مارتک: همین چند روز پیش بود که خبر رسید تردز (Threads) اپلیکیشن جدید متا و رقیب توییتر، در کمتر از یک هفته پس از عرضه، تعداد کاربرانش از مرز ۱۰۰ میلیون عبور کرده است. این شبکه اجتماعی محتوا محور از طرف ایرانیان نیز با استقبال قابل توجه‌ای همراه شده، به طوری که از روز اول راه‌اندازی این شبکه با وجود فیلتر بودن آن کاربران ایرانی یک به یک در صف پیوستن به تردز قرار گرفتند.

درواقع حتی فیلتر بودن و دستور کمیته فیلترینگ به حذف این اپلیکیشن از مارکت‌های ایرانی مانند کافه بازار و مارکت باعث نشده، کاربران فارسی زبان دست از استفاده این شبکه اجتماعی تازه نفس بکشند.

طبق بررسی‌هایی که لایف‌وب، سامانه رصد فضای مجازی، روی فعالیت کاربران فارسی زبان در تردز انجام داده، یک هفته بعد از راه‌اندازی این شبکه‌ اجتماعی ۴۸ درصد کاربران فارسی زبان به تردز پیوسته‌اند.

طبق بررسی‌هایی که لایف‌وب تا کنون ۴۰ درصد از صفحه‌های اینستاگرامی با بیش از ۵۰۰ هزار دنبال‌کننده، صفحه کاربری خود در تردز را نیز راه‌اندازی کرده‌اند. لایف‌وب ادعا می‌کند با بررسی‌هایی که انجام داده با پیوستن صفحه‌هایی با بیش از ۳ میلیون فالوور، آمار پیوستن به تردز توسط فارسی‌زبانان به ۴۸ درصد رسیده است. البته که ممکن است تمام این ۴۸ درصد کاربر فارسی‌زبانی که در تردز فعالیت می‌کنند در ایران نباشند و کاربران ایرانی در کشورهای دیگر هم باشند، اما همین آمار به صورت کلی نشان می‌دهد که تا چه حد با وجود تمام محدودیت‌هایی که این شبکه در ایران با آن همراه است با استقبال همراه شده است. 

لایف وب در این بررسی، زمینه فعالیت صفحه‌های بالای ۳ میلیون دنبال‌کننده که اکانت تردز خود را نیز فعال کرده‌اند، را نیز مشخص کرده است.

براساس این اطلاعات ۴۵ درصد این اکانت‌های اینستاگرامی که در تردرز فعال شده‌اند سلیبریتی هستند و ۱۵ درصد آن اینفلوئنسر یا به تعبیری شاخ‌های اینستاگرام‌اند. بعد از آن نیز سهم موضوعی اکانت‌های بالای ۳ میلیون فالور که در تردز فعال شدند به سرگرمی با ۹ درصد سهم،‌ مدل‌ها، مد و زیبایی با ۸ درصد سهم، رسانه و اهالی رسانه با ۷ درصد سهم و آموزشی با ۵ درصد سهم می‌رسد.

اینستاگرام از جمله شبکه‌های اجتماعی محبوب ایرانیان است که پیش از فیلترینگ به همراه تلگرام و واتس‌اپ و طبق گزارش‌های مرکز ملی فضای مجازی بیش از ۸۰ درصد ترافیک پهنای باند اینترنت کشور را در اختیار داشتند. هرچند با فیلترینگ این شبکه اجتماعی از اواخر شهریور ماه میزان استفاده از این شبکه تا حدودی کاهش یافت، اما طبق برخی بررسی‌ها فعالیت ایرانیان در اینستاگرام با کمک نصب انواع فیلترشکن به حالت عادی خود باز گشته است.

برای نمونه چندی پیش پشوتن پورپزشک، مدیرعامل پادور، پلتفرم هوشمند پرداخت و ارسال سفارش‌های اینترنتی اعلام کرد که حداقل با تمام سختی‌هایی که فیلترینگ اینستاگرام برای کسب‌وکارهای خرد و این شرکت به دنبال داشته، آنها توانسته‌اند مجدداً با یک برنامه‌ریزی جدید به چرخه درآمدزایی و رشد بازگردند. 

