بایننس، بزرگترین صرافی ارز دیجیتال در جهان، روز جمعه با انتشار تصاویری از پشت صحنه‌ یک کمپین تبلیغاتی که فوق ستاره دنیای فوتبال، کریستیانو رونالدو، در آن حضور داشت، تعجب هواداران را برانگیخت.

بایننس تصاویری را با ستاره فوتبال، کریستیانو رونالدو به اشتراک گذاشت و در توییتی نوشت: ما در حال کار با کریستیانو رونالدو هستیم. اینجا نگاهی به پشت صحنه داریم.

این تصاویر نشان می‌دهند که بایننس قصد دارد یک کمپین تبلیغاتی با این بازیکن معروف راه‌اندازی کند. این معامله بزرگی خواهد بود؛ زیرا کریستیانو در سراسر جهان از محبوبیت فوق‌العاده‌ای برخوردار است. در حال حاضر، او در لیگ فوتبال عربستان سعودی و در باشگاه النصر، بازی می‌کند.

این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که صرافی کوین بیس، دیگر صرافی معروف و بزرگ رمزارزی، در حال راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی با هدف افزایش آگاهی درباره فناوری رمزارزها است. این صرافی که در ایالات متحده مستقراست، در حال برنامه‌ریزی یک کمپین تبلیغاتی در واشنگتن دی‌سی است، که احتمالاً یک برنامه استراتژیک برای تأثیرگذاری بر مقامات و نمایندگان دولت است.

منبع: رمزارز نیوز

مارتک: ظهور و استمرار تورم در یک اقتصاد، باعث ایجاد نگرش‌ها و عاداتی در رفتارهای مصرف‌کنندگان می‌شود که از بین رفتن تورم نیز باعث فراموشی این عادات در مردم نمی‌شود. تورم هزینه‌های زندگی را بالا برده و افزایش دستمزدها هم روندی همیشگی نخواهد بود که این امر در نهایت بر جیب ما تاثیر می‌گذارد. اما علاوه بر پیامدهای اقتصادی تورم، پیامدهای فرهنگی ظریف‌تری نیز در این میان وجود دارد که بازاریاب‌ها باید به آن توجه داشته باشند. وب‌سایت MarTech.org در مطلبی به تاثیرات فرهنگی تورم بر بازار و رشد اقتصادی پرداخته است که باید هر بازاریاب به آن دقت کند.

کیت مول، کارشناس رفتار مصرف‌کننده و معاون موسسه تحقیقاتی گارتنر در این مطلب تاکید کرده است که تورم بیش از تأثیرات اقتصادی و هزینه‌های مصرف‌کننده، باعث تغییر در بازار و جامعه می‌شود. او بر این باور است که با از بین رفتن تورم، تأثیرات اقتصادی ناشی از آن، کم‌رنگ می‌شوند. در نظرسنجی که به تازگی موسسه گارتنر انجام داده، اطلاعاتی بدست آمده که مهر تاییدی بر این ادعاست. بنا بر این نظرسنجی یک‌سوم خانوارها، افزایش قیمت‌ها را دلیل اصلی مشکلات مالی خود می‌دانند و این امر بیشترین تأثیر را بر خانوارهای کم‌درآمد و یا با درآمد کم تا متوسط داشته است.

نتایج این نظرسنجی نشان می‌دهد که نزدیک به 38 درصد از پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که درآمد قابل تصرف‌شان کاهش یافته است. این در حالی است که این درآمد در سال ۲۰۲۲ رشدی ۱۵ درصدی را ثبت کرده است. تنها حدود یک‌سوم از پاسخ‌دهندگان هزینه خرید از برندهای فروشگاهی را افزایش دادند و در میان غالب پاسخ‌دهندگان، استفاده از کوپن‌ها افزایش یافته است.

بیش از 40 درصد خانوارها گزارش داده‌اند که به سمت خرید از برندهای عمومی و محصولات ارزان‌تر رفته‌اند. 57 درصد از پاسخگویان گزارش کردند که رویدادهای مهمی مانند جشن ازدواج یا تعطیلات را به دلیل فشارهای هزینه زندگی، به تعویق انداختند.

