش كوچكي از ترافيك خود را از شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آورند نیست.

داده‌ها همچنین نشان می‌دهند که چنین عادتی در مصرف اخبار، از منطقه به منطقه دیگر، بسیار متفاوت است؛ به طوری که کاربران در آسیا، آمریکای لاتین و آفریقا، برای اخبار بیشتر به شبکه‌های اجتماعی متکی هستند و در قسمت‌های آسیا-اقیانوسیه، افراد تمایل دارند با استفاده از سایت‌های خبری و موتورهای جست‌وجو مانند یاهو در جریان اخبار روز باشند.

مصرف اخبار

نقش شبکه‌های اجتماعی در ذائقه کاربران

داده‌های این گزارش همچنین اطلاعات جالبی را در مورد عاداتِ در حال رشد کاربران در استفاده از شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌کنند؛ از جمله این واقعیت جدید که چگونه کاربران جوان‌تر در حال تغییر میزان توجه خود به شبکه‌های اجتماعی مختلف در طول زمان هستند.

مصرف اخبار

در حال که فیس‌بوک و اینستاگرام عملا در حال خارج شدن از بازی هستند، تیک‌تاک و واتس‌اپ میدان را به دست گرفته‌اند. استفاده از توییتر (حتی با وجود مدیریت ایلان ماسک) و اسنپ‌چت نیز آنچنان مورد تحول قرار نگرفته است. در نمودار فوق، شاهد تاثیر رو به رشد تیک‌تاک هستیم، در حالی که حضور واتس‌اپ، نشانگر کاهش تمایل افراد به اشتراک‌گذاری عمومی و ترجیح آن‌ها به ارسال محتوا در گروه‌های کوچک‌تر و خصوصی است؛ به نظر می‌رسد که در مجموع تمایل افراد به پست کردن چیزها در یک فید عمومی و در معرض بررسی و قضاوت عده کثیری از افراد کمتر شده است.

این موضوع را می‌توان در این نمودار نیز مشاهده کرد:

مصرف اخبار

مردم به دلیل اضطراب انفعالی خود، اختلاف عقیده احتمالی و حافظه بی‌انتها و همیشه ماندگار اینترنت، دیگر همچون گذشته به دنبال انتشار افکار و نظرات خود در برابر چشمان همه نیستند. این موارد باعث شده است که افراد به شبکه‌های اجتماعی خود دیگر همچون یک پلتفرم برای اظهار عقیده‌شان نگاه نکنند.

این امر کمپانی‌های مختلف و به‌ویژه کمپانی متا را بر آن داشت تا فعالیت خود را روی پیام‌رسانی متمرکز کند. توییتر نیز در راستای همین نکته، با بهبود تجربه به‌اشتراک‌گذاری کاربر، به دنبال راه‌های جدیدی برای ساخت تعامل میان کاربران در قسمت پیام‌های خصوصی است. داده‌های داخلی کمپانی متا نیز همین را نشان می‌دهد؛ افراد کمتری نسبت به گذشته در فیس‌بوک و اینستاگرام پست می‌گذارند و این روند، احتمالا افراد بیشتری را به سمت برنامه‌های پیام‌رسان سوق دهد.

همچنین شایان ذکر است که فیس‌بوک و اینستاگرام در مجموع پلتفرم‌های محبوبی محسوب می‌شوند؛ بنابراین اینطور نیست که به عنوان شبکه‌های اصلی پیوند بین افراد از بین بروند. اما جریان فعلی بازار، روی تاثیرات رو به رشد تیک‌تاک متمرکز است، شبکه اجتماعی‌ای که با وجود کاهش تمایل و علاقه افراد به انتشار محتوا برای عموم مردم، به منبع کلیدی سرگرمی برای افراد تبدیل شده است.

این امر همچنین می‌تواند بازتابی از نظریه اعداد دانبار باشد که بیان می‌کند فارغ از میزان تلاش انسان‌ها، آن‌ها می‌توانند در هر زمان، تنها با حداکثر 150 نفر روابط معنادار داشته باشند. با این اوصاف، واقعا نیازی به انتشار محتوا برای همه افراد یا دنبال کردن صدها نفر نیست، چرا که برای بیشتر افراد، این گروه‌های کوچک هستند که امکان ارتباط واقعی و معنادار دوسویه را فراهم می‌کنند.

جذابیت اولیه شبکه‌های اجتماعی این بود که همه ما می توانستیم پلتفرمی برای انتشار محتواهای خود را داشته باشیم، اما به نظر می‌رسد که با گذشت زمان، ما نیز به طور فزاینده‌ای از جنبه‌های منفی‌ای که این شبکه‌ها با خود دارند آگاه شده‌ایم و حالا جذابیت‌های این شبکه‌ها را کمتر می‌بينيم.

این فيس‌بوک پرطرفدار

با وجود اينكه در سال‌هاي اخير، استفاده از فیس‌بوک به شکل چشم‌گیری کاهش یافته است، اما به طور خاص در بحث مصرف اخبار، فیس‌بوک همچنان رتبه اول و منبع اصلی در میان شبکه‌های اجتماعی است.

مصرف اخبار

بر اساس این گزارش، فیس‌بوک با 28 درصد، مهم‌ترین شبکه (در مجموع 12 کشور) است؛ اما اکنون 14 امتیاز کمتر از سال اوج خود در سال 2016 (42 درصد) است. فیس‌بوک مدتی است که از اخبار فاصله گرفته است و درصد اخباری را که مردم در فید خود می بینند (3 درصد طبق آخرین آمار کمپانی در مارس 2023) کاهش داده است، اما در سال گذشته، بودجه و پرداخت هزینه به ناشران و دیگر طرح‌های خبری و روزنامه‌نگاری را نیز کاهش داده است. رشد یوتیوب به عنوان یک منبع خبری، اغلب کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد، اما همراهی آن در کنار تیک‌تاک، نشان از یک تحول معنادار به سمت شبکه‌های ویدیویی خبر است.

ویدیو به طور کلی پتانسیل بیشتری برای ایجاد تعامل بیشتر در مخاطب را دارد، بنابراین رشد تیک‌تاک و یوتیوب در حوزه خبر آنچنان هم تعجب‌برانگیز نیست. این گزارش همچنین خاطرنشان می‌کند که استفاده از توییتر حتی در زمانی که ایلان ماسک مدیریت را به دست گرفته است همچنان قوی است و کاربران توییتر نیز، به احتمال زیاد، کماکان به طور فعال با بحث‌های خبری درگیر می‌شوند.