همچنین اخیرا وب‌سایت دیتاریپورتال (Datareportal) گزارشی منتشر کرده که براساس آن پینترست با ۲۶.۲۳ درصد سهم ترافیک اینترنت و اینستاگرام با ۲۶.۲۰ درصد سهم ترافیک اینترنت، دو اپلیکیشن رسانه اجتماعی محبوب کاربران ایرانی در سال ۲۰۲۳ هستند. طبق بررسی‌های این وب‌سایت، استفاده از رسانه اجتماعی محبوب اینستاگرام طی یک سال اخیر، با کاهش ۶۸درصدی مواجه بوده است. احتمالاً این کاهش سهم ترافیک برای اینستاگرام هم به فیلتر این رسانه اجتماعی محبوب پس از جریانات سال گذشته و اعتراضات مردمی برمی‌گردد که باعث کاهش استفاده از دو اپلیکیشن اینستاگرام و واتس‌اپ شده و استفاده از وی‌پی‌ان توسط کاربران ایرانی را به شدت افزایش داد.

مارتک: سرویس اشتراکی دوچرخه و موتور برقی «زی‌رو» که خود را به عنوان نسل جدید حمل‌ونقل هوشمند و پاک معرفی می‌کند، توانست جذب سرمایه کند. به گفته هم‌بنیان‌گذار زی‌رو، این جذب سرمایه بعد از مذاکرات تقریبا یک ساله با صندوق پژوهش و فناوری غیردولتی صنعت نفت انجام شد.

نازلی بهروز در گفت‌وگو با مارتک اعلام می‌کند که امکان اعلام میزان جذب سرمایه و سهامی که از زی‌رو به این صندوق واگذار شده را ندارد، اما از این سرمایه که به گفته او میزان آن برای یک استارتاپ در این مرحله از رشد بسیار بالاست، برای توسعه ناوگان زیرو استفاده می‌شود.

نازلی بهروز، از هم‌بنیان‌گذاران زی‌رو در مورد جزییات این جذب سرمایه‌گذاری به مارتک می‌گوید: «روند جذب سرمایه ما خیلی طولانی بود و تقریبا نزدیک به یک سال طول کشید و در نهایت در مقطعی از مراحل جذب سرمایه هم به شلوغی‌های شهر در سال گذشته برخورد کردیم. یک نکته‌ای که در مورد جذب سرمایه برای چنین استارتاپی وجود دارد این است که به هرحال سرمایه‌گذاری روی استارتاپ‌های شهری از سمت VCها به سختی صورت می‌گیرد و آنها خیلی راغب به سرمایه‌گذاری در کسب‌وکارهای شهری نیستند، چون بالاخره بخشی از این سرمایه قرار است در خیابان قرار بگیرد و ریسک‌ها خاص خودش را این نوع استارت‌اپ‌های شهری نسبت به دیگر استارتاپ‌های فعال در کشور دارند.»

او در پاسخ به این سوال که چرا در نهایت یک صندوق پژوهش و فناوری غیردولتی در حوزه‌ای مانند نفت را به عنوان سرمایه‌گذار خود انتخاب کرده‌اند، توضیح می‌دهد: «واقعیتش این است که این صندوق به فعالیت ما علاقه زیادی نشان داد. شاید یکی از دلایل این علاقه آن باشد که وقتی ناوگان ما گسترش پیدا کند، احتمالا می‌توانیم در مصرف بهینه سوخت به ویژه بنزین به آنها کمک کنیم.»

به گفته بهروز این صندوق تاکنون سرمایه‌گذاری به این شکل روی یک استارت‌اپ فعال در حوزه تکنولوژی و شهری انجام نداده و تمام سرمایه‌گذاری‌های خطر‌پذیر آن مستقیما با صنعت نفت مرتبط بوده است. بر اساس اظهارات بهروز، این اولین بار است که این صندوق در حوزه یک استارت‌آپی متفاوت از حوزه کاری‌اش سرمایه‌گذاری می‌کند.