با توجه به این آمار و وجود چنین پس‌زمینه‌ای، روشن است که مصرف‌کنندگان پس از مهار تورم نیز عادات خود را دست‌کم در کوتاه مدت بدون تغییر نگه می‌دارند و به تبع آن بازاریابان باید سیاست‌های جدیدی اتخاذ کنند. در این میان اولویت‌های مدیران بازاریابی شامل افزایش در دسترس بودن یک محصول یا خدمات، ارائه معاملات ویژه و افزایش پاداش و مزایا است. مشتریان انتخاب و سپس خرید می‌کنند، اما همواره اولویت آنها ثابت نگه ماندن قیمت‌ها است.

نکته دیگری که مصرف‌کنندگان به آن توجه می‌کنند میزان درآمد مدیران بالادستی است و خوشحال می‌شوند اگر درآمد آن دسته از افراد افزایش پیدا نکند. از نظر مول، این خوشحالی نشان‌دهنده این حس رو به افزایش، به ویژه در میان مصرف‌کنندگان جوان است که سیستم به نفع ثروتمندان در حال «تقلب» است. مول بر این باور است: «بسیاری از این نگرش‌ها در مورد احساسات مصرف‌کننده، موضوعی فرهنگی است.»

با این وجود این به معنای آن نیست که بازاریابان باید کورکورانه به اولویت‌های مشتریان خود روی آورند. کیت مول، کارشناس رفتار مصرف‌کننده همچنین تاکید می‌کند که «مصرف‌کنندگان در واقع مصرف‌کننده هستند. وظیفه ما این است که بازاریاب باشیم، اما به عنوان بازاریاب باید متوجه احساسات مصرف‌کنندگان باشیم و از ابزارهای موجود برای حل مشکلات آنها استفاده کنیم.»

در نتیجه می‌توان گفت که در شرایط فعلی، به عنوان یک بازاریاب، فرصت خوبی برای اولویت دادن به روایت‌هایی است که از صرفه‌جویی و پس‌انداز صحبت می‌کنند و تمرکز بر ارزش‌های نام تجاری است که بیشترین ارتباط با تجربه مشتریان شما برای رهایی از فشارهای تورمی دارند. در همین راستا نیز کیت مول تاکید می‌کند: « در حال حاضر زمان آن نیست که به جز در موارد خاص، وارد موقعیت‌های لوکس شویم. برندها در این وضعیت باید به ارزش‌های اصلی‌شان فکر کرده و در صورت امکان، آن ارزش‌ها را عملیاتی کنند». به همین دلیل است که این روزها شاهد کمپین‌های تبلیغاتی با شعارهایی مانند «کمپین پس‌انداز سخت» و «قیمتی شبیه به 2019» هستیم.

در حال حاضر، شاخص‌های مثبت اقتصادی و کاهش آهسته اما پیوسته تورم، پیش‌بینی‌ها از میزان رکود را کاهش نداده است. اما رفتارها و نگرش‌های ناشی از تورم، به دنبال کاهش تورم به سطح قابل تحمل، به طور خودکار از بین نمی‌روند. بازاریابان باید در پاسخ به احساسات مصرف‌کنندگان خود آگاه، حساس و مانند همیشه شفاف باشند.

گوگل ویژگی استوری در یوتیوب را که از اسنپ چت کپی برداری کرده بود، حذف خواهد کرد.

گوگل ویژگی “یوتیوب استوری” را در سال ۲۰۱۷ از پلتفرمهایی نظیر اسنپ چت، وام گرفته بود. اما این غول اینترنتی اکنون اعلام کرده که در ۲۶ ژوئن سال ۲۰۲۳، این ویژگی برای همیشه از یوتیوب حذف می شود. یوتیوب اکنون تولیدکنندگان محتوا را تشویق می کند به جای “یوتیوب استوری” از “کامیونیتی” و ویژگی ویدئوی کوتاه Shorts استفاده کنند.

ویژگی”یوتیوب استوری” به دستگاههای قابل حمل محدود بود و برای ویدئوهایی طولانی مناسب نبود و پس از مدت هفت روز، به صورت خودکار حذف می شد.

یوتیوب از ماه مه، پستهای “کامیونیتی” را برای همه تولیدکنندگان محتوا قابل دسترس کرد و تولیدکنندگان محتوا برای استفاده از تب “کامیونیتی” در کانال خود، دیگری لازم نیست بیش از ۵۰۰ مشترک داشته باشند. بسیاری از گزینه های “یوتیوب استوری”  مانند ابزارهای ویرایش و امکان حذف پستها پس از ۲۴ ساعت، برای پستهای “کامیونیتی” موجود هستند.