گزارش در خصوص توییتر می‌گوید: «کاربران توییتر بیشتر از کاربران شبکه‌های دیگر به موضوعات خبری سخت‌تری مانند سیاست و اخبار تجاری توجه می‌کنند؛ در حالی که احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران اینستاگرام، تیک‌تاک و فیس‌بوک پست‌های سرگرم‌کننده و یا طنز مرتبط با اخبار را مصرف کنند.»

با وجود اینکه توییتر ممکن است به طور کلی کاربران کمتری از دیگر پلتفرم‌ها داشته باشد، اما نکته فوق، همیشه یک فاکتور کلیدی در بررسی آن بوده است؛ کسانی که به طور فعال در توییت‌ها شرکت می‌کنند، کاربرانی هستند که تمایل دارند با جدیدترین اطلاعات در تماس باشند و بیشتر احتمال دارد که افکار و نظرات خود را در مورد اخبار منتشرشده به اشتراک بگذارند. با استناد به چنین نکته‌ای می‌توان نتیجه گرفت که نفوذ و نقش توییتر درواقع مهم‌تر از اعداد خام آماری است.

این تنها قسمتی از این گزارش مفصل و کاربردی است. برای مطالعه جامع‌تر گزارش «اخبار دیجیتال» 2023 موسسه رویترز می‌توانید آن را از اینجا بخوانید.

منبع: SocialMediaToday

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/piiiics.jpg 425 675 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-19 10:25:442023-06-19 10:25:44جدیدترین گزارش موسسه رویترز درباره «اخبار دیجیتال» منتشر شد
فیس‌بوک؛محبوب‌ترین شبکه اجتماعی برای رصد اخبار

کاربردهای جالب محصول جدید اپل
بازاریابی واقعیت افزوده با هدست ویژن‌پرو

۱۴۰۲-۰۳-۲۴/در ابزارها, تیترهای برتر محتوا/توسط neda

مارتک: هفته گذشته شرکت اپل، از هدست ویژن‌پروی خود رونمایی کرد که قرارا است از اوایل سال آینده میلادی با قیمت نجومی 3499 دلار وارد بازار بشود. آنچه که در حال حاضر از این محصول می‌دانیم، گواه آن است که هدست ویژن‌پرو امکانات ویژه‌ای را در اختیار بازاریاب‌هایی قرار می‌دهد که بر بستر واقعیت افزوده مشغول به کار هستند. به همین بهانه وب‌سایت martech.org در مطلبی به کاربردهای این محصول برای بازاریابی مبتنی بر واقعیت افزوده پرداخته است.

 

ارتباط با فضای مجازی و AR

در مراسم رونمایی از هدست ویژن‌پرو درکنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل (WWDC) نشان داده شد که این محصول به کاربرانش این امکان را می‌دهد تا تنها با حضور یک لایه دیجیتال در محیط دنیای واقعی، با فضای مجازی ارتباط برقرار کنند. این به معنای آن است که کاربر در اتاق نشیمن یا دفتر کارش به راحتی می‌تواند به منوی برنامه‌های کاربردی خود دسترسی داشته، آنها را انتخاب و اجرا کند. این هدست تنها با حرکات ظریف دست و چشم، ارتباط شما را با برنامه‌هایتان برقرار می‌کند.

 

VR

هدست جدید اپل همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد که در مدت استفاده از هدست، محیط‌های مجازی دلخواه‌شان را انتخاب و تنظیم کنند. این به معنای آن است که که کاربران ویژن‌پرو در صورت تمایل، این قابلیت را خواهند داشت که تجربه‌های کامل VR را هم داشته باشند.

 

رسانه‌ها

کاربران هدست ویژن‌پرو می‌توانند فیلم‌ها و سایر محتوای استریم را در فضایی منحصر به‌فرد تماشا کنند. تفاوت ویژن‌پرو با صفحه نمایش تلویزیون در این است که کاربر با استفاده از این هدست، میدان دیدی به وسعت صفحه نمایش هدست دارد. همچنین محتوای تولید شده برای این سیستم می‌تواند از صدای «صوت فضایی» موسوم بهspatial audio  استفاده کند و این حس را به کاربر القا می‌کند که صداها به طور طبیعی از محیط اطرافش می‌آیند.

اپل پیش از این از ورود به فضای AR/VR امتناع می‌کرد، در حالی که شرکت متا در طول دو سال گذشته برای بدست آوردن هدست‌ها و ابزارهای مختص به متاورس تلاش گسترده‌ای کرده است. با این حال بازاریابان لحظه‌ای را به یاد می‌آورند که آیفون اپل، اکوسیستم بازاریابی تلفن همراه را دگرگون کرد و بنابراین دلیل خوبی برای صبر کردن تا زمان رونمایی اپل از محصولات واقعیت افزوده‌اش داشتند.

همچنین باید در نظر داشت که بسیاری از تجربیات کنونی از AR برای استفاده با برنامه‌های گوشی‌های هوشمند در دسترس هستند، اما هدست ویژن‌پروی اپل، AR را به تجربه‌ای پوشیدنی بدل کرده است که با حرکات چشم و دست عملیاتی می‌شوند و این خود به تنهایی ویژگی برجسته‌ای خواهد بود.

با این حال کاربرانی که ویژن‌پرو را می‌خرند، سه برابر بیشتر از  قیمت یک آیفون هزینه خواهند کرد. کسب‌وکارهایی که می‌خواهند کارمندان خود را به این هدست مجهز کنند، باید بودجه قابل‌توجهی را همتراز با لپ‌تاپ‌های جدید یا سایر سخت‌افزارهای مهم و حیاتی در نظر بگیرند.

امکان تماشای استریم‌های محبوب ممکن است دروازه‌ای برای کاربرانی باشد تا از این هدست جدید استقبال کرده و شروع به کاوش در برنامه‌های AR و VR کنند. از سوی دیگر، اپل در مراسم رونمایی از این هدست نشان داد که ویژن‌پرو چگونه از یادگیری ماشینی برای ایجاد یک مدل سه‌بعدی واقعی از چهره کاربر استفاده می‌کند تا کاربران بتوانند بدون اینکه هدست‌هایشان دیده شوند، ویدئو کنفرانس داشته باشند. این قابلیت ممکن است جایگزین قابل‌قبول‌تری نسبت به آواتارهای کارتونی برای جلسات مجازی باشد.