نازلی بهروز تاکید می‌کند که میزان سرمایه تزریق شده به زیرو را به خاطر محرمانگی قرارداد نمی‌تواند اعلام کند، اما تاکید می‌کند که این میزان سرمایه‌گذاری بسیار قابل توجه است. او در این مورد می‌گوید: «نگاه ما این بود که با جایی بتوانیم کار کنیم که مجبور نباشیم در هر راند رشد باز مجبور به جذب سرمایه و واگذاری سهام باشیم. همچنین بتوانیم درکنار این جذب سرمایه از راه‌های دیگر تامین مالی مانند دریافت وام هم استفاده کنیم که طبق توافقات با این سرمایه‌گذار جدید ما اگر بتوانیم یک KPI مشخص را بزنیم، امکان دریافت وام هم خواهیم داشت.»

راهی برای گسترش فعالیت ناوگان

«زی‌رو» با هدف دسترسی همگانی به موتورها و دوچرخه‌های برقی و البته در مرحله بعدی اسکوتر از ابتدای سال راه‌اندازی شده است. هدف از ایجاد این استارت‌اپ، کمک به حمل‌ونقل شهری و استفاده از انرژی‌های پاک و سبز در حمل‌ونقل عمومی شهری اعلام شده است.

نازلی بهروز، هم‌بنیان‌گذار زی‌رو، معتقد است که زی‌رو را می‌توان مکمل حمل‌ونقل‌های رایج و تنها یک راه حل میکرو موبیلیتی (Micro  Mobility Systems) در برابر راه‌حل‌های موجود برای جابه‌جایی در نظر گرفت. به گفته او، باتوجه به معضل ترافیک، جای پارک و افزایش آلودگی هوا، تردد پاک در اولویت قرار دارد، از این‌رو زی‌رو با هدف جابه‌جایی برای مسافت‌های کوتاه می‌تواند به سهم خود نقشی در حل این معضل ایفا کند.

زی‌رو که فعالیت اولیه‌ خود را با دراختیار گذاشتن موتور برقی به کاربران شروع کرده، در حال‌حاضر تنها در پایتخت و در سه منطقه، ۳، ۶ و ۷ از طریق ایستگاه‌های مخصوص این استارتاپ در دسترس است. هم‌اکنون مجموع ایستگاه‌های زی‌رو به بیش از ۲۴ ایستگاه می‌رسد.

نازلی بهروز در پاسخ به این سوال که با این جذب سرمایه جدید چه رشدی برای این استارتاپ رخ خواهد داد، می‌گوید: «برنامه اصلی ما با این جذب سرمایه توسعه ناوگانمان در تهران و در مرحله بعد شیراز است. البته دیگر شهرها هم مد نظر ما قرار دارند. قرار است میزان موتور برقی، دوچرخه برقی و اسکوتر برقی را اول در شهر تهران و بعد در شهرهای دیگر افزایش دهیم و در مجموع تعداد موتوربرقی و دوچرخه برقی را به حداقل ۳۰۰ دستگاه برسانیم.»

او تاکید می‌کند که گسترش میزان دستگاه‌های برقی آنها به قراردادهایشان با شهرداری بستگی دارد و بنابراین شاید بتوانند براساس قراردادهایی که با شهرداری به امضا می‌رسانند تعداد دستگاه‌های خود را بیشتر از این هم افزایش دهند.

همچنین بهروز می‌گوید که با جذب سرمایه جدید به زودی دوچرخه برقی‌های این شرکت هم وارد ناوگان این شرکت خواهد شد. براساس آنچه بهروز خبر می‌دهد، برخلاف موتوربرقی که کاملا در داخل تولید می‌شود، دوچرخه‌های برقی وارداتی است و تنها بورد آن در داخل کشور تولید می‌شود. از سوی دیگر او اعلام می‌کند که یکی دیگر از کارهایی که با این جذب سرمایه انجام خواهند داد به روز‌رسانی و تغییر موتورهای برقی خواهد بود.

براساس توضحیات او  در کنار تمام این توسعه و پیشرفت‌ها در ناوگان، تعداد ایستگاه‌های زی‌رو نیز در دو تا سه ماه آینده افزایش پیدا خواهد کرد.

