مارتک: رویداد سالانه اپل در شب گذشته برگزار شد. این رویداد با نام WWDC2023 در تاریخ دوشنبه 5 ژوئن 2023 (15 خرداد 1402) برگزار شد و با وجود اینکه از پیش ضبط شده بود، اما در یک فضای فیزیکی نیز با حضور محدود اصحاب رسانه و علاقه‌مندان جریان داشت. اپل در این رویداد محصولات بسیاری را معرفی کرد و گل سرسبد آن‌ها، هدست واقعیت افزوده اپل بود که حتی پیش از معرفی، بسیاری از متخصصان منتظر عرضه آن بودند.

اپل در این رویداد به معرفی محصولات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری متعددی پرداخت که سابقا، در رویدادهای اپل بدین شکل وجود نداشت. با وجود توقع کاربران برای معرفی آیفون 15، این اتفاق رخ نداد، اما تیم کوک، مدیریت حال حاضر اپل، جذابیت‌های دیگر مراسم را طوری طراحی کرده بود که این خلاء حس نشد.

در ادامه مروری مختصر بر آنچه در رویداد WWDC2023 اپل گذشت، خواهیم داشت.

دستگاه‌های جدید

همانطور که گفته شد، محصولات انتخابی اپل برای معرفی در این مراسم، از نوع سخت‌افزاری و نرم‌افزاری بودند. ابتدا مروری بر مهم‌ترین محصولات سخت‌افزاری جدید اپل خواهیم داشت.

1- مک‌بوک ایر 15 اینچ

پیش از برگزاری این مراسم، اطلاعات گسترده‌ای در خصوص محصولات جدید اپل افشا شد که شایعات زیادی را حول این محصول ساخت. اپل در این مراسم، مک بوک ایر 15 اینچ خود را رونمایی کرد که از طراحی مدل 13 اینچی مک بوک استفاده می‌کند. اپل این محصول را بهترین و باریک‌ترین مک بوک این کمپانی تا به امروز عنوان کرده است. ادعای اپل در خصوص این مک بوک که وزنی کمتر از 1.5 کیلوگرم دارد، این است که ظرفیت نگهداری شارژ این محصول به 18 ساعت می‌رسد. قابل توجه است که پردازنده این مک بوک، اینتل Core i7 است.

مک بوک 15 اینچی جدید اپل به دلیل محبوبیت و فروش گسترده لپ‌تاپ‌های مک بوک در سطح جهانی یکی از مهم‌ترین محصولات معرفی‌شده WWDC2023 محسوب می‌شود. این محصول از هفته بعد در رنگ‌های طلایی، نقره‌ای، مشکی و خاکستری و با پایه قیمت 1,299 دلار عرضه خواهد شد.

2- مک استودیو جدید با تراشه M2 Ultra

مک استودیوی جدید اپل نیز در این رویداد معرفی شد. این محصول طراحی آنچنان متفاوتی نسبت به نسل‌های پیشین خود ندارد اما یک تفاوت عمده آن، قدرت مک استودیوی جدید را چند برابر کرده است؛ اپل در این مک استودیو از تراشه M2 Ultra بهره برده است که به نظر متخصصان، قدرتمندترین تراشه در خانواده تراشه‌هاست.

اپل ادعا می‌کند که این مک استودیو نسبت به نسل قبلی، 30 درصد قدرت بیشتری دارد و حافظه یکپارچه آن نیز 192 گیگابایت است. به گفته اپل در رویداد WWDC2023، این مک استودیو نسل جدید، از هفته آینده و با پایه قیمت 6,999 دلار به خریداران عرضه می‌شود.

3-  Apple Vision Pro؛ هدست واقعیت افزوده اپل

این محصول مورد انتظارترین معرفی محصول از اپل در این رویداد بود و به گفته متخصصان، ارزش این همه صبر را هم داشت. هدست واقعیت ترکیبی اپل با نام اپل ویژن پرو، مهم‌ترین محصول سخت‌افزاری اپل بود که پس از سال‌ها کار، توسعه و شایعات حول آن، بالاخره معرفی شد.

هدست اپل ویژن پرو، با استفاده از تکنولوژی روز، واقعیت مجازی و ترکیبی را با هم مخلوط می‌کند و به کاربران امکان تماشای ویدیو، بازی و برقراری ارتباط را می‌دهد. اپل در خصوص اپل ویژن پرو می‌گوید: «این دستگاه، به عنوان یک کامپیوتر مکان‌مند انقلابی و تحول‌بخش عمل می‌کند و می‌توانیم بگوییم پیشرفته‌ترین دستگاه الکترونیکی شخصی در کل تاریخ» است. این هدست، در سازه بیرونی خود همچون عینک اسکی طراحی شده است و به طور کامل پست سر و روی چشم‌ها را می‌پوشاند.