وقتی شمار کاربرانی که از یک اکوسیستم VR خاص استفاده می‌کنند، افزایش یابد؛ در آن صورت حضور در این اکوسیستم برای برندها اهمیت می‌یابد. البته این فضای ایجاد شده هنوز با یک «متاورس» قابل‌ تعامل فاصله دارد که در آن کاربران می‌توانند به طور یکپارچه از فضایی به فضای دیگر جابه‌جا شوند و دارایی‌های دیجیتالی خود را هر جایی که بخواهند، خرج کنند.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/Apple-Vision.png 675 1200 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2023-06-14 09:20:232023-06-14 09:20:23کاربردهای جالب محصول جدید اپل
بازاریابی واقعیت افزوده با هدست ویژن‌پرو
تعلیق مجوز علی‌بابا

صحت‌سنجی حکم تعلیق پلتفرم بزرگ گردشگری
آیا «علی‌بابا» واقعا گرانفروشی کرده است؟

۱۴۰۲-۰۳-۲۳/در اخبار, تیترهای برتر محتوا/توسط martech360

مارتک: در حالی که روز گذشته حسن خوشخو، معاون هوانوردی و امور بین‌الملل سازمان هواپیمایی کشوری، از تعلیق مجوز فعالیت مجموعه سفرهای علی‌بابا به دلیل گرانفروشی خبر داده بود، اما گویا این شرکت همچنان و طبق روال معمول، به فروش بلیط ارایه خدمات ادامه می‌دهد. خوشخو این خبر را با این مضمون در توییتر خود منتشر کرده بود: «امروز مجوز مجموعه‌ خدمات مسافرت هوایی و گردشگری «سفرهای علی بابا»  به علت بی‌توجهی به تذکرات و ادامه روند گران‌فروشی تعلیق شد.»

مجوز علی‌بابا تعلیق شد

با این همه، علی‌بابا تا لحظه نگارش این خبر همچنان به فروش بلیط ادامه می‌دهد. حسن خوشخو در نامه‌ای به شرکت‌های هواپیمایی داخلی، نمایندگی‌های کل و مدیریت شعب شرکت‌های هواپیمایی خارجی فعال در ایران، اعلام کرده بود که فعالیت‌های علی‌بابا به دلیل گران‌فروشی، به مدت یک ماه به تعلیق درخواهد آمد. در این نامه همچنین تاکید شده است که طبق ماده ۱۹ آیین‌نامه هیئت وزیران ناظر بر تاسیس و فعالیت دفاتر خدمات مسافرتی و گردشگری زیارتی، قبول هرگونه تعهد جدید در مدت تعلیق، منجر به لغو مجوز فعالیت می‌شود.

در حالی که انتظار می‌رفت از روز 23 خرداد، فعالیت علی‌بابا در حوزه فروش بلیط به حالت تعلیق درآمده باشد، اما اگر به سایت علی‌بابا سر بزنید، خواهید دید که فروش بلیط کماکان به روال قبل وجود دارد. جالب آنجاست که بر اساس بررسی‌های میدانی خبرنگار «مارتک» برخی از بلیط‌ها ارایه شده در پلتفرم علی‌بابا با قیمتی مطابق با مصوبه اعلام‌شده از سوی سازمان هواپیمایی کشوریبه فروش می‌رسند و برخی دیگر هنوز از این قیمت مصوب بالاتر هستند.

با وجود انجام مکاتبات لازم از سوی سازمان هواپیمایی و ابلاغ تعلیق مجوز فعالیت علی‌بابا، باید دید ادامه فعالیت این پلتفرم به چه سمت‌وسویی خواهد رفت و مدیران علی‌بابا چه تصمیمی خواهند گرفت.

تعلیق مجوز علی‌بابا

مجوز علی‌بابا تعلیق شد

هر چند شرکت علی‌بابا تا این لحظه به خبر تعلیق فعالیت‌هایش واکنشی نشان نداده و روابط عمومی این شرکت در پاسخ به خبرنگار «مارتک» تاکید کرده است که مشغول پیگیری مساله هستند، اما یک بررسی اجمالی می‌تواند مهر تاییدی بر ادعای سازمان هواپیمایی کشور باشد. هرچند با مقایسه قیمت برخی بلیط‌ها در علی‌بابا و سازمان هواپیمایی، می‌توان به وضوح بالاتر بودن قیمت بلیط در علی‌بابا را تایید کرد؛ اما در بعضی موارد هم، بلیط در علی‌بابا با همان قیمت مصوب سازمان هواپیمایی به فروش می‌رسد.

این در حالی است که گویا مساله گرانفروشی علی‌بابا مدت‌هاست اعتراض و انتقاد مردم را به دنبال داشته است. کافی‌ است در شبکه‌های اجتماعی بچرخید و حتی حساب‌های رسمی این مجموعه را بررسی کنید تا نظرات و بازخوردهای مختلفی را مبنی بر گرانی بلیط مشاهده کنید.

مجوز علی‌بابا تعلیق شد

با این همه، در تماسِ مارتک 360 با روابط عمومی علی‌بابا، جزئیات بیشتری از این موضوع ارایه نشد و تنها اعلام شد که این مجموعه در حال پیگیری ماجرا است. باید دید تعاملات علی‌بابا با هوانوردی به کجا می‌رسد و آیا واقعا فعالیت و فروش علی‌بابا متوقف خواهد شد یا خیر.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/alibaba.jpg 271 680 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-13 10:57:232023-06-13 10:58:52صحت‌سنجی حکم تعلیق پلتفرم بزرگ گردشگری
آیا «علی‌بابا» واقعا گرانفروشی کرده است؟

در سومین رویداد سالانه «پادرو» بررسی شد
فیلترینگ با کسب‌وکارهای آنلاین چه کرد؟

۱۴۰۲-۰۳-۲۲/در تیترهای برتر محتوا, رویدادها/توسط martech360

مارتک: در شب گذشته پلتفرم هوشمند پادرو، سومین رویداد سالانه خود را در آواپلت برگزار کرد. این رویداد که با حضور جمعی از متخصصان اکوسیستم، تیم پادرو و اصحاب رسانه برگزار شد، در واقع مروری بر وضعیت سرمایه‌گذاری در اکوسیستم استارت‌آپی ایران، تاثیر فیلترینگ بر کسب‌وکارهای اینترنتی و تاب‌آوری پادرو در ماه‌های گذشته بود. ادامه مطلب