«تردز» یا همان رقیب موعود متا برای توییتر، در اولین ساعات پنج‌شنبه متولد شد. تعداد کاربران تردز تنها بعد از یک روز از آغاز به کارش، از مرز ۶۰میلیون نفر گذشت؛ انقلابی در میدان رقابتی شبکه‌های اجتماعی و البته ضربه‌ای کاری از سوی متا به توییتر. اگرچه بسیاری استقبال از این شبکه اجتماعی جدید را با کلاب‌هاوس مقایسه می‌کنند؛ اما کارشناسان به آینده آن امیدوارند.

رقیب موعود متا برای توییتر در نخستین ساعات پنج‌شنبه متولد شد و کاربران ایرانی هم با چند ساعت اختلاف و از صبح پنج‌شنبه از ظهور این شبکه اجتماعی جدید استقبال کردند. تعداد کاربران تردز (Threads) با چنان سرعت عجیبی رشد کرد که مارک زاکربرگ با انتشار پستی در این شبکه اجتماعی اعلام کرد که تردز تنها در هفت ساعت ابتدایی، بیش از ۱۰میلیون کاربر را جذب کرده است؛ انقلابی در میدان رقابتی شبکه‌های اجتماعی و البته ضربه‌ای کاری از سوی متا و در واقع مارک زاکربرگ به ایلان ماسک و توییترش.

در حقیقت برگ برنده متا در راه‌اندازی تردز، یکپارچگی آن با اینستاگرام است که در حال حاضر یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی متا به حساب می‌آید. به این ترتیب کاربران تردز در حالی وارد دنیای تازه آن می‌شوند که نه تنها ناشناخته‌ای برای آنها وجود ندارد، بلکه جامعه مخاطبانشان هم در آنجا حضور داشته و در نتیجه غریبگی برایشان بی‌معناست. حالا تردز حکم تهدیدی جدی برای توییتر را دارد؛ تهدیدی که در همین ابتدا واکنش رقیب را برانگیخته و شرکت توییتر از تصمیم خود برای طرح شکایتی علیه متا خبر داده است.

 

قاتل توییتر

تردز با تکیه بر میلیاردها کاربر اینستاگرام توانست در کمتر از ۱۸ساعت از آغاز به کار خود، بیش از ۳۰ میلیون کاربر را جذب کرده و توفانی در شبکه‌های اجتماعی به پا کند. حالا تردز برای بسیاری از رقبای خود و به خصوص توییتر رقیبی جدی است که کنار زدن آن چندان ساده نخواهد بود؛ تا جایی که بسیاری از آن به نام «قاتل توییتر» یاد می‌کنند. این شبکه اجتماعی جدید با رابط کاربری به سادگی اینستاگرام و شبیه به توییتر، در همان روز اول آغاز به کارش توانست عنوان برترین اپلیکیشن رایگان فروشگاه اپ‌استور اپل را در انگلیس و آمریکا به خود اختصاص بدهد.

به این ترتیب گویا مبارزه‌ای که قرار بود در قفسی در لاس‌وگاس و میان مارک زاکربرگ و ایلان ماسک برگزار شود، در فضای مجازی کلید خورده است؛ تا جایی که جاسمین انبرگ، تحلیلگر اینسایدر اینتلیجنس در این مورد گفته است: «مبارزه در قفس شروع شده است و زاکربرگ، ضربه سختی وارد کرده. تردز از هر نظر، دقیقا همان چیزی است که از متا انتظار می‌رفت: اجرای خیره‌کننده و یک رابط کاربری راحت.»

در همین راستا، زاکربرگ در پستی در تردز گفت: «نیاز به ظهور یک شبکه اجتماعی با بیش از یک میلیارد کاربر وجود داشت. توییتر این فرصت را داشت، اما موفق نشده است. امیدواریم ما این کار را انجام بدهیم.» کانر هاینز، معاون ارشد محصول شرکت متا هم تاکید کرده است که کاربران اینستاگرام از مدت‌ها پیش خواستار ایجاد یک اپلیکیشن مبتنی بر متن از سوی متا بوده‌اند. او در این مورد گفت: «تولیدکنندگان محتوا به ما می‌گفتند: ما جایگزینی برای چیزی می‌خواهیم که بیرون اینجا وجود دارد و نمی‌خواهیم از ابتدا شروع کنیم و مجبور شویم از صفر، دنبال‌کننده‌ پیدا کنیم.»