نکته جالب در خصوص این دستگاه واقعیت افزوده، باتری آن است. اطلاعات افشاشده در خصوص این رویداد می‌گفت که اپل ویژن پرو دارای باتری درون‌دستگاهی نیست و یک باتری جیبی دارد. پس از معرفی، مشخص شد که این داده درست است. باتری دستگاه به صورت جدا و جیبی طراحی شده است و به وسیله یک کابل به دستگاه متصل می‌شود.

تیم کوک در این کنفرانس خوشحالی عمیق خود را در خصوص معرفی این دستگاه اعلام کرد و گفت: «محصول اپل ویژن پرو آغاز عصر جدید صنعت رایانش است. اگر مک را رایانش شخصی و آیفون را رایانش موبایلی بدانیم، اپل ویژن پرو، رایانش مکان‌مند (مبتنی بر مکان) است که دنیای ما را متحول خواهد کرد.»

اپل ویژن پرو محصول دوران مدیریت تیم کوک است و ورود جدی اپل به دنیای واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، با این محصول رسما رقم خورده است. با داشتن این هدست، می‌توانید آیکون‌های موبایل خود را پیش روی خود ببینید، با تمرکز روی آن‌ها، آن‌ها را انتخاب کنید، می‌توانید با دست آن‌ها تکان دهید و صفحه پیش رویتان را بالا و پایین ببرید. هدست اپل ویژن پرو قابلیت اتصال به مک بوک را دارد و به بلوتوث مجهز است. این هدست، با اسکن چهره کاربر، نسخه مجازی او را می‎سازد. شما با این هدست می‌توانید اشیاء سه‌بعدی دیجیتال را در دنیای واقعی خود ببینید.

این هدست واقعیت ترکیبی با قیمت 3,499 دلار به فروش خواهد رسید و ابتدا کاربران آمریکایی‌ به آن دسترسی خواهند داشت.

سیستم‌عامل‌های تازه

قابلیت‌ها و امکانات نرم‌افزاری جدیدی هم در این رویداد معرفی شد که مرور کوتاهی بر آن‌ها خواهیم داشت.

1-  iOS 17

اپل در کنفرانس روز گذشته، بالاخره از سیستم عامل iOS 17 رونمایی کرد. این سیستم عامل دارای ویژگی‌های جدید و متنوعی است و کاربران مدت‌زمان زیادی بود که منتظر عرضه شدن آن بودند. این سیستم عامل، آخرین سیستم عامل ارائه‌شده از سوی اپل و کامل‌ترین آن‌هاست. برخی از ویژگی‌های این سیستم عامل شامل موارد زیر است:

• پوسترها؛ قابلیتی برای جذابیت بخشیدن به صفحه تماس کاربران
• ایجاد کپشن برای پیام‌های صوتی
• اضافه شدن قابلیت Check-in (با این قابلیت موقعیت مکانی خود را برای اطمینان، برای مخاطب مدنظرتان می‌فرستید)
• استیکرهای جدید
• NameDrop؛ (با این قابلیت، تنها با نزدیک کردن دو گوشی از این کمپانی، اطلاعاتی من‌جمله شماره تماس، اسم و آدرس ایمیل را به اشتراک می‌گذارید)
• تغییر سایت فونت در صفحه قفل
• Standby؛ (با این قابلیت می‌توانید گوشی آیفون خود را به ساعت رومیزی تبدیل کنید)
• و…

2- مک سونوما (macOS Sonoma)

اپل در کنفرانس WWDC2023 همچنین از نسخه جدید سیستم عامل دسکتاپ خود رونمایی کرد. این نسخه جدید، سیستم عامل macOS Sonoma نام دارد و قابلیت‌های جدید و متنوعی به کاربران ارائه داده است.

مک‌اواس 14 یا همان مک سونوما، از ویجت‌ها پشتیبانی کرده و تجربه ویجت‌های تعاملی را در دسکتاپ ممکن می‌کند. گیم مود یا حالت گیم، از دیگر قابلیت‌های این سیستم عامل است. با فعال کردن این حالت، تجربه بازی روی ای سیستم عامل بهبود می‌یابد و تاخیر صدا در ایرپادز کمتر می‌شود. مک‌او‌اس سونوما همچنین قابلیت‌های متعددی هم برای سافاری اضافه کرده است.

رویداد WWDC درواقع کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل است که امسال نیز در روز دوشنبه 5 ژوئن برگزار شد. کنفرانس امسال نشان از تحولات مهم اکوسیستم اپل و دنیای تکنولوژی در کل داشت و ورود رسمی و علنی این کمپانی را به جهان عمیق‌تر هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و واقعیت مجازی اعلام کرد.