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/IMG_20230612_143047_080.jpg 853 1280 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-12 11:02:172023-06-13 13:46:46در سومین رویداد سالانه «پادرو» بررسی شد
فیلترینگ با کسب‌وکارهای آنلاین چه کرد؟
مرکز پژوهش‌های مجلس

مرکز پژوهش‌های مجلس به دنبال مقررات‌گذاری تبلیغات آنلاین است
تبلیغات فضای مجازی زیر ذره‌بین مجلس

۱۴۰۲-۰۳-۲۱/در تیترهای برتر محتوا/توسط martech360

مارتک: مرکز پژوهش‌های مجلس در یکی از جدیدترین گزارش‌های خود، پیشنهاداتی ارایه داده است که روی ضرورت مقررات‌گذاری بر حوزه تبلیغات فضای مجازی تاکید دارد. این گزارش با نام «منظومه بایسته‌های محتوایی تبلیغات بازرگانی در ایران»  منتشر شده است و سعی دارد اشاراتی به فقدان مقررات در حوزه تبلیغات آنلاین بپردازد.

این گزارش با اشاره به ماهیت پویای فضای مجازی، سفر را یک موضوع گسترده عنوان کرده است که امکان رصد و کنترل فعالیت‌های مربوط به آن، مخصوصا تبلیغات مربوط به آن دشوار است. یکی از اصلی‌ترین پیشنهاداتی که در این گزارش آمده است، چارچوب‌مند کردن تبلیغات حوزه گردشگری است؛ به طوری که تبلیغات این حوزه فقط با دریافت مجوز از سوی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی ممکن شود. چنین پیشنهادی، با اینکه فعلا جدی نشده است، اما در صورت تصویب کار کسب‌وکارهای گردشگری را در بخش تبلیغات، مخصوصا تبلیغات محیطی را بسیار سخت خواهد کرد.

این گزارش همچنین به مختصات حقوقی رفتار چهره‌های شبکه‌های اجتماعی (اینفلوئنسرها) اشاره می‌کند و آنها را نیز نیازمند اعمال چنین قانونی می‌داند. مرکز پژوهش‌های مجلس در این خصوص با اشاره به قوانین انگلستان اعلام کرده است: «مطابق آیین‌نامه‌های اداره استانداردهای تبلیغات در انگلستان و سازمان رقابت و بازار انگلیس، اگر یک اینفلوئنسر با هدف تجاری، پستی را به اشتراک می‌گذارد، باید به این هدف تجاری اشاره کند. این بدان معنی است که اینفلوئنسر باید اظهار کند که در ازای این انتشار مطلب و پست، مبلغی به او پرداخت شده است یا خیر. اگرچه پرداخت معمولا شامل پول می‌شود، با وجود این، هدایا، وام‌ها، محصولات و تجارب نیز مشمول پرداخت می‌شود.»

تبلیغات مهاجرت، عامل فراری دادن افراد

تبلیغات مهاجرت یکی دیگر از آن مواردی است که در این گزارش، نسبت به آن حساسیت نشان داده شده است. در این گزارش در این خصوص آمده است: «رسانه‌های غیرهمسو با منافع ایران، از مخاطبان ایرانی زیادی برخوردار هستند. تبلیغ مهاجرت در این رسانه‌ها با تشدید رویای دستیابی به فرصت شغلی و شرایط مالی مطلوب و رفاهی را می‌توان به مثابه یک نیروی محرکه دانست که روند مهاجرت را افزایش داده است.»

این گزارش در ادامه تبلیغات مهاجرت را یک عنصر قوی در ترغیب کردن افراد به مهاجرت عنوان کرده‌ است: «موسسه‌هایی که در زمینه مهاجرت فعالیت دارند، با تبلیغات گسترده و وعده‌های رنگارنگ سعی در به دست گرفتن این بازار به نفع خود دارند و با تاثیرگذاری بر افکار مخاطب از طریق تبلیغ واهی و ترسیم یک تصویر فانتزی از مزایای مهاجرت، افراد را تشویق و ترغیب به مهاجرت ‌‌می‌کنند. بسیاری از سایت‌ها، صفحات و موسسه‌هایی که «تشویق به مهاجرت» کسب‌وکار آنهاست، به صورت دائم در حال تبلیغ مهاجرت هستند و با ارائه تصویری فانتزی از کشورهای مقصد، تجارت پرسودی را به هم زده‌اند. محتوای صفحات مجازی یا سایت‌های این موسسه‌ها چیزی نیست جز تبلیغات گسترده خرید خانه و ویلا در ترکیه و امارات و تشویق به گرفتن بورسیه تحصیلی و شغلی کانادا و آلمان و کشورهای عربی. کار این موسسه‌ها تبلیغات بی‌رویه و بدون حدومرز مهاجرت است بدون اینکه از معایب و مضرات و آسیب‌های مهاجرت و محدودیت‌های کشورهای مقصد سخن بگویند.»

پژوهشگران با چنین مقدمه‌ای، به ماده واحده ممنوعیت تبلیغات سفرهای خارجی (مصوب جلسه 575 شورای فرهنگ عمومی) اشاره کرده‌اند و پیشنهاد کرده‌اند که با الهام از این ماده، تبلیغات مهاجرت، خرید ملک، سرمایه‌گذاری، تحصیل و اخذ اقامت و ویزا در خارج از کشور، در کلیه رسانه‌ها و به هر شیوه‌ای ممنوع شود. این رویکرد که هم‌راستا با سیاست‌های جلوگیری از مهاجرت و فرار نیروی کار و تحصیل است، می‌تواند با رسمیت یافتن، کسب‌وکارهای زیادی را تحت‌الشعاع قرار دهد و عملا، هرگونه اقدام برای مهاجرت را برای افراد، با سختی‌های بیشتر همراه کند. چنین رویکردهای حذف و طردی معمولا به ازدیاد کلاهبرداران این حوزه و به خطر افتادن منافع افراد می‌انجامد.