تعداد کاربران اين شبکه اجتماعی جديد تنها در دو روز، به بيش از 80 ميليون نفر رسيد

حالا به نظر می‌رسد که متا در بهترین زمان ممکن ضربه خود را به توییتر زده است؛ زمانی که توییتر شاهد افول چشمگیر محبوبیت خود است. این شبکه اجتماعی در ماه‌های گذشته و از زمان خرید آن توسط ایلان ماسک، با معضلاتی مانند اخراج هزاران کارمند، سختگیری در سیاست‌های تعدیل محتوایی، چالش‌‌های فنی و تکنیکی برای کاربران و تبلیغ‌کنندگان، کاهش درآمد و مشکلات مالی مواجه بوده است. درست به تمام این دلایل است که تعداد کاربران این شبکه اجتماعی محبوب، در این مدت به سرعت کاهش یافته است.

در مقابل اما متا با بهره‌گیری هوشمندانه از زیرساخت‌های اینستاگرام، شبکه اجتماعی تردز را در قامت یک شرکت بالغ و توسعه‌یافته معرفی کرده است که با قوانین محتوایی شبیه به اینستاگرام، رابط کاربری ساده و البته همان مخاطبان اینستاگرام، آینده روشنی پیش‌رو دارد. در حالی که توییتر به‌شدت سعی دارد نظر تبلیغ‌دهندگان را جذب کرده و از این طریق درآمدزایی کند، ظاهرا تردز – دست‌کم فعلا- بدون تبلیغات است. همچنین کاربران حساب‌های تایید هویت شده در اینستاگرام، می‌توانند تیک آبی خود را در تردز هم حفظ کرده و داشته باشند. این در حالی است که توییتر از اوایل سال جاری میلادی، دریافت تیک آبی را منوط به عضویت در سرویس توییتر بلو و پرداخت حق عضویت کرده است.

حالا کارشناسان معتقدند که متا از طرفی با تکیه بر بودجه مالی مناسبی که در اختیار دارد و همچنین کاربران اینستاگرام و قدرت تبلیغاتی آن و اشتباهات توییتر از طرف دیگر، می‌تواند به راحتی روی این شبکه اجتماعی جدید سرمایه‌گذاری و برنامه‌ریزی کند. این تهدید بالقوه به خوبی از سوی توییتر احساس شده است و به همین دلیل هم در واکنشی به ظهور تردز از طرح شکایتی علیه متا خبر داده است. توییتر، متا را به استخدام کارمندان سابق توییتر، دسترسی به اسرار تجاری و اطلاعات محرمانه این شرکت برای توسعه سریع‌تر اپلیکیشن تردز متهم کرده است.

در بیانیه منتشر شده از سوی الکس اسپیرو، وکیل ایلان ماسک آمده است: «توییتر به‌طور جدی به دنبال پیگیری حق مالکیت معنوی خود است و از متا می‌خواهد که فورا، استفاده از اسرار تجاری توییتر و سایر اطلاعات بسیار محرمانه این شرکت را متوقف کند.» اسپیرو افزود: «توییتر تمام ‌حقوق خود را محفوظ می‌داند و به دنبال راهکارهایی برای جلوگیری از افشای اطلاعات یا سوءاستفاده از مالکیت معنوی آن توسط متا است.» وکیل ایلان ماسک همچنین مدعی شده است که متا در یک سال گذشته، ده‌ها کارمند سابق توییتر را استخدام کرده و آنها را در پروژه توسعه تردز به کار گرفته است تا از اطلاعاتشان در خصوص اسرار تجاری توییتر و سایر دارایی‌های معنوی آن استفاده کند. در مقابل اما مدیر روابط عمومی متا در واکنش به این ادعاها، با انتشار پستی در تردز نوشت: «هیچ کدام از مهندسان تردز، از تیم مهندسان سابق توییتر نیستند.»