مارتک: بر اساس نتایج نظرسنجی‌ای که موسسه تحقیقاتی گارتنر برای سال 2023 به دست آورده است، 71 درصد از مارکترها اعلام کرده‌اند که بودجه لازم را برای اجرای صحیح و اصولی استراتژی‌های بازارایابی خود در سال 2023 در دست ندارند.

در سال جاری، بودجه بازیابی 9.1 درصد از کل درآمد شرکت‌ها را تشکیل می‌دهد؛ این در حالی است که این مقدار در سال پیش 9.5 درصد بود. از این بودجه، سهم اصلی با 25.6 درصد به رسانه‌های پولی (Paid Media) اختصاص دارد و پس از آن به‌‌ترتیب، 25.4 درصد آن به مارکتینگ تکنولوژی، 24.6 درصد آن به نیروی انسانی و 23.2 درصد از آن به آژانس‌ها می‌رسد.

در این بین، مارکتینگ تکنولوژی با 63 درصد، بیشترین رشد سرمایه‌گذاری را در سال 2022 داشته است، در حالی که نیروی انسانی با بیشترین میزان کاهش سرمایه‌گذاری (35 درصد) از سوی شرکت‌ها مواجه شده است. این داده‌ها در حالی منتشر می‌شوند که صنعت تبلیغات کماکان با موج اخراج‌ها و افزایش هزینه‌ها مقابله می‌کند.

با توجه به نوسانات اقتصادی و وضعیت نامعلوم آن، مارکترهای ارشد در سازمان‌ها تاثیر آن را به‌وضوح حس می‌کنند و گویی مجبورند که تعادل میان بلندپروازی‌های برند و بودجه‌های محدود خود را حفظ کنند. طبق گفته گارتنر، 75 درصد از  مدیران مارکتینگ فشار زیادی را احساس می‌کنند که «کار بیشتری را با بودجه کمتری انجام دهند» تا به رشد درآمد سازمان در سال جاری برسند. با این حال، 86 درصد از آن‌ها گزارش می‌دهند که باید تغییرات عمده‌ای را برای دستیابی به رشد پایدار اعمال کنند.

ایوان مک‌اینتایر، رئیس تحقیقات، معاون و تحلیلگر بخش بازاریابی گارتنر، در یک بیانیه خبری گفت: «بودجه‌های محدودشده، افزایش هزینه‌ها و بهره‌وری پایین‌تر، توان خرید و هزینه کردن مارکترها را تحت فشار قرار می‌دهند. از آنجایی که نوسانات اقتصادی و بودجه‌ای به یک امر عادی تبدیل شده است، بسیاری از مدیران مارکتینگ برنامه‌های سال 2023 خود را با اختلال و خطا قیمت‌گذاری می‌کنند.»

بر اساس این گزارش، 22 درصد از پاسخ‌دهندگان انتظار دارند که تهدیدات رکود اقتصادی تاثیرات منفی‌ای بر سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی بگذارد. به طور مشابه، دلیل اصلی گزارش‌شده برای تغییر استراتژی بازاریابی، افزایش هزینه‌ها (63 درصد) و به دنبال آن، کاهش در بودجه بازاریابی (49 درصد) و همچنین، اولویت‌بندی مجدد حوزه‌های سرمایه‌گذاری به دلیل تغییر اولویت‌های تجاری (48 درصد) است.

در میان بخش هایی که مدیران مارکتینگ روی آن شرط‌بندی می‌کنند و نسبت به رشد آن اطمینان دارند، مارتک (مارکتینگ تکنولوژی) بالاترین افزایش سرمایه‌گذاری گزارش‌شده را به دست آورد، تغییری که احتمالا تحت تاثیر رشد انفجاری هوش مصنوعی مولد (AI) است. با این وجود، افزایش مخارج مارتک -در حالی که نیروی کار به طور همزمان با بزرگترین عقب‌نشینی در سرمایه‌گذاری و کاهش بودجه مواجه است- می‌تواند چالش‌هایی را در مسیر ایجاد کند.

نباید فراموش کرد که اگرچه مارتک در حال پیشرفت است، رسانه‌های پولی (Paid Media) بیشترین سهم را از کل بودجه بازاریابی به خود اختصاص می‌دهد. در این بخش، تبلیغات اجتماعی برترین کانال دیجیتالی است که در سال جاری افزایش سرمایه‌گذاری را به خود دیده است و به دنبال آن، تبلیغات ویدیویی دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ قرار دارند. از طرف دیگر، تبلیغات سرچ به عنوان گروه تبلیغاتی با بیشترین کاهش سرمایه‌گذاری شناخته شده است. این مسئله می‌تواند چالش‌های بیشتری را برای کمپانی گوگل به همراه داشته باشد.