مرکز پژوهش‌های مجلس همچنین به شکل مفصلی به آگهی‌هایی پرداخته که در فضای مجازی برای مخاطبان ارسال می‌شود و گفته است که گستردگی فضای مجازی و دسترسی آسان به محتواهای مختلف، مخاطب را در معرض انواع آگهی‌های خواسته و ناخواسته قرار داده است و به همین دلیل، قاعده‌‌هایی برای این زمینه نیاز است. این گزارش با توجه به خلاهای قانونی در حوزه تبلیغات ناخواسته اذعان دارد: «تبلیغات ناخواسته فقط آزاردهنده نیست؛ بلکه ممکن است با خطرات و آسیب‌های جدی برای شخص دریافت‌کننده تبلیغ همراه باشد. برای مثال برخی از این تبلیغات در فضای الکترونیکی تبلیغ با هویت مجهول و ارسال تبلیغات ناخواسته، ممکن است همراه با بدافزارهایی باشد که پس از کلیک روی آن، رمزهای عبور کاربران را دزدیده و باج‌افزار رمزگذاری‌شده‌ای را به طور پنهانی فعال کنند.»

پیرو این خطرات بیان‌شده، پژوهشگران پیشنهاد داده‌اند که ارسال هرگونه پیام تبلیغاتی از طریق هر نوع رسانه و ابزاری (ایمیل، پیامک و…) مستلزم اخذ رضایت مخاطب خواهد بود.

قانون؛ ضرورت یا سنگ‌اندازی؟

با وجود اینکه پیشنهادات فوق در نگاه اول ضروری به نظر می‌رسند، اما بدون بررسی پیشینه وضعیت کار در اینترنت، نمی‌توان به معنایی که در بلندمدت برای کسب‌وکارها خواهند داشت، واقف شد. در فضایی که همین حالا هم به اندازه کافی ملتهب و پر از موانع متعدد است، تصویب چنین پیشنهاداتی، تنها فضا را به چالش‌های بیشتر و تنش‌های غیرضروری می‌کشاند. از آنجایی که نظارت دولتی و ایجابی بر فضای مجازی از پیش‌تر آغاز شده است، این پیشنهادات می‌تواند تاکیدی بر تداوم این نظارت باشد.

ماهیت فضای مجازی یک فضای آزاد برای نشر محتواست؛ کسب‌وکارها که ذاتا به ترویج نوع خاصی عقیده هم نمی‌پردازند و فعالیت‌های آن‌ها در این بستر، صرفا به اهداف کسب‌وکاری وابسته است، با این نوع اعمال قانون ضربه‌های بسیاری می‌بینند. همین حالا هم شاهد فشارهای وارده بر اینفلوئنسرها برای رعایت پوشش اسلامی و پرداخت مالیات، و فشار بر بسیاری از کسب‌وکارهای مختلف مثل فروشگاه‌های آرایشی بهداشتی یا پوشاک برای پایبند ماندن به موازین هستیم.

نکته مهم این است که دو شبکه اجتماعی بسیار مهم جهانی یعنی توییتر و اینستاگرام در حال حاضر در کشور ما فیلتر شده است و با وجود این، افراد توانسته‌اند با میانبرهای فنی، به فعالیت خود در این بسترها ادامه دهند. سوال این است که آیا با دیدن این نتیجه، کماکان سردمداران کشور می‌خواهند به رویکرد حذف ادامه دهند یا نه. تصویب شدن قوانینی که صرفا نقش سنگ‌اندازی در روند طبیعی کسب‌وکارها دارند، نه‌تنها بازده مثبتی نخواهد داشت، بلکه ممکن است به آلترناتیوهایی بینجامد که از وضعیت فعلی چالشی‌ترند.

 

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/pic0-3.jpg 323 568 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-11 12:35:562023-06-11 12:35:56مرکز پژوهش‌های مجلس به دنبال مقررات‌گذاری تبلیغات آنلاین است
تبلیغات فضای مجازی زیر ذره‌بین مجلس
اینستاگرام

اینستاگرام هم به چت‌بات‌ها رو می‌آورد:
چت بات هوش مصنوعی به اینستاگرام افزوده می‌شود

۱۴۰۲-۰۳-۱۹/در اخبار, تیترهای برتر محتوا/توسط martech360

مارتک –  متا می‌خواهد یک چت‌بات هوش مصنوعی را به قسمت پیام‌های دایرکت این شبکه اجماعی اضافه کند. شرکت متا که سعی دارد از هیچ‌کدام از جریان‌های جدید روز دنیا جا نماند در  حال توسعه ابزارهای جدید مبتنی هوش مصنوعی برای فیس‌بوک، اینستاگرام و واتس‌اپ است و می‌خواهد شبکه‌های اجتماعی خود را با موج این روزها همراه کند.

متا قبلا نمونه‌هایی از ابزارهای هوش مصنوعی مولد را در تبلیغات فیس‌بوک، ابزارهای بصری برای استیکرهای اینستاگرام و توسعه هوش مصنوعی چند وجهی بهره برده بود؛ اما حالا که بحث چت‌بات‌های داغ است، متا نیز می‌خواهد قابلیت جدید چت‌بات هوش مصنوعی را به دایرکت اضافه کند. تصویر زیر را محقق برنامه، الساندرو پالوزی به اشتراک گذاشته است. طبق توضیحات وی، گویا اینستاگرام در حال توسعه یک گزینه چت هوش مصنوعی جدید است که به شما امکان می‌دهد درباره هر موضوعی که می‌خواهید از سیستم هوش مصنوعی تعبیه‌شده در دایرکت سوال بپرسید.

اینستاگرام

اگر با این چت‌بات گفت‌وگویی را شروع کنید، این گفت‌وگو به عنوان یکی از صفحات گفت‌وگوی شما به بخش دایرکت اضافه می‌شود. این چت‌بات از دو جهت براي اينستاگرام مهم است. از آنجايي كه كاربران كمتر از گذشته پست و استوری را در دایرکت برای هم می‌فرستند، اينستاگرام به دنبال راه‌های بیشتری برای گسترش گزینه‌های پیام‌رسانی خود است. این گزینه می‌تواند به این روند کمک کند. یکی دیگر از ابعاد مهم این چت‌بات، استفاده از هوش مصنوعی مولد و ساخت ابزارهای مرتبط درون فضای شبکه‌های اجتماعی است.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا اخیرا از طریق کانال اینستاگرام جدید خود در مورد هوش مصنوعی گفته بود:

«در کوتاه مدت، ما روی ساخت ابزارهای خلاقانه و جذاب تمرکز خواهیم کرد و در درازمدت، تمرکز ما روی توسعه شخصیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی است که می‌توانند به روش‌هاي مختلف به افراد كمك كنند. ما در حال بررسی تجربه‌هاي مختلف كاربر در اپ با متن، تصاویر و تجربه‌های ویدیویی و چندوجهی هستیم.»