بسیاری از کارشناسان و تحلیلگران، تردز را که شروعی توفانی داشته است، با کلاب‌هاوس مقایسه می‌کنند و منتظرند تا ببینند آینده آن هم مانند این شبکه از رونق می‌افتد یا خیر. با این حال اغلب آنها اتفاق‌نظر دارند که تردز به دلایل مختلف، احتمالا همچنان به روند رشد خود ادامه خواهد داد و به پدیده‌ای تازه در دنیای شبکه‌های اجتماعی تبدیل خواهد شد.

 

همه‌چیز درباره پدیده جدید

مهم‌ترین نکته‌ای که درباره تردز وجود دارد، یکپارچگی آن با اینستاگرام است. عضویت در تردز تنها به شرط داشتن حساب کاربری در اینستاگرام‌ ممکن خواهد بود و در بخشی از سیاست‌های خود به این موضوع هم اشاره کرده است که غیرفعال کردن پروفایل تردز ممکن است، اما حذف آن تنها با حذف حساب کاربری اینستاگرام ممکن می‌شود. طبق گفته کارشناسان، تردز در مقایسه با نمونه‌های مشابهی که تاکنون به عنوان رقیب توییتر معرفی شده‌اند، مزیت‌های‌ بیشتری دارد و می‌توان روی آن به عنوان یک اپلیکیشن جدید و بزرگ برای گفت‌وگوهای آنلاین حساب کرد. بزرگ‌ترین برنده تردز اما میلیاردها کاربر اینستاگرام هستند که تردز بر بستر آن ساخته شده است. در حالی تعداد کاربران تردز در یک روز از زمان آغاز به کارش از مرز ۶۰ میلیون نفر گذشته است که رقبای فعلی آن مانند ماستادون یا بلواسکای هنوز نتوانسته‌اند تعداد کاربران خود را به مرز ۱۰ میلیون نفر هم برسانند.

متا اما تمام تلاش خودش را کرده است تا نشان دهد تردز، نسخه کپی‌شده توییتر نیست، اما واقعیت آن است که شباهت زیادی به توییتر دارد. تردز مبتنی بر متن است و هر پست‌ کاربران محدود به ۵۰۰ کاراکتر می‌شود. این در حالی است که محدودیت کاراکتر در پست‌های توییتر به ۲۸۰ کاراکتر می‌رسد. به‌طور کلی می‌توان گفت تفاوت چندانی بین تردز و توییتر وجود ندارد، اما در تردز امکان استفاده از هشتگ و امکان ویرایش متن پست‌ها – که در توییتر تنها برای کاربران سرویس توییتر بلو فعال است- وجود ندارد. برای ورود به تردز، باید اطلاعات نام کاربری و رمز عبور حساب کاربری اینستاگرام را وارد کنید. سپس همان اطلاعات کاربری اینستاگرام به تردز منتقل می‌شود. در ادامه حتی می‌توان به صورت خودکار حساب‌های کاربری که در حساب اینستاگرام وجود دارند، دنبال کرد. همچنین پس از ایجاد یک پست در تردز، می‌توان مشخص کرد که چه کسانی امکان دیدن آن پست را خواهند داشت.

به نظر می‌رسد از آنجا که دیگر سرویس‌های متا – یعنی اینستاگرام و واتس‌اپ- در ایران فیلتر شده‌اند، دسترسی به تردز هم مسدود است

تردز اما در میان کاربران ایرانی با استقبال چشمگیری مواجه شده که احتمالا به خاطر اقبال اینستاگرام در میان آنهاست. درست به همین دلیل هم احتمالا مهم‌ترین سوال کاربران ایرانی تردز مربوط به مسدود بودن دسترسی یا فیلترینگ آن است. در حقیقت از آنجایی که تردز بر بستر اینستاگرام و با آن یکپارچه است، دسترسی به آن برای کاربران ایرانی بدون ابزارهای فیلترشکن امکان‌پذیر نیست. همین موضوع باعث شد تا این موضوع از همان ابتدا دستمایه طنز و انتقاد کاربران ایرانی قرار بگیرد. در واقع به نظر می‌رسد از آنجا که دیگر سرویس‌های متا – یعنی اینستاگرام و واتس‌اپ- در ایران فیلتر شده‌اند، دسترسی به این سرویس جدید هم مسدود است.

یکی از کارشناسان شبکه در گفت‌وگو با «آی‌تی‌ایران» اعلام کرده است که تمام رنج IPهای پلتفرم متا در کشور مسدود یا فیلتر هستند. در واقع به گفته این کارشناس، کل رنج IP ۱۵۷.۲۴۰.۰.۰/ ۱۶ در مالکیت متا و در ایران فیلتر شده است. پس به دنبال این اتفاق، تمام سرویس‌های متا از فیس‌بوک گرفته تا واتس‌اپ و اینستاگرام و هر سرویس جدیدی از این شرکت، بدون صدور هیچ دستوری از قبل برای فیلترینگ آن، در ایران فیلتر می‌شود.

 

منبع: دنیای اقتصاد

مارتک: نزدیک به صد سال از ابداع تلویزیون می‌گذرد و ما در دوران جدیدی از محتوای ویدئویی به سر می‌بریم. امروزه چه بخواهیم و چه نخواهیم، همه ما مخاطب دنیای ویدئو هستیم. آمار شگفت‌انگیزی نشان می‌دهد که کاربران نتفلیکس روزانه 8/203 میلیون ساعت محتوای این شبکه ویدئویی را تماشا می‌کنند. در همین حال، یک کاربر معمولی در تیک‌تاک، روزانه بالغ بر 95 دقیقه را صرف دیدن ویدیوهای پیشنهادی الگوریتمی می‌کند که خودش آنها را برای مشاهده انتخاب نکرده است. بدون شک، ویدئو به سرعت در حال گسترش و تبدیل شدن به قوی‌ترین رسانه بازاریابی در سطح جهان است. در نتیجه هر بازاریاب باید استفاده از این کانال را در استراتژی خود بگنجاند. پیش از این، ساختن ویدیو فرآیندی پیچیده و پرهزینه بود، اما اکنون به لطف پیشرفت‌های فناوری، استفاده از این کانال تولید محتوا آسان‌تر و سریع‌تر شده است. بنابراین هیچ عذری از سوی بازاریاب‌ها برای تعلل در ساخت و بهره‌گیری از کانال ویدئو، پذیرفته نیست. پس آگاه باشید که ویدئو را به عنوان یکی از کانال‌های اصلی بازاریابی بپذیرید. از سوی دیگر، آمار و ارقام نشان می‌دهد که روند افزایشی محبوبیت محتوای ویدیویی در آینده نزدیک توقف‌ناپذیر است و چند دلیل کلیدی برای این رشد وجود دارد که آنها را با هم مرور می‌کنیم:

 

در دسترس بودن 5G

نسل جدید شبکه‌ تلفن همراه پرسرعت موسم به 5G به راحتی در ایالات متحده در دسترس است و به سرعت در سایر کشورها گسترش می‌یابد. در نتیجه، ساخت و مصرف محتوای ویدیویی بیش از هر زمان دیگری قابل دسترس شده است.

 

پخش آنلاین فیلم و ویدئو

این روزها همه چیز در  تلویزیون‌های استریم در حال نمایش است و دی‌وی‌دی‌ها به زودی از دور خارج خواهند شد. آمار نشان می‌دهد که 57 درصد از کل شهروندان ایالات متحده از یک سرویس پخش استریم استفاده می‌کنند که نیمی از آنها را مشترک شبکه نتفلیکس هستند. واضح است که در دسترس بودن ویدئو، نقش مهمی در رشد سریع آن دارد.

 

ویدیوی کوتاه

محبوبیت بسیار زیاد تیک‌تاک ممکن است ناگهانی به نظر برسد، اما این رشد به طور پیوسته از زمان راه‌اندازی این برنامه در شش سال پیش در حال افزایش بوده است. در حال حاضر، تیک‌تاک، یک رقیب بی‌بدیل در میان پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است که روش‌های جستجوی سنتی را به چالش می‌کشد. از سوی دیگر، گوگل با معرفی shorts در یوتیوب و متا با ابداع reels در اینستاگرام بر اهمیت محتوای ویدئوی کوتاه افزودند. ویدئوهای کوتاه یک راه هیجان‌انگیز برای ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری است که می‌تواند با حداقل تلاش و هزینه، نتیجه قابل‌قبولی ایجاد کند.