تیم یوتیوب در پستی اعلام کرد: با ویژگیهای جدید برای پستهای “کامیونیتی” و Shorts که در طول سال اعلام می شوند، ما به سرمایه گذاری در ابزارهای جدید و نوآورانه برای کمک به رشد مخاطبان در یوتیوب متعهد هستیم.

سیتنا

تنها ساعاتی پس از آنکه شرکت Nvidia-  سازنده تراشه و محصولاتی چون کارت گرافیک – از پیش‌بینی رشد درآمدی خود  و تولید تراشه‌های هوش مصنوعی خبر داد،  ارزش سهام این شرکت  با ۲۸ درصد رشد مواجه شد و ارزش بازار آن به مرز یک تریلیون‌دلار رسید.

در آخرین معاملات بورس نیویورک  قیمت هر سهم شرکت انویدیا به ۳۹۱ دلار رسیده که بالاترین رقم تاریخی برای این سهم است. ارزش بازار این شرکت نیز با ۲۰۰ میلیارد دلار رشد در یک روز به ۹۶۰ میلیارد دلار رسیده است.

انویدیا با این رشد به با ارزش‌ترین تولیدکننده تراشه و پنجمین شرکت با ارزش وال استریت تبدیل شده است. قیمت سهام این شرکت تنها در سال جاری میلادی  ۱۰۱ درصد رشد کرده است.

این شرکت در تازه‌ترین گزارش مالی خود پیش‌بینی رشد درآمدی ۵۰ درصد بیش از تخمین تحلیلگران وال استریت را داده است. بخش مهمی از این درآمد ناشی از افزایش میزان تقاضا برای تراشه‌های تولیدی این شرکت در دیتاسنترهاست.

انویدیا در بازار محصولات تکنولوژی به عنوان تولید کننده مشهور کارت‌های گرافیک  شناخته می‌شود و در گزارش مالی جدید این شرکت مشخص شده که بخش تولید کارت‌های گرافیک مخصوص گیم ( بازی‌های کامپیوتری) شرکت با ۳۸ درصد افت به ۲.۲ میلیارد دلار رسیده است.

اما دیگر محصول این شرکت یعنی بخش automotive که تراشه و نرم‌افزارهای مرتبط با خودروهای خودران را تولید می‌کند هم با رشد ۱۰۴ درصدی درآمد نسبت به سال قبل مواجه شده است.

قیمت سهام شرکت انویدیا در یک روز ۲۸ درصد و طی یک سال اخیر ۱۰۴ درصد رشد کرده است

تاثیر مثبت روی سهام دیگر شرکتها

این رشد خیره کننده فقط مختص شرکت انویدیا نبود و سایر شرکتهای تولید کننده محصولات هوش مصنوعی نیز تحت تاثیر این خبر با رشد ارزش مواجه شده‌اند و مجموع رشد ارزش این شرکتها ۱۰۰ میلیارد دلار برآورد می‌شود.

شرکت تولید کننده چیپ Advanced Micro Devices که رقیب انویدیا در تولید چیپ محسوب می‌شود با رشد ۱۰ درصدی ارزش سهام مواجه شد و حتی سهام شرکتهایی چون مایکروسافت و گوگل هم که طی روزهای اخیر از محصولات جدیدی در حوزه هوش مصنوعی رونمایی کرده‌ بودند هم در یک روز ۲ درصد رشد کرد.

همچنین سهام شرکت C3.ai که نرم‌افزارهای هوش مصنوعی تولید می‌کند و همچنین شرکت پلانتیر ( تولید کننده محصولات امنیتی که مشتریانش عمدتا دولت‌ها هستند ) هم با رشد ۸ درصدی قیمت سهام مواجه شدند.

طی سال جاری و بعد از معرفی  چت جی پی تی انفجاری در حوزه هوش مصنوعی در جهان تکنولوژی رخ داده و توجه به این عرصه بسیار افزایش پیدا کرده است.

پیش از گزارش روز چهارشنبه انویدیا، خوش‌بینی در مورد هوش مصنوعی باعث افزایش 109 درصدی سهام آن در سال 2023 شده بود، و این سازنده تراشه S&P 500 (.SPX) را در بهترین عملکرد سال تا به امروز قرار داد. طبق داده‌های Refinitiv، این افزایش باعث شد تا Nvidia حدود 60 برابر درآمد مورد انتظار معامله شود و به اوج خود یعنی 68 برابر درآمد مورد انتظار در سال 2021 نزدیک شود.

فردای اقتصاد