باید دید که چگونه کمپانی متا خلاقیت‌های آتی مبتنی بر هوش مصنوعی خود را به شبکه‌های اجتماعی خود می‌آورد.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/pic0-1.jpg 556 1000 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-09 08:07:532023-06-09 08:07:53اینستاگرام هم به چت‌بات‌ها رو می‌آورد:
چت بات هوش مصنوعی به اینستاگرام افزوده می‌شود
رویداد WWDC2023

در رویداد WWDC2023 چه گذشت؟
همه چیز درباره محصولات جدید اپل

۱۴۰۲-۰۳-۱۶/در اخبار, تیترهای برتر محتوا/توسط martech360

مارتک: رویداد سالانه اپل در شب گذشته برگزار شد. این رویداد با نام WWDC2023 در تاریخ دوشنبه 5 ژوئن 2023 (15 خرداد 1402) برگزار شد و با وجود اینکه از پیش ضبط شده بود، اما در یک فضای فیزیکی نیز با حضور محدود اصحاب رسانه و علاقه‌مندان جریان داشت. اپل در این رویداد محصولات بسیاری را معرفی کرد و گل سرسبد آن‌ها، هدست واقعیت افزوده اپل بود که حتی پیش از معرفی، بسیاری از متخصصان منتظر عرضه آن بودند.

اپل در این رویداد به معرفی محصولات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری متعددی پرداخت که سابقا، در رویدادهای اپل بدین شکل وجود نداشت. با وجود توقع کاربران برای معرفی آیفون 15، این اتفاق رخ نداد، اما تیم کوک، مدیریت حال حاضر اپل، جذابیت‌های دیگر مراسم را طوری طراحی کرده بود که این خلاء حس نشد.

در ادامه مروری مختصر بر آنچه در رویداد WWDC2023 اپل گذشت، خواهیم داشت.

دستگاه‌های جدید

همانطور که گفته شد، محصولات انتخابی اپل برای معرفی در این مراسم، از نوع سخت‌افزاری و نرم‌افزاری بودند. ابتدا مروری بر مهم‌ترین محصولات سخت‌افزاری جدید اپل خواهیم داشت.

1- مک‌بوک ایر 15 اینچ

پیش از برگزاری این مراسم، اطلاعات گسترده‌ای در خصوص محصولات جدید اپل افشا شد که شایعات زیادی را حول این محصول ساخت. اپل در این مراسم، مک بوک ایر 15 اینچ خود را رونمایی کرد که از طراحی مدل 13 اینچی مک بوک استفاده می‌کند. اپل این محصول را بهترین و باریک‌ترین مک بوک این کمپانی تا به امروز عنوان کرده است. ادعای اپل در خصوص این مک بوک که وزنی کمتر از 1.5 کیلوگرم دارد، این است که ظرفیت نگهداری شارژ این محصول به 18 ساعت می‌رسد. قابل توجه است که پردازنده این مک بوک، اینتل Core i7 است.

رویداد WWDC2023

مک بوک 15 اینچی جدید اپل به دلیل محبوبیت و فروش گسترده لپ‌تاپ‌های مک بوک در سطح جهانی یکی از مهم‌ترین محصولات معرفی‌شده WWDC2023 محسوب می‌شود. این محصول از هفته بعد در رنگ‌های طلایی، نقره‌ای، مشکی و خاکستری و با پایه قیمت 1,299 دلار عرضه خواهد شد.

2- مک استودیو جدید با تراشه M2 Ultra

مک استودیوی جدید اپل نیز در این رویداد معرفی شد. این محصول طراحی آنچنان متفاوتی نسبت به نسل‌های پیشین خود ندارد اما یک تفاوت عمده آن، قدرت مک استودیوی جدید را چند برابر کرده است؛ اپل در این مک استودیو از تراشه M2 Ultra بهره برده است که به نظر متخصصان، قدرتمندترین تراشه در خانواده تراشه‌هاست.

اپل ادعا می‌کند که این مک استودیو نسبت به نسل قبلی، 30 درصد قدرت بیشتری دارد و حافظه یکپارچه آن نیز 192 گیگابایت است. به گفته اپل در رویداد WWDC2023، این مک استودیو نسل جدید، از هفته آینده و با پایه قیمت 6,999 دلار به خریداران عرضه می‌شود.

3-  Apple Vision Pro؛ هدست واقعیت افزوده اپل

این محصول مورد انتظارترین معرفی محصول از اپل در این رویداد بود و به گفته متخصصان، ارزش این همه صبر را هم داشت. هدست واقعیت ترکیبی اپل با نام اپل ویژن پرو، مهم‌ترین محصول سخت‌افزاری اپل بود که پس از سال‌ها کار، توسعه و شایعات حول آن، بالاخره معرفی شد.

هدست اپل ویژن پرو، با استفاده از تکنولوژی روز، واقعیت مجازی و ترکیبی را با هم مخلوط می‌کند و به کاربران امکان تماشای ویدیو، بازی و برقراری ارتباط را می‌دهد. اپل در خصوص اپل ویژن پرو می‌گوید: «این دستگاه، به عنوان یک کامپیوتر مکان‌مند انقلابی و تحول‌بخش عمل می‌کند و می‌توانیم بگوییم پیشرفته‌ترین دستگاه الکترونیکی شخصی در کل تاریخ» است. این هدست، در سازه بیرونی خود همچون عینک اسکی طراحی شده است و به طور کامل پست سر و روی چشم‌ها را می‌پوشاند.

نکته جالب در خصوص این دستگاه واقعیت افزوده، باتری آن است. اطلاعات افشاشده در خصوص این رویداد می‌گفت که اپل ویژن پرو دارای باتری درون‌دستگاهی نیست و یک باتری جیبی دارد. پس از معرفی، مشخص شد که این داده درست است. باتری دستگاه به صورت جدا و جیبی طراحی شده است و به وسیله یک کابل به دستگاه متصل می‌شود.