 

هوش مصنوعی

در حال حاضر ابزارهای زیادی متکی به هوش مصنوعی وجود دارد که می‌تواند ویدیوها را به اشکال مختلف ایجاد کند. همچنین هوش مصنوعی پذیرش ویدیو را به طرز چشمگیری تسریع می‌کند. همانطور که در دسترس بودن 5G گسترش می‌یابد و هوش مصنوعی جای پای خود را در این عرصه سفت می‌کند، ویدیو همچنان به یک ضرورت مطلق برای همه بازاریابی تبدیل خواهد شد.

یوتیوب، پلتفرم و کانال شماره یک بازاریابی ویدیویی است. اگر در مورد سرمایه‌گذاری بلندمدت روی ویدیو جدی هستید، ممانعت از ساخت یک کانال در یوتیوب دشوار است. ناگفته پیداست که یوتیوب یکی از بزرگترین موتورهای جستجو در جهان است و بسیاری از کاربران از آن برای یافتن محتوای ارزشمند و جالب استفاده می‌کنند.

آمار نشان می‌دهد که موفق‌ترین ویدیوهای یوتیوب، طولانی هستند و اغلب حداقل 10 دقیقه طول می‌کشند. این به شما زمان زیادی برای ایجاد ارتباط، گفتن یک داستان و ارائه سرگرمی به بیننده می‌دهد. با این حال، باهوش‌ترین بازاریاب‌ها، ویدیوی طولانی خود را تولید می‌کنند و با انتشار برش‌های کوتاه از ان ویدئو، مخاطب را تشویق به کشف ویدئوی کامل می‌کنند.

اگر در مورد تولید محتوای ویدیویی مطمئن نیستید، ساده‌ترین راه برای شروع این است که مجموعه‌ای از ویدیوهای فوق‌العاده کوتاه ایجاد کنید؛ با مدت زمان کمتر از یک دقیقه. از سوی دیگر ایجاد نمایش خود می‌تواند یک استراتژی بسیار موثر باشد. بسیاری از یوتیوب‌برهای موفق، با بحث در مورد موضوعاتی که مخاطبان‌شان به آنها اهمیت می‌دهند، دنبال‌کنندگان اختصاصی پیدا کرده‌اند. همچنین اجازه ندهید که اصطلاح «تولید» شما را فریب دهد تا فکر کنید به یک مجموعه گران‌قیمت، تجهیزات پیشرفته یا پس از تولید صیقلی نیاز دارید. تنها چیزی که نیاز دارید تعهد و استمرار برای تولید چیزی جالب برای مخاطبان‌تان است.

 

دوربین را روشن کن

اگر ویدیو نمی‌سازید، همین لحظه دست به کار شوید؛ دوربین خود را روشن کنید و از هر چیز ممکن فیلمبرداری کنید. فرصتی که در ویدیو برای بازاریابان وجود دارد استثنایی است و دیوانگی است اگر تیم بازاریابی شما به طور منظم به تولید و انتشار ویدیو نمی‌پردازد. می‌توانید با ارسال ویدیو در هر پلتفرم اجتماعی کار خود را شروع کنید: متا، اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب یا لینکدین.

در نتیجه برای شروع به کار با ویدیو نیازی به استراتژی ندارید. هرچه ویدیوهای بیشتری ایجاد کنید، برند شما صدای خود را بیشتر به مخاطبان می‌رساند. بازاریابانی که قدرت بازاریابی ویدیویی را درک می‌کنند، در آینده نزدیک قدرت زیادی خواهند داشت. برندهایی که به صورت همه جانبه روی ویدیو سرمایه‌گذاری می‌کنند، از آگاهی، دسترسی و نفوذ بسیار زیاد بهره می‌برند. ساختن ویدیو ممکن است دلهره‌آور یا دشوار به نظر برسد، اما لزومی ندارد به این مسائل فکر کنید؛ فقط دوربین را روشن کنید.