اپل ویژن پرو

تیم کوک در این کنفرانس خوشحالی عمیق خود را در خصوص معرفی این دستگاه اعلام کرد و گفت: «محصول اپل ویژن پرو آغاز عصر جدید صنعت رایانش است. اگر مک را رایانش شخصی و آیفون را رایانش موبایلی بدانیم، اپل ویژن پرو، رایانش مکان‌مند (مبتنی بر مکان) است که دنیای ما را متحول خواهد کرد.»

اپل ویژن پرو محصول دوران مدیریت تیم کوک است و ورود جدی اپل به دنیای واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، با این محصول رسما رقم خورده است. با داشتن این هدست، می‌توانید آیکون‌های موبایل خود را پیش روی خود ببینید، با تمرکز روی آن‌ها، آن‌ها را انتخاب کنید، می‌توانید با دست آن‌ها تکان دهید و صفحه پیش رویتان را بالا و پایین ببرید. هدست اپل ویژن پرو قابلیت اتصال به مک بوک را دارد و به بلوتوث مجهز است. این هدست، با اسکن چهره کاربر، نسخه مجازی او را می‎سازد. شما با این هدست می‌توانید اشیاء سه‌بعدی دیجیتال را در دنیای واقعی خود ببینید.

این هدست واقعیت ترکیبی با قیمت 3,499 دلار به فروش خواهد رسید و ابتدا کاربران آمریکایی‌ به آن دسترسی خواهند داشت.

سیستم‌عامل‌های تازه

قابلیت‌ها و امکانات نرم‌افزاری جدیدی هم در این رویداد معرفی شد که مرور کوتاهی بر آن‌ها خواهیم داشت.

1-  iOS 17

اپل در کنفرانس روز گذشته، بالاخره از سیستم عامل iOS 17 رونمایی کرد. این سیستم عامل دارای ویژگی‌های جدید و متنوعی است و کاربران مدت‌زمان زیادی بود که منتظر عرضه شدن آن بودند. این سیستم عامل، آخرین سیستم عامل ارائه‌شده از سوی اپل و کامل‌ترین آن‌هاست. برخی از ویژگی‌های این سیستم عامل شامل موارد زیر است:

  • پوسترها؛ قابلیتی برای جذابیت بخشیدن به صفحه تماس کاربران
  • ایجاد کپشن برای پیام‌های صوتی
  • اضافه شدن قابلیت Check-in (با این قابلیت موقعیت مکانی خود را برای اطمینان، برای مخاطب مدنظرتان می‌فرستید)
  • استیکرهای جدید
  • NameDrop؛ (با این قابلیت، تنها با نزدیک کردن دو گوشی از این کمپانی، اطلاعاتی من‌جمله شماره تماس، اسم و آدرس ایمیل را به اشتراک می‌گذارید)
  • تغییر سایت فونت در صفحه قفل
  • Standby؛ (با این قابلیت می‌توانید گوشی آیفون خود را به ساعت رومیزی تبدیل کنید)
  • و…
2- مک سونوما (macOS Sonoma)

اپل در کنفرانس WWDC2023 همچنین از نسخه جدید سیستم عامل دسکتاپ خود رونمایی کرد. این نسخه جدید، سیستم عامل macOS Sonoma نام دارد و قابلیت‌های جدید و متنوعی به کاربران ارائه داده است.

رویداد WWDC2023

مک‌اواس 14 یا همان مک سونوما، از ویجت‌ها پشتیبانی کرده و تجربه ویجت‌های تعاملی را در دسکتاپ ممکن می‌کند. گیم مود یا حالت گیم، از دیگر قابلیت‌های این سیستم عامل است. با فعال کردن این حالت، تجربه بازی روی ای سیستم عامل بهبود می‌یابد و تاخیر صدا در ایرپادز کمتر می‌شود. مک‌او‌اس سونوما همچنین قابلیت‌های متعددی هم برای سافاری اضافه کرده است.

رویداد WWDC درواقع کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل است که امسال نیز در روز دوشنبه 5 ژوئن برگزار شد. کنفرانس امسال نشان از تحولات مهم اکوسیستم اپل و دنیای تکنولوژی در کل داشت و ورود رسمی و علنی این کمپانی را به جهان عمیق‌تر هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و واقعیت مجازی اعلام کرد.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/pic0-2.jpg 600 910 martech360 https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png martech3602023-06-06 16:53:322023-06-06 16:53:32در رویداد WWDC2023 چه گذشت؟
همه چیز درباره محصولات جدید اپل

«انویدیا» موتور تولید محتوای هوش مصنوعی خود را معرفی کرد
انقلاب هوش مصنوعی در تبلیغات دیجیتال

۱۴۰۲-۰۳-۱۳/در ابزارها, اخبار, تیترهای برتر محتوا/توسط neda

مارتک: شرکت بزرگ انویدیا که یکی از غول‌های فناوری جهان است، در ماه‌های اخیر اخبار متعددی از دستاوردهای جدیدش در حوزه هوش مصنوعی منتشر می‌کند. این شرکت به تازگی ابزار خلاقانه سه‌بعدی و هوشمندی را عرضه کرده است که تبلیغات دیجیتال و تولید محتوای برند را وارد عصر تازه‌ای می‌کند.

در هفته گذشته انویدیا و شرکت بزرگ تبلیغاتی و رسانه‌ای WPP اعلام کردند که در حال توسعه یک مفهوم جدید هستند که از NVIDIA Omniverse™ و هوش مصنوعی بهره می‌برد. این ابزار تازه به تیم‌های تبلیغاتی این امکان را می‌دهد تا محتوای تجاری با کیفیت بالا را به شکلی سریع‌تر، کارآمدتر و در مقیاس گسترده‌تری تولید کنند.

این موتور جدید تولید محتوا در واقع اکوسیستمی از طراحی سه‌بعدی و ابزارهای زنجیره تامین خلاقانه، از جمله ابزارهای Adobe و Getty Images را به هم متصل کرده و به هنرمندان و طراحان WPP اجازه می‌دهد تا با کمک هوش مصنوعی مولد، محتوای سه‌بعدی را ادغام کنند و بکار بگیرند. این ابزار تولیدکنندگان را قادر می‌سازد تا با حفظ کیفیت، دقت و وفاداری به هویت برند خود، به روش‌های کاملا شخصی‌سازی شده و جذاب، به مشتریان و مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند.

جن‌سن هوانگ، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت انویدیا، در جریان سخنرانی خود در رویداد بزرگ و جهانی کامپیوتکس، از این مفهوم و ابزار جدید رونمایی کرد. او نشان داد که تولیدکنندگان چگونه می‌توانند با تیم‌هایی تبلیغاتی و تولید محتوا در  WPP- که یکی از بزرگ‌ترین سازمان‌های ارایه خدمات بازاریابی جهان است- برای تولید حجم زیادی از محتوای تبلیغاتی برندها مانند تصاویر یا ویدیوها کار کنند.

هوانگ در این رویداد گفت: «تمام صنایع جهان، از جمله صنعت 700 میلیارد دلاری تبلیغات دیجیتال، در حال تلاش برای درک مزایای هوش مصنوعی هستند.» در همین راستا، شرکتWPP   با استفاده از Omniverse Cloud و ابزارهای هوش مصنوعی مولد، به برندها این امکان را می‌دهد تا تجربه‌های محصول خود را در سطح کم‌نظیری از واقع‌گرایی و مقیاس‌پذیری بسازند و به کار ببرند.

مارک رید، مدیرعامل WPP در این مورد می‌گوید: «هوش مصنوعی مولد، دنیای بازاریابی را با سرعتی باورنکردنی تغییر می‌دهد. همکاری ما با انویدیا مزیت رقابتی منحصر به فردی را از طریق راهکار هوش مصنوعی ایجاد می‌کند که امروزه در هیچ کجای بازار در دسترس تولیدکنندگان نیست.»

 

موتوری برای خلاقیت

موتور تولید محتوای جدید بر پایه Omniverse Cloud طراحی شده که در واقع پلتفرمی برای اتصال ابزارهای سه‌بعدی و اجرای برنامه‌های دیجیتالی‌سازی صنعتی است.WPP  از ابزارها و محتوای هوش مصنوعی آموزش دیده شرکایی مانند Adobe و Getty Images استفاده می‌کند تا طراحان بتوانند تصاویر متنوع و با کیفیت بالا را از پیام‌های متنی استخراج کرده و به آنها عینیت ببخشند.

این موتور شامل Adobe Firefly است که خانواده‌ای از مدل‌های خلاقانه هوش مصنوعی و محتوای بصری انحصاری از Getty Images به حساب می‌آید که با استفاده از NVIDIA Picasso – که کارخانه‌ای از  مدل‌های هوش مصنوعی مولد است- طراحی بصری منحصر به‌فرد و سفارشی خلق می‌کند.

در نهایت تیم‌های تولید محتوای خلاق می‌توانند حجم زیادی از تصاویر و ویدیوهای دو بعدی و دقیق یک برند را برای تبلیغات کلاسیک ارایه و یا پیکربندی‌های محصولات سه‌بعدی را در NVIDIA Graphics Delivery Network (یک شبکه استریم گرافیک جهانی) منتشر کنند تا مصرف‌کنندگان در هر جای جهان محصول خلق شده را ببینند و به آن دسترسی داشته باشند.

علاوه بر سرعت و کارایی، موتور تولید محتوای جدید عملکرد بهتری نسبت به سایر روش‌های موجود دارد. در روش‌های مرسوم، تبلیغ‌ کنندگان باید صدها هزار محتوا را با استفاده از داده‌های متفاوت که از ابزارها و سیستم‌های مجزا  بدست می‌آیند، به صورت دستی تولید کنند. این موتور محتوای جدید به زودی و به طور انحصاری برای مشتریان WPP در سراسر جهان در دسترس خواهد بود.

https://martech360.ir/wp-content/uploads/2023/06/DHGN.jpg 605 1427 neda https://martech360.ir/wp-content/uploads/2022/10/Logo-with-slogan.png neda2023-06-03 07:36:592023-06-03 07:36:59«انویدیا» موتور تولید محتوای هوش مصنوعی خود را معرفی کرد
انقلاب هوش مصنوعی در تبلیغات دیجیتال
صفحه 8 از 15«‹678910›»

نوشته‌های تازه

  • آزاردهنده‌ترین انواع تبلیغات آنلاین ۱۴۰۲-۱۱-۲۴
  • کسب و کارهای  کوچک نگران قوانین جدید تبلیغات دیجیتال ۱۴۰۲-۱۱-۱۴
  • بهترین و بدترین تبلیغات سال ۲۰۲۳ ۱۴۰۲-۱۰-۲۷
  • راوی؛ گوینده هوشمند فیدیبو ۱۴۰۲-۱۰-۲۵
  • ما خالی نبستیم! ۱۴۰۲-۱۰-۲۴
  • جاجیگا سهام خود را از «حرکت اول» پس گرفت ۱۴۰۲-۱۰-۲۳
  • اسنپ سقف باگ‌بانتی زیرمجموعه‌های خود را نیز افزایش داد ۱۴۰۲-۱۰-۲۳
  • امکان احراز هویت تصویری به دیوار اضافه شد ۱۴۰۲-۱۰-۲۰
  • «باهمتا» به ایستگاه آخر رسید ۱۴۰۲-۱۰-۲۰
  • «کنار دیوار»؛ بستری برای افزودن اطلاعات و خدمات ۱۴۰۲-۱۰-۱۹
  • حدس ما درباره اَبَر پلتفرم امسال چیست؟ ۱۴۰۲-۱۰-۱۹
  • بهتر است نام برند به زبان رسمی کشورش باشد ۱۴۰۲-۱۰-۱۸
  • «آچاره» به دنبال ارائه آنلاین خدمات تخصصی ساختمان ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
  • سفرهای درمانی رایگان برای کودکان مناطق کمتر برخوردار ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
  • هدیه ویژه برای مشتریان جدید! ۹۰۰ دلار تبلیغ رایگان در گوگل ادز ۱۴۰۲-۱۰-۱۷
مارتک ۳۶۰ آیینه‌ای است از آنچه در جهان مارکتینگ تکنولوژی می‌گذرد؛ نگاهی عمیق به ابزارها، روندها و رویدادهای این عرصه در ایران و جهان

درشبکه‌های اجتماعی، همراه مارتک360 باشید

© 1401 – استفاده از مطالب مارتک 360 با ذکر منبع و نام نویسنده بلا مانع است‫.

رفتن به